Chockerande! 'Clickbait' fungerar inte med e-postmarknadsföring

Om du vill ha bättre avkastning

Ämnesrubriker "Clickbait" som försöker chocka dig för att läsa ett meddelande och de som främjar priser och rabatter är bland de minst effektiva, enligt ny forskning från data lösningsleverantörens returväg.

Medan clickbait-ämnesrubriker som "du inte tror på den här chockerande hemligheten" är mycket framgångsrika för att skaffa webbtrafik, ger de inte samma resultat via e-post. Specifikt resulterar användningen av frasen "hemlighet av" i en ämnesrad en minskning av läsfrekvensen med 8,69 procent jämfört med meddelanden som innehåller liknande innehåll som skickas med olika ämnesrader. Dessutom brukade ordet "chockerande" en minskning med 1,22 procent i läsräntorna.

Forskningen visade också att värdebaserade ämneslinjer som lyfter fram priser och rabatter inte fungerar lika bra som många kan förvänta sig. Ämnesrubriker som innehåller sökordet "rabatt", "spara", "försäljning", "clearance" och "gratis", liksom de med dollartecken och procentsatser, gav lägre läsräntor än jämförbara meddelanden med alternativa ämnesrader.

Bättre alternativ är att använda ämnesrader som är fördelaktiga eller brådskande. Studien upptäckte att de som har superlativ som "snabbast" genererar 5,3 procent högre läsräntor än liknande meddelanden med olika ämnesrader.

Dessutom är brådskebaserade ämnesrader som använder ord som "begränsad tid", "sista chans" och "expiring" hade också ökad läshastighet.

Medan ämnesordval kan ha stor inverkan på en framgångsrik marknadsföringskampanj, kan ämneslängden göra liten skillnad. Forskningen visade att även om ämnesrader längre än 100 tecken hade lägsta läsfrekvensen var de bara något kortare, mellan 91 och 100 tecken, bland de bästa resultaten.

För studien analyserade Return Path mer än 9 miljoner ämnen linjer mottagna av mer än 2 miljoner abonnenter.

Att prata med min smartphone gjorde mig mer produktiv

Har du sett "Hennes"? Filmen, som debuterade i teatrar i vinter, är en sci-fi-historia om en man som blir kär i sin smartphone. Men inte i det sätt du älskar din iPhone. Historien är inställd i en futuristisk utopi där artificiell intelligens har blivit så avancerad att prata med din dator - eller telefon - inte skiljer sig mycket från att chatta med din granne.

(Företag)

Vagga på entreprenörskap: Hur jag lanserade ett företag med min rytmgitarrist

En klassisk rockfläkt känner till rytmgitarristens betydelse. Medan huvudsångaren kan få all ära, ligger bundsstiftelsen på rytmgitarristens strängar. Om barndomsvännen Mick Jagger och Keith Richards aldrig hade sitt ödesdigra möte på en järnvägsstation på 60-talet, skulle världen någonsin ha Rolling Stones?

(Företag)