Big Sugar är New Big Tobacco, och jag står inför Industry Head-On
Entreprenörskap är inte för svag hjärta - speciellt inte för dryckesindustrin. Aktuell statistik placerar framgång i den alkoholfria dryckesindustrin med cirka tre procent. Framgången kvantifieras av det som kallas "proof of concept", vilket innebär att cirka 10 miljoner dollar i årlig omsättning. Varför i världen skulle någon vilja komma in i dryckesvärlden?
Mitt första intresse för (och bekymmer om) dryckesindustrin började när jag arbetade som pedagog på Jicarilla Apache Reservation. Det tog inte lång tid att bevittna effekten av alltför stort socker på barn på indianska reservationer. Förekomsten av barndomsövervikt och diabetes vid bokningen är titanisk. Och när jag fortsatte min lärarkarriär i Watts District of South Central Los Angeles såg jag samma problem.
Konsumtionen av söta drycker är överväldigande, men bristen på hälsosammare dryckesalternativ för barn drunknar ut av stora dryckesföretag med kunnig reklam taktik.
AquaBall Naturligt Smaksatt Vatten, en noll-socker dryck för barn, erbjuder ett tydligt alternativ tillgängligt för dagens barn. Tyvärr underkänner de många större märken barnens hälsa till vinst. De kan placera konsumenterna med löften om "ett hundra procent juice" eller "inget tillsatt konserveringsmedel" men faktum kvarstår: dessa drycker är fulla av socker.
AquaBall genomförde ett test på landsbygden Colorado på cirka 40 platser av en stor sandwich-franchise. Testet var att avleda om ett noll sockerdryckerbjudande skulle föredragas över suckar, mindre hälsosamma alternativ. Det varade sju veckor, och AquaBall sålde över 20 procent fler enheter. Det verkar logiskt att den här franchisen skulle omfamna ett nollsockerbjudande, eftersom de höll ut sina kalorier för barn. Detta borde ha varit ett öppet och stängt fall i AquaBalls tjänst, men det var det inte.
Företagets chefer lämnade aldrig AquaBalls e-post eller telefonsamtal. Varför skulle cheferna ignorera sådana tydliga resultat? Enligt min mening beror det på att erkänna resultaten och bringa AquaBall på sina menyer, de skulle störa förhållandet med sin läskedrivare.
"Big Sugar" är den nya Big Tobacco och att utmana det är att sitta utanför sandlåten medan de andra spelar snyggt inuti och berömmer konsumenterna med ord som "inget tillsatt socker", "ingen hög fruktos majssirap", "mindre socker", "ekologiskt socker" etc.
Jag delar den här berättelsen för att illustrera hur små lösningsinriktade entreprenörsföretag kan stängas av från affärsmöjligheter. Deras förmåga att motverka små progressiva företag som utmanar deras hegemoni ger upphov till oro för deras lobbykraft och effektiviteten av antitrustlagar. En lika viktig fråga är emellertid bristen på oro från dessa stora företag att göra mer, att vara bättre, att tänka utanför lådan och göra det rätta när det gäller barnens hälsa. Det är själva anledningen till att vi behöver små företag med hjärta för att leda vägen, för många stora företag har helt enkelt förlorat sin väg och saknar passion. De jobbar helt och hållet utan kostnad.
Jag undrar ofta om dessa företag gör det möjligt för sina anställda att verkligen göra skillnad i andras liv. Sant ledarskap måste vara principdriven. Om ledare inte är intresserade av att tjäna andra, tjänar de helt enkelt sig själva. Det är dags att störa den modellen.
Om författaren:
Kevin Sherman är president för True Drinks och grundare av AquaBall. Under sin undervisningskarriär kom han ansikte mot ansikte mot barndom övervikt igen och igen. Dessa erfarenheter har påverkat Sherman för att skapa ett hälsosamt alternativ för drycker för barn. Bortsett från hans fokus på att göra skillnad i barnens hälsa landskap, bryr sig Sherman också för fyra barn av sig själv, tre triplet-tjejer och en pojke. När han inte är ute efter att kämpa för ett hälsosamt dryckesalternativ för barn, kan du hitta honom att spendera kvalitetstid med sin fru och små.
Har online-målad annonsering gått för långt?
Google AdSense, målmedvetet Facebook-annonsering och promoterade tweets gör det möjligt för företagsägare att skapa anpassade och snävt riktade digitala reklam som vädjar direkt till demografiska val. Det är dock snart dags att betala piparen, varnar en professor i Oregon State University. Den senaste tidens överträdelse av marknadsföringsföretaget Epsilon, som resulterade i stöld av miljoner namn och e-postadresser, kräver en allvarlig fråga hur långt online marknadsförare har gått på att samla kunddata och profilera kunder för målinriktad annonsering.
Välja ett företagsbankkonto: 5 saker att tänka på
Alla älskar att få något gratis. När det gäller små företagsbanker är det dock några gratisfunktioner som är mer värdefulla än andra eftersom de kan spara tid och pengar - två värdefulla varor för företagare. Undrar vilka fria funktioner ditt småföretagarbank bör innehålla? Inga månadsavgifter Det första du letar efter på ett litet bankkonto är enkelt: gratis bank.
Populära Inlägg