E-postmarknadsföringstaktik som faktiskt fungerar

Företag som söker hemligheten att driva en framgångsrik marknadsföringskampanj för e-post bör fokusera på innehåll. Det beror på att både företag till företag (B2B) och företag till konsument (B2C) säger i ny forskning att e-postmarknadsföringskampanjer är mest effektiva när de innehåller relevanta och övertygande innehåll.

Företagen är dock också snabba erkänna att det är den svåraste delen av e-postmarknadsföringskampanjer att skapa det här innehållet, en ny eMarketer-rapport hittades. Även om B2B och B2C-företag överens om vikten av innehåll i marknadsföringskampanjer, är de inte helt överens om annan effektiv taktik för e-postmarknadsföring.

B2B-företag säger att segmentera sin e-postdatabas, integrera e-post med annan marknadsföringstaktik och anpassa e-postmeddelanden annan effektiv taktik för e-postmarknadsföringskampanjer. B2C-företag säger däremot att testning och optimering av sina e-postmeddelanden är den näst mest effektiva taktiken i e-postmarknadsföringskampanjer. B2C-företag är överens med B2B-företag om effektiviteten hos segmentering av e-postdatabaser, integrering av e-post med annan marknadsföringstaktik och anpassning av meddelanden.

Företag löser problem när det gäller att genomföra vissa av dessa taktik. I eMarketer-rapporten konstaterades att testning och optimering av e-postmeddelanden, segmentering av e-postdatabaser och engagerande användare via sociala medier är stora utmaningar för företag inom e-postmarknadsföring. Att integrera e-postmarknadsföring med andra marknadsföringsmedel är fortfarande en stor utmaning för företagen, konstaterade rapporten.

"Den största andelen marknadsförare kände fortfarande utmanade för att skapa relevant och övertygande innehåll som verkligen kommer att dra i mottagare", säger eMarketer-rapporten. "Om marknadsförare kan skapa starkt innehåll tror de att det verkligen gör arbete vid konvertering av konsumenter."

ÄR du redo för arbetsavdelningens övertidsregeländring?

Redaktörens anmärkning: Den 30 juni 2017 släppte US Department of Labor (DOL) sitt försvar av den slutliga övertidstiden som skrivits, men efterfrågade domstolens bekräftelse att det faktiskt upprätthåller myndigheten att fastställa nya löntrösklar. Tre dagar tidigare klargjorde DOL sin avsikt att skriva om reglerna med lägre löntrösklar.

(Företag)

ÄR du tillräckligt med uppmärksamhet åt kunder på sociala medier?

ÄVen om konsumenterna vill att varumärken använder sociala medier som en tvärvägskommunikationskanal, följer de flesta företag inte efter dessa önskemål, enligt en studie från social media management software provider Sprout Social. I genomsnitt skickar företagen 23 reklammeddelanden för varje konsumentreaktion.

(Företag)