Vissa konsumenter föredrar tyst varumärke

Större är inte alltid bättre. Speciellt när det gäller ditt varumärke. Medan djärv marknadsföring och prickiga designeriketter kan fungera om du försöker att rikta sig mot ett visst segment av befolkningen, kommer välhälskade kunder inte nödvändigtvis att reagera bra på öppen branding.

Det är upptäckten av en ny studie som bestämde sig där är två kategorier av kunder som föredrar en framträdande branding: De nyfiken och de som vill se ut som de nyfiken.

Välbärgade kunder - som nämns i undersökningen som "patricians" - speciellt de som har varit rika länge tid, tenderar att förhindra djärva märken till förmån för "tyst kvalitet", vanligtvis identifierad av mindre logotyper eller branding som bara är synlig för dem "i vet", fann studien.

"Ett betydande segment av befolkningen vill inte märkas, föredrar att vara underskattade ", säger studieförfattaren Joseph Nunes, marknadschef vid University of Southern California." De är "villiga att betala en premie för att ha" tysta "varor utan varumärkesmärke."

Studien citerade märken som Gucc Jag, som använder en "distinkt bambu" -design som gångjärn på solglasögon, handtag på väskor och band på klockor, som en subtil signal till sina avancerade kunder. Watchmaker Breguet informerar sin kundkrets om "de diskreta dekorativa detaljerna som utgör Breguet-stilen", inklusive Breguet-kursiva siffror och motorns svängda silverklockor.

Medan studien fokuserade på lyxvarumärken är dess konsekvenser bred , Sade Nunes. Oavsett om det är branding på ditt företag lastbil eller sloganerna på dina väskor, det finns möjligheter för företag att manipulera deras varumärke baserat på vem de vill rikta.

Företag som vill bredda sin kundbas genom att tilltala båda typerna av kunder kan rangordna sina varumärken med en högre version för lägre profil för kunder som föredrar att hålla sina inköpsvanor tysta och ett andra billigare varumärke med mer öppen reklam, berättade Nunes MobbyBusiness.

• Hur man skriver marknadsföring Planera • Kreativa sätt att marknadsföra ditt företag
• Skydda din affärsidé

IOS 8: 5 Appuppdateringar som kommer att öka din produktivitet

Apples nya mobila operativsystem är fyllt med nya funktioner. Men vad som gör iOS 8a stor affär för företag är de uppdaterade programmen. Vid sidan av gränssnitt tweaks, uppgraderad säkerhet och nya sätt att länka din iPhone eller iPad till din MacBook, har iOS 8 en rad uppdaterade och uppgraderade appar som gör dig mer produktiv varje dag.

(Företag)

Risk för spektrum och smältningsrisker: Vad SMB behöver göra

Det finns massor av press om Meltdown and Specter, och det är viktigt att småföretag uppmärksammar dessa två brister. Dessa nyligen upptäckta säkerhetsproblem påverkar många populära enheter, eftersom de utnyttjar processorer som finns närvarande i någon typ av datorutrustning. Mycket av uppmärksamheten var inriktad på iPhones och Macs med tanke på deras popularitet, men användare av Windows-datorer och andra mobila enheter bör också uppmärksamma.

(Företag)