"Owned" vs "Earned": Facebook Engagement Leans Toward Paid Ads

Om du använder Facebook för att marknadsföra ditt lilla företag, men har varit ovilliga att dra avtryckaren på betalda annonser, kan du snart ha något val.

A Undersökning utförd av Ogilvy & Mather analyserade "organisk räckvidd" av 106 varumärkessidor över en fyra månadersperiod. Den organiska räckvidden refererar till de som gillar, delar och medvetna åsikter som en sida mottar som inte uppstår genom betald reklam.

Resultatet var ögonöppning. Mellan oktober och februari dämpades den genomsnittliga organiska räckvidden för innehåll som skrivits av de 106 sidorna från cirka 12 procent till 6 procent. Sidor med mer än 500 000 gillar fared ännu värre, vilket genererar knappt 2 procent av organisk räckvidd förra månaden. Båda är prognoserade att nå snart noll.

"Möjligheten att bygga grupper av fans och sedan behålla innehåll och uppmuntra engagemang med innehåll som publicerats till fansens nyhetsflöden var en kritisk aspekt av Facebook: s tidiga överklagande till marknadsförare", säger Marshall Manson , rapportens författare och social @ ogilvy verkställande direktör. Facebook stod faktiskt framme i marknadsföringsvärlden just för att det var tillåtet för företagen att utnyttja ett nätverk av användare som numrerar i hundratals miljoner utan några därmed sammanhängande kostnadsrisker. Nu har den drömmen om gratisannonsering helt och hållet försvunnit.

Det är inte förvånande, med tanke på att Facebook har blivit marknadsplatsen för varje operation från mamma och pop till multinationella företag. Att sticka ut från mängden blir inte lättare. Par som med senare ändringar i sociala nätverkets algoritmer som slipper sidinnehåll från användarnas nyhetsflöden och det är rimligt att anta många fler företag kommer att omfamna betalda annonser i framtiden.

Kanske är det precis vad Facebook vill.

Oavsett, Manson försäkrar att rekommendationer och uppdrag från fans fortfarande är viktiga. I slutändan måste företagen kunna justera sina sociala medier strategier och ändra sina vägar till organisk räckvidd. "

" Sammanfattningsvis har modellen ändrats. Tidigare använde varumärken "ägt" till bränsle "tjänade". Kommer framåt måste de använda "betald" för att bränna "tjänade", men det gör inte tjänsten något mindre värdefullt. "

Ursprungligen publicerad på Mobby Business.

10 Bästa Android Apps för företag

Du arbetar hårt med att driva ditt lilla företag, så låt din Android-smarttelefon eller -tablet hjälpa dig genom att hämta de rätta apperna . Stationära pc-appar ger dig på toppen av saker på kontoret, men varför håller du kedjad på skrivbordet när du har en kraftfull dator direkt i fickan? Läs vidare för 10 av de bästa Android-apperna för att hjälpa dig att köra en bättre liten verksamhet.

(Företag)

Varför din sociala medieprofil är det nya CV

När var sista gången du uppdaterade ditt CV? Om det var mindre än ett år sedan, är du i minoriteten: Enligt ny forskning från rekryteringsföretaget HiringSolved uppdaterar bara en fjärdedel av amerikanerna sitt resumé mer än en gång om året och nästan 40 procent säger att de aldrig uppdaterar det. Det är för att de förmodligen inte behöver.

(Företag)