Designstrategi: Hur kunder svarar på ditt varumärkes färger

När du ser gul, tycker du om solen eller känner dig glad? När du ser rött, förenar du det med ilska, eller kanske passion? Färg påverkar direkt dina humör och medvetet kopplar dig till vissa symboler eller upplevelser.

Detta är en viktig faktor att tänka på när du väljer ett färgschema och skapar märkesmaterial för ditt företag. Den palett du använder för ditt varumärke kan omedelbart vända kunder till eller från dina produkter och tjänster.

"Vetenskapen bakom färgbehandling är extremt kraftfull eftersom den påverkar människors känslor på undermedveten nivå", säger Steve Baker, president för Brandfolder , ett digitalt kapitalförvaltningsbolag. "Studier visar att människor kan reagera specifika sätt på vissa nyanser - ett faktum att marknadsförare och designers bör utnyttja. När de används korrekt kan färg påverka konsumentens uppfattning om ditt varumärke och kan övertyga någon att köpa din produkt."

Färger och konsumenter: Vad folk tycker om din palett

Vilka typer av konnotationer har dina märkesvaror? Forskning från 99designs och en nyligen genomförd studie av Vistaprint om färgpsykologi visade följande föreningar som människor gör med vissa färger, och vilka branscher som bäst fungerar för:

• Röd - spänning, passion, ilska, kärlek, fara, styrka Exempel industrier: detaljhandel, fitness, resor)
• Orange - Invigoration, energi, värde, glans (exempel industrier: byggnad, gräsmattor, jordbruk)
• Gul - vänlighet, ungdom, jubel, värme
• Green - natur, miljöansvar, hållbarhet (exempel industrier: jordbruk, utbildning, miljö)
• Blå - mognad, förtroende, kompetens, pålitlighet, säkerhet (exempel industrier: finans, företag, resor, teknik, sjukvård, fastigheter, underhållning)
• Lila - visdom, sofistikering, glamour, elegans, stil )
• Rosa - femininitet, skönhet, vänlighet (exempel indust Ries: skönhet, blommor, mode)
• Brun - robusthet, maskulinitet, allvar, uthållighet (exempel industrier: fitness, konstruktion, auto reparation)
• Vit - renhet, renlighet, enkelhet :
• Svart - glatthet, lyx, styrka, tradition, formalitet (exempelindustrier: bilreparation, religion, mode)
• Grå - opartiskhet, lugn, neutralitet, balans

Pamela Webber, CMO för 99designs, noterade att kundernas svar på färger påverkas av tre huvudfaktorer: estetik, lärda föreningar och programföreningar.

Estetik:

• Vissa färgkombinationer harmoniserar bra, medan andra kolliderar och slår av kunden, sa Webber. Å andra sidan kommer konsumenterna att stämma ut blidta, olikfärgade färgpalettar. Lärda föreningar:
• Djupinrättade kulturföreningar, som brudar bär vit som en symbol för renhet eller begravningslösare som bär svart för att belysa ett dyster tillfälle , kan också påverka hur en person uppfattar färg. Programmerade föreningar:
• Forskare misstänker att minst en del färgföreningar är resultatet av utvecklingen, sa Webber. Till exempel väljer få personer brunt som en favoritfärg på grund av färgtonens förening med ruttande produkter, medan rött är ett universellt tecken på förhöjda, passionerade känslor. När du designar din logotyp, webbplats eller marknadsföringsmaterial måste du välja färg kombinationer som fungerar bra med meddelandet du vill förmedla. "

" Spendera lite tid på att tänka på ditt varumärkes personlighet, identitet och värderingar, och se till att färgerna du anser återspeglar dessa ", säger doktor Sally Augustin, övning av miljö och design psykolog och rektor vid Design With Science. "Medan en traditionell verksamhet kan använda en konservativ färgpalett, bör en djärv verksamhet gå med djärva färger."

Augustin tillade att om du kämpar för att välja en enda färg för ditt varumärke kan du experimentera med kombinationer som kompletterar varandra.

Du kommer också att vilja överväga vad dina konkurrenter gör. Istället för att välja samma nyanser som andra företag i din bransch, stick ut genom att välja ett mer originellt färgschema som fortfarande uppnår din önskade psykologiska positionering.

"Om din bransch är mättad med gula logotyper, men du hoppas för att förmedla en vänlig och tillförlitlig bild, kan du överväga rosa eller orange istället, säger Webber.

Baker sa i slutändan att det bästa du kan göra för ditt företags färgschema är att göra din forskning i förväg och samråda med en expert eller professionellt designföretag innan du fattar några stora beslut.

"Färg är en kraftfull kraft", sade Baker. "Använd det till din fördel."

Vissa källaintervjuer genomfördes för en tidigare version av denna artikel.

---

Nyckeln till långsiktig företagsframgång? Stor marknadsföring

Om du vill ha ditt företag att lyckas, En kraftfull marknadsavdelning är nödvändig, ny forskning finner. Starka marknadsavdelningar hjälper företag att trivas både på kort och lång sikt, enligt en studie som nyligen publicerades i Journal of Marketing. "Strukturellt marknadsföringen avdelningen förbättrar inte bara prestandan genom att öka företagets förmåga att utföra marknadsaktiviteter utan också direkt öka prestanda, eftersom de påverkar de strategiska beslut som tagits av toppledningen och riktar uppmärksamheten på marknadsfrågor "Hui (Sophia) Feng, studiens ledande författare och assistent professor i marknadsföring vid Iowa State University, sade i ett uttalande.

(Företag)

Hur man slår 4 stora utmaningar för små återförsäljare av e-handel

ÖKningen av e-handel har gjort det alltmer attraktivt att starta en online-verksamhet. Försäljning på nätet gör att du kan bära ett större utbud av varor och nå en bredare kundkrets med lägre kostnader och lagringsbehov än vad du skulle ha fysiskt. Även om det är enklare än någonsin att gå in i online-detaljhandeln , det finns också mer konkurrens här.

(Företag)