Stam Hummus erbjuder lärdomar i Rebranding

Det finns väldigt få livsmedelsbutiker idag som inte bär hummus, som i många år har varit en älskad produkt på hälsokostmarknaden. Men när Tribe Mediterranean Foods grundades 1993 var många amerikaner inte bekanta med den kikärterbaserade spridningen. Tribe var ett av de första företagen för att främja hummus som en hälsosam mat till massmarknaden, men en 20-årig marknadsföringsstrategi kommer inte att skära den med de myriad hummus-märken som idag finns tillgängliga för konsumenterna idag. I augusti lanserade företaget en rebranding-kampanj för sin hummus för att vara relevant i ett expanderande sjöfart.

Beslutet att återuppliva varumärket Tribe Hummus växte ut ur ett långsiktigt marknadsundersöknings projekt för att förstå vad hummusköpare ville ha från branschen . Adam Carr, VD och VD för stam Mediterranean Foods, noterade att medan hummuskategorin har haft en sammansatt årlig tillväxttakt på 17 procent under de senaste tre åren, var kunderna bara inte glada över produkterna i den.

"Konsumenter kände att kategorin var tråkig att handla, och att hummushylsan kunde dra nytta av lite mer roligt och pizazz ", berättade Carr MobbyBusiness. "Tribe har lanserat varumärket med djärva nya förpackningar, mycket innovativa smaker och en kreativ marknadsföringskampanj."

Stamens senaste rebranding-insatser fokuserade på att lyfta fram "kärlek och ro" som går in i att göra stam Hummus. Förutom att man listar kärlek som en av de två första ingredienserna (den andra är naturligtvis kikärter) på de nya hummuspaketen, beskriver företaget processen som går ut på att göra sin produkt.

"Det finns en hel del passion och uppmärksamhet satte på att skapa vår hummus, och vi ville dela den historien med våra kunder på ett roligt sätt, säger Carr. "Det resonerar verkligen med konsumenterna eftersom de blir mer och mer intresserade av hur maten de äter är gjord."

Carr erbjöd några tips om rebranding för företag som har upplevt en kraftig ökning i konkurrensen:

• Var en innovatör . Som ett led i sin nya kampanj introducerade Tribe en serie nya smaker med begränsad upplaga baserat på marknadsundersökningen. Innovation är kritisk, men den måste vara djupt rotad i konsumenternas insikter.
• Få kreativitet med marknadsföring. Stam skickade sin maskot, T.H. Kikärter runt sin bostadsområde Boston i sommar levererar "slumpmässiga kärlekshandlingar", som att betala parkeringsmätare och utdela svettband till löpare. Oortodox marknadsföring? Ja. Men kommer konsumenterna att minnas en person i en livsstil kikärtdräkt som matar sin parkeringsmätare? Absolut.
• Verkar som en ledare. Vid rebranding ska hela din organisation agera med ledarens förtroende. Men var inte arrogant: Ingen konkurrent är för liten för att hålla sig utanför din radarskärm.

Nyckeln till Tribes fortsatta framgång efter två decennier i affärer har varit ett konsekvent fokus på att vara bäst på vad det gör. Carr uppmuntrar alla märken, oavsett bransch, att ta ett liknande tillvägagångssätt för att se till att de sticker ut ur tävlingen.

Ursprungligen publicerad på MobbyBusiness .

MacOS Sierra: Bästa affärsfunktioner

MacOS Sierra, den senaste version av Apples stationära operativsystem, packar nya funktioner för att hjälpa dig att få saker gjort. Den uppdaterade plattformen innehåller nya säkerhetsfunktioner, bättre filhantering och introduktionen av Siri - Apples virtuella assistent-app, som tidigare endast är tillgänglig på iPhones och iPads - till skrivbordet.

(Företag)

Execs Kollar Porno en ledande orsak av skadliga problem

Medan anställda kan få skenet av skulden för säkerhetsbrott, gör företagsledare också sin rättvisa andel av skador också, finner en ny studie. Forskning från ThreatTrack Security visade att 40 procent av säkerhetspersonal fann att en enhet som användes av en medlem av deras företags ledande ledningsgrupp hade blivit smittad av skadlig programvara på grund av ett besök på en pornografisk webbplats och nästan 60 procent av de undersökta säkerhetspersonalerna har rengjorts skadlig kod från en enhet efter en verkställande direktör klickade på en skadlig länk eller drogs av ett phishing-e-postmeddelande.

(Företag)