Content Marketing: 4 sätt Det handlar om att ändra

Varje diskussion om marknadsföring 2014 börjar med ett ord: innehåll. Skapa unikt och engagerande innehåll - från bloggar till Facebook-inlägg till nyhetsbrev - har varit nyckeln till att skanna kunder i flera år. Men var är den här trenden med varumärkespublicering?

En ny rapport från Contently - en webbplats som förbinder innehållshotta varumärken med journalisterna som lagar mat - beskriver fyra stora trender som formar framtidens innehållsmarknadsföring.

Förutsägningarna av Joe Lazauskas, chefredaktör för Contentlys digitala tidning "Content Strategyist" och Contently's COO, Shane Snow, bygger på observationer om var varumärkesförlag har tagit innehållsmarknadsföring under det gångna året och vad de frågar Contently att göra för dem just nu.

Ökad öppenhet

När det gäller reklam dör de gamla vanorna hårt. Medan många märken har hoppat på innehållsvagnen, kollar några fortfarande på vilken snö, i en ny bit för AdAge, som kallas "tätt förtäckta reklamfilmer". Du vet, de som ser ut som riktiga artiklar, men är faktiskt lurat placerade produktplatser?

Även om sådana skamlösa pluggar kanske har funnits i år förbi, kommer de helt enkelt inte att skära det under de kommande åren, sa Lazauskas.

"Det finns alltför många lättmärkta webbplatser där ute som tvivelaktigt driver varumärkesprodukter, och de märkena börjar börja kallas för det i år," skrev Lazauskas i en Content-post. "På flipsidan kommer varumärken som skapar bra innehåll och namnet på det kommer att vinna konsumenternas förtroende."

En fokusering på resultat

Vad är innehålls marknadsföring verkligen för företag? Det är frågan om att varumärken som har åtagit sig att publicera trenden kommer att vilja svaras under de kommande månaderna. Förutspår förmodligen att detta år kommer pressen att vara på marknadsföringsteam för att bevisa att publiceringsarbetet lönar sig.

Men hur mäter marknadsförare resultaten av varumärkespublicering? I stället för att fräsa över "fåfänga" -statistik som sidvisningar, kommer många märken troligtvis att fokusera på dollartecken.

"B2B-märken kommer att följa pipelinevärdet noga, och B2C-märken kommer att vilja mäta konsumenternas känsla", säger Contently-rapporten. "Den bästa kortsiktiga proxy för antingen just nu kommer att bli kvalitetstid med varumärket, och det kommer att drivas genom att skapa innehåll som människor tycker om att sprida."

Distributionen sorteras ut

Bra innehåll gör inte t count för mycket om ingen ser det. Det är därför som folk på Contently förutspår att varumärkena inom den närmaste tiden kommer att uppmärksamma sig på att distribuera innehåll i större utsträckning.

"Tidningsbolagen brukade ha två saker som gav dem kontroll över världens information: tryckpressar och leverans lastbilar ", säger Contently-rapporten. "Verktyg för skapande och publicering på nätet har gett varumärkena den virtuella pressen, det här året och framåt kommer de att behöva börja investera mer intelligent i lastbilarna."

I synnerhet har två distributionsalternativ märkt att varumärkena har blivit uppbyggda just nu: köper innehåll (som distribueras på någon annans webbplats) eller gör innehåll (som distribueras på varumärkets egen webbplats). Som Snow sa i en nyligen Content-post, måste varumärkena inom de kommande månaderna formulera sina egna unika strategier för att äga och sponsra innehåll.

Innehållet blir ännu bättre

När allt fler märken går in i marknadsföringsområdet för innehåll, ras att berätta de bästa historierna är bundna att värma upp. Det här är goda nyheter för konsumenterna, vilka kommer att vara de främsta mottagarna av dessa högre standarder för berättande.

"Märket publicerar vapenloppet kommer eskalera," sade Snow i ett Content-inlägg. "Eftersom varumärken investerar i att skapa bättre och bättre innehåll, kommer de att slåss mot varandra, det ska vara roligt att titta på."

Entreprenör Elon Musk På Vädrar VD Storm

Entreprenör Elon Musk är ingen främling för företagens framgång. Vid 39, har han parlayed sin framgång från co-grundande PayPal, online betalningssystem, till det livliga privata raketföretaget SpaceX och elbilstillverkaren Tesla Motors, som båda har gjort stora språng under de senaste månaderna. Men ibland ledande ett företag - särskilt en som spränger raketer i den sista gränsen - kan vara en stenig väg och Musk har haft sin del av dessa upplevelser.

(Företag)

Slår oddsen: 4 steg för att starta framgång

Varje entreprenör vet att det finns en chans att hans eller hennes start kan misslyckas innan den går ur marken. Men hur stor är risken för misslyckande? "Enligt ny forskning i Harvard misslyckas mer än 75 procent av venture-backed startups, säger Nathan Monk, senior strateg för informationsteknik, kommunikation och underhållning (ICE) Utbildning och tjänsteleverantör MaRS.

(Företag)