Facebook-annonsändringar: Hur marknadsförare kan anpassa sig
Facebook förändras ständigt hur användarna interagerar och upplever det sociala nätverket. Varje gång påverkar dessa förändringar marknadsförare och annonsörer som är beroende av webbplatsens räckvidd.
Nyligen meddelade Facebook att det kommer att vara begränsande annonser baserat på användarpreferenser. Företaget kommer att erbjuda alla kontroller över de annonser som de ser, inklusive verktyg för att avstå från online-intressebaserad annonsering. Det här kommer sannolikt att påverka marknadsplanerna, eftersom Facebook är ett viktigt verktyg.
Medan förändringen kan komma att bli avskräckande för företag som är starka beroende av Facebook-annonser betyder det inte att personer som använder webbplatsen inte kommer att kunna se din företagets meddelanden.
"Även om detta påverkar tillgänglig räckvidd på Facebook, kommer det att erbjuda en möjlighet att få mer kvalitetsintryck till annonsörer," sa Sastry Rachakonda, VD för det digitala marknadsföringsföretaget iQuanti, Mobby Business. Ändringar gjordes för att förbättra kvaliteten och kraften hos annonserna som produceras, och att i slutändan rikta sig mot en mer intresserad och värdefull användare, tillade Jenny Marder, chef för sociala medier på Red Tettemer O'Connell + Partners. "Jag tror att de flesta konsumenter kommer att uppskatta förändringen."
Annonsörer måste flytta sitt fokus och koncentrera sig på finjustering av inriktning och kreativ optimering.
"Placera dina kreativa resurser i det innehåll som användaren läser på hans eller hennes nyhetsflöde dagligen blir viktigare. " Rachakonda sa. "Annonser kommer att börja se mer" inhemska "och mindre påträngande."
Det betyder att företagen behöver planera sitt innehåll och hur de når användare.
Hålla sig i en utvecklande publik
Småföretag behöver utforska andra metoder för beteendemålning för att nå publiken på Facebook. Platsdata ger till exempel en enorm möjlighet att profilera publiken baserat på deras fysiska placeringar och rikta dem därefter, säger Rachakonda. "Dagen att köpa din utsikts uppmärksamhet är avtagande, medan möjligheten att tjäna din utsikts uppmärksamhet fortsätter att växa ", säger Matt Heinz, president för Heinz Marketing Inc." Smarta marknadsförare på B2B och B2C i åratal har nu varit inriktade på att få uppmärksamhet från utsikterna i alla stadier av köpet. "
Denna trend kommer att skilja sig från stora marknadsföringsprogram från de som fastnar i det förflutna sa Heinz.
"Det skulle ta många steg för den genomsnittliga användaren att gå igenom och helt välja bort," sa Marder. "Jag föreslår att du istället lägger din energi på att utvärdera din annonsstrategi."
Föreslog Marder att skapa det bästa innehållet möjligt för användarna. Det blir det bästa alternativet när man försöker nå ut till konsumenter som väljer att stanna i reklampoolen, sa han.
Heinz noterade att marknadsförare borde fokusera på relevans. Med andra ord, "gör ditt innehåll så oemotståndligt, så värdefullt att utsikterna begära det," sa han. "
" Det som är spännande med detta är att det inte handlar om budget, "tillade Heinz. "Det handlar om dina idéer och hur effektivt du uttrycker och delar dem."
För mer information om hur du får ut det mesta av Facebook, kolla in vår Facebook-guide till företag.
Ska din SMB erbjuda telemedicin som en fördel?
Hälsovårdskostnaderna för arbetsgivare förväntas stiga nästan 6,5 procent år 2018, enligt en studie från PwC: s Health Research Institute. Som sådan har arbetsgivare överallt försökt minska sina kostnader på olika sätt, bland annat genom att erbjuda anställda höga avdragsberättigade planer och sänka sig på andra hälsorelaterade förmåner.
Hoppa fartyg: Kommer din vd att lämna när tiderna blir tuffa?
Han Jiang, studiens ledande forskare och en biträdande professor vid University of Arizona, sade att VD: s beslut att stanna eller gå är i slutändan ett kostnadsfördel dilemma. Han sa när ett företag misslyckas, kan en verkställandes rykte drabbas dramatiskt, vilket kan leda till att de lämnar innan det blir så illa.
Populära Inlägg