7 Digital Marketing Myths Debunked

För att hjälpa marknadsförare utnyttja potentialen i digital, diskrediterar Eagle sju vanliga myter:

Myt 1: Avancerad digital marknadsföring kräver djup intern kompetens och ett stort operativt fotavtryck.

Digital marknadsföring kräver långt mer komplex planering och genomförande än mer traditionell taktik. Att lyckas inom detta område kräver ofta högspecialiserad kunskap och expertis som sällan hittas internt utan ett stort, hängivet och dyrt lag. Men du behöver inte nödvändigtvis internt experter; istället kan du arbeta med en tredje part. Nyckeln är att hitta rätt partner, en som kan leverera lösningar över ett brett spektrum av kanaler och enheter.

Myte 2: Det är svårt att bevisa att digitalmarknadsföring driver en betydande detaljhandel med brick och mortar.

• Tidigare fanns det ingen korrekt sätt att mäta effekterna av digital marknadsföring på tegel och murbruk. Men nu kan marknadsföringspersonal kombinera online- och offline-transaktioner och andra marknadsföringsdata, för att visa effekterna av digitalmarknadsföring på total försäljning, både online och offline. Myt 3: Leverantedetalj är bättre än leverantörsäktenskap.
• Det kan tyckas smart att hålla dina leverantörsalternativ öppna och sprida dina investeringar över flera företag. Men att försöka integrera många olika erbjudanden och orelaterade plattformar från flera leverantörer kan utgöra en utmaning. Partnering med en strategisk leverantör av lösningar, grundligt och över tid, kan hjälpa marknadsförare att vara mest effektiva. Myt 4: Digital är utmärkt vid slutförsäljning som redan pågår, men inte för att skapa efterfrågan.
• Tack vare avancerad look-alike modellering och individnivåanalys kan digitalt vara ett idealiskt fordon för att skapa efterfrågan på ett kostnadseffektivt sätt. Myt 5: Leverantörsställen är så lika, det är nästan omöjligt att skilja skillnaderna.
• Den ständiga användningen av digitala buzzword kan göra det svårt att berätta säljarna ifrån varandra. Men att ställa en exakt uppsättning av de rätta frågorna kan göra att hitta rätt partner mycket lättare. Myt 6: Anpassning är en kraftfull idé, men sann en-till-en-marknadsföring är inte möjlig.
• Anpassning är inte längre bara en dröm - det är en verklighet. I själva verket utnyttjar hundratals återförsäljare nu kraften i anpassning för att individuellt kalibrera nästan varje aspekt av en annons för att göra den mer relevant för varje mottagare. Myt 7: Digital mätning är alltid oklar.
• Mer exakt mätning är möjligt, men det kräver en grundläggande förändring i fokus, från att allokera krediter för omvandlingar för att vetenskapligt bestämma vad som faktiskt orsakar omvandling. Det kräver också mätning som speglar alla försäljningskanaler, inte bara online-vägar.

  ---

  

  Många lyckliga avkastningar kan skapa lojala kunder

  Medan du kanske tror att du förlorar en kund när en vara returneras, kan motsatsen faktiskt hända beroende på hur lätt processen är, finner ny forskning. Skapa positiva avkastningsupplevelser kan resultera i värdefulla långsiktiga kunder vars bidrag överväger väsentligt de kostnader som är förknippade med dessa initiala avkastningar, enligt en ny studie i Journal of Marketing Research.

  (Företag)

  

  Facebook News Feed Update Hits Företagssidor

  Facebook meddelade att det uppdaterar sitt nyhetsflöde med en stor förändring som direkt påverkar sidägare: istället för att presentera inlägg från ett brett spektrum av källor, kommer nyhetsflödet Nu främjar inlägg från användarens vänner genom att placera dem högre upp på foderet. Detta innebär ett stort skifte för småföretagare, som nu kan förvänta sig mindre synlighet för sina inlägg och därmed en minskning av sidtrafiken.

  (Företag)