Vill du ha mer Bang för din Reklambock? Prova mindre webbplatser

Om du annonserar på nätet kan det betala för att tänka små, föreslår en ny studie. I många kategorier får du mer pengar på pengarna genom att placera dina annonser på webben med mindre trafikerade webbplatser.

Konventionell visdom antyder att du borde hålla fast vid de översta platserna på webben när du planerar en onlinekampanj. Men att förlita sig enbart på konventionell visdom kan visa sig vara ett kostsamt misstag om det innebär att du äntligen förbiser webbplatser med mindre räckvidd.

En studie av mer än 1000 annonskampanjer på 18 000 utgivarsidor förra året av Contextweb, ett kontextuellt inriktningsföretag , fann att annonser placerade på långa sidor - de som totalt sett når mindre än 1,5 procent av Internetpopulationen - hade en signifikant hiss i klickfrekvensen jämfört med annonser på större webbegenskaper, rapporterade eMarketer.

Totalt , långsidiga webbplatser ökade klick med 24 procent. Den så kallade långa svansen fick sitt namn av Chris Anderson, redaktör för Wired magazine, i sin 2006-bok "The Long Tail: Varför framtiden för affärer säljer mindre av mer" (Hyperion, 2006).

Alla Annonser vertikaler visar ett liv från annonser på webbplatser i långa svansar, men alkoholannonser visade den högsta hissen, med 50 procent, medan autoannonser bara ökade med 12 procent.

Andra sajtkategorier som åtnjöt den största hissen genom placering i långa svansen inkluderar utbildning, teknik och dator och hobbyer och spel.
Förutom att ge större effektivitet i klick för annonsörernas dollar är den långa svansen också avgörande för att ge en riktigt stor räckvidd för annonskampanjer.

De ofta ge tillgång till en stor publik som är oduplicerad av de bästa platserna i samma kategori, och ofta med liknande demografi som besökare på småhus.

Och de är klibbiga. Enligt comScore brukar den stora delen av tiden som spenderas på nätet spenderas med långa sidor.

• Killer Apps: Kommer småföretag att sörja för död på webben?
• Social Media Set för att överträffa sökmotorer som nr 1 Marknadsföringsverktyg
• Small Business Doubles Its Twitter Använd, men pinnar med de gula sidorna

Omfattar Dells nya mantra: Hållbar tillväxt

När min man Marko och jag grundade Testlio för fem år sedan inser vi inte hur vår egen sparsamhet skulle påverka tillväxten i vårt företag. Jag har ständigt betonat behovet av att hålla vår brännskattesats - den mängd kapital vi spenderar varje månad - så lågt som möjligt och att förstå värdet av allt vi köper.

(Företag)

Starta ett företag som veteran? Prova dessa 9 resurser

ÖVergången från militärtjänst till civilt liv kan vara svårt, särskilt när det kommer till din karriär. Därför väljer ett växande antal veteraner att förfalska sin egen väg och bli entreprenörer efter att ha lämnat försvarsmakten. När ett företag startar med många utmaningar, har tidigare tjänstemän en särskild fördel: veterangemenskapen.

(Företag)