Starta en mobilvideo kampanj? Använd inbyggda opt-in-annonser

Undrar du någonsin hur konsumenterna verkligen känner för dina mobilannonser? Kanske vill du veta vilken typ av annonser som helst som lockar din målgrupp så att du kan öka din försäljning.

MediaBrix, en mobilvideoplattform i mobilen, tillkännagav resultatet av en ny studie från neuromarketingledare True Impact and Neurons Inc . På effekterna av olika typer av videoannonser som levereras i mobilappar. Studien visade att vissa typer av annonser anspyr tittare att omedelbart stänga videon medan andra typer lockar användarengagemang.

"Denna forskning gör det möjligt för marknadsförare att förstå de möjligheter som ligger i mobilen och konsekvenserna av hur vi närmar oss konsumenterna där" Ari Brandt, VD och medgrundare av MediaBrix, sa i ett uttalande.

För att få veta hur olika leveransmetoder påverkar användarens mottaglighet för in-app videoannonser, frågade forskare ämnen i en kontrollerad miljö för att interagera med en mobilapp från utvecklare Magmic. Forskarna övervakade sedan ämnets interaktioner och neuro- och biometriska svar före, under och efter ögonblicket för annonsleverans. Forskarna tittade på reaktioner på två typer av annonser: interstitiella (helskärmsannonser som tar över värdprogrammet) och inbäddad inloggning.

Forskningen visade att interstitiella annonser framkallade negativa reaktioner från konsumenterna. Faktum är att 22 procent av forskningsämnarnas tid spenderades på att leta efter "X" -knappen för att stänga annonserna, som en del av en "kamp-eller-flyg" -tendens, sa studien.

Dessa överväldigande annonser verkar vända många mobila användare bort, särskilt i jämförelse med inbäddade, inloggningsannonser, där tittare spenderade 9,5 gånger mer tid än att titta på interstitialer. Eftersom tittarna faktiskt uppmärksammar dessa annonser är konsumenterna mer benägna att komma ihåg och förstå varumärket eller erbjudandet, vilket är avgörande för annonsens framgång, sa forskarna. Emellertid visade endast 25 procent av tittarna hela videon i en interstitialannons, visade studien.

Å andra sidan har inbäddade, inloggade annonser en positiv effekt på deras publik. Nästan 90 procent av studieens tittare tittade på hela videon. dessa tittare spenderade också mycket mer tid fixat och kognitivt engagerade i materialet, vilket ledde till högre nivåer av retention. Följaktligen kom en hel del 70 tittare ihåg och 73 procent förstod erbjudandet med dessa annonser och drog 40 procent och 49 procent av interstitiella annonsvisare.

"Positiva indikatorer som kognitiv belastning, engagemang och motivation, hjärnans manifestation av att vara, var mycket starkare i annonsen [inbäddad opt-in], medan upphetsning eller oregelbunden känsla i hjärnan var mycket vanligare för standardinterstitialannonser, säger leadforskare Thomas Ramsoy, VD för Neurons Inc. och adjungerad professor vid Köpenhamns universitet i Danmark.

Inbäddade annonser fick också fyra gånger så mycket motivation i sina tittare, vilket gjorde att de ville fortsätta använda appen. Den underliggande mentala attraktionen för dessa inloggningsannonser bidrar till deras varaktiga intryck, säger forskarna.

"Vad vi har lärt oss om konsumentens tillstånd i det ögonblick som vi närmar oss ett varumärke talar om hur mycket en mobilannons kan antingen alienera en konsument eller inspirera varumärkesaffär, "sade neuromarketingexperten Diana Lucaci, ledande forskare och VD för True Impact. "Insatserna för marknadsförare är enorma här."

Vad är nära-fältkommunikation (NFC)?

Nära kommunikationen (NFC) är en teknik som tillåter en smartphone att kommunicera med andra enheter via kortdistansradioöverföringar. Det kan i dag ersätta allt som du bär i din plånbok eller handväska, och till och med din nyckelring, genom att tillåta utbetalningar. NFC-teknik Nokia, Sony och Philips slog samman 2004 för att skapa en universell standard för kommunikation inom närområdet.

(Företag)

5 Tekniska trender som kommer att påverka dina marknadsföringsstrategier

Oavsett vilken typ av verksamhet du kör, behöver du kunderna för att fortsätta växa. Många referenser och upprepade kunder kan säkert hjälpa, men de flesta företag kan dra nytta av ett litet marknadsföringsstöd. Medan marknadsföringsformen inte har förändrats följer metoderna och trenderna för att uppnå resultat har utvecklats drastiskt i senare år.

(Företag)