5 Tekniska trender som kommer att påverka dina marknadsföringsstrategier

Oavsett vilken typ av verksamhet du kör, behöver du kunderna för att fortsätta växa. Många referenser och upprepade kunder kan säkert hjälpa, men de flesta företag kan dra nytta av ett litet marknadsföringsstöd.

Medan marknadsföringsformen inte har förändrats följer metoderna och trenderna för att uppnå resultat har utvecklats drastiskt i senare år. Ny marknadsföringsteknologi fortsätter att dyka upp, och företag som vill fortsätta måste titta vidare och förbereda sig för framtiden.

Mobby Business frågade experter om fem viktiga tech trender som kommer att forma marknadsföringslandskapet 2017 och därefter.

1. Innehållsdriven handel ökar

Uppkomsten av sociala medier gav snabbt tillvägagångssätt för en ny ras av innehållsmarknadsföring - en som drivs av länkar, aktier och hänvisningar. Även om affiliate-shoppinglänkar har funnits i åratal har dagens företag börjat ansluta prickarna mellan innehåll och handel, och tillgångar som sponsrade artiklar och sociala medier inlämnar fortsatt popularitet.

"Content-driven-commerce är användningen av affiliate länkar inom publicerat innehåll, säger Oliver Roup, VD för VigLink, en plattform som hjälper företag att skapa och placera affiliate länkar. "[Denna] form av innehålls marknadsföring hjälper småföretag att öka inkrementella intäkter utan kostnaden för en vanlig marknadsföringskampanj. Ett varumärke kan ... stimulera utgivare att inkorporera sina produkter i deras innehåll. När en konsument köper produkten efter att ha lämnat utgivarens webbplats , varumärken och förläggare betalar in. "

Roup sa att denna form av marknadsföring blir ett föredraget utlopp för många, eftersom traditionell reklam (som han noterar har varit nedgång) kan vara dyrt - och det är inte alltid värt att spendera .

2. Programmatisk annonsering fortsätter att växa

Automatiseringslösningar - som, som namnet antyder, automatiserar en process baserad på dataingång - har ökat i popularitet och med god anledning: De hjälper företagen att göra många delar av verksamheten mycket effektivare . I marknadsföringslivet fyller programmatiska annonsplattformar detta behov: Enligt Jeffrey Finch, CPO och medgrundare av digital marknadsföring och reklamplattform Choozle, "gör vardagliga arbetare till reklamexperter".

"Programmatisk annonsering har tagit av ett tag nu, men det är klart att kraftigt expandera under de närmaste åren, säger Finch. "[Dessa plattformar] gör det svåra jobbet att hitta annonsutrymme för dig, medan du bara ger dem information om vem du vill rikta in."

3. Mobilutveckling är fortfarande viktiga (men nischapperna är mindre)

Kom ihåg dagarna, "Det finns en app för det?" John Marcinuk, gruppchef för marknadsföringsproduktion hos Blue Fountain Media, tror att dessa dagar är avvecklande. Medan varumärken absolut bör fokusera på mobilutveckling, säger han att det är bättre att spendera tid och resurser på en bra mobilupplevelse, snarare än skapa separata appar för allt.

"Om du frågar dina kunder om att ladda ner en app till sina telefoner för en upplevelse som borde vara tillgänglig på mobilbanan, är det inte bara ett stort fråga på sin tid, men kan kosta tusentals dollar för ett varumärke att utvecklas, "tillade han.

Även om kunderna blir mer och mer bekväma att göra inköp via mobila enheter, forskar många fortfarande på mobilen och byter tillbaka till sina skrivbord senare för att slutföra köpet. Marcinuk sa att en optimerad mobilupplevelse kan uppmuntra kunder att piska ut sina kreditkort med sina mobiltelefoner.

"För marknadsförare som hoppas kunna vinna tillbaka användare som inte konverterar använder vi teknik som riktar sig mot enheter och korrekt tilldela vår annonseringssucces till alla kontaktpunkter längs inköpsprocessen ", berättade Marcinuk Mobby Business.

4. Dataanalys kommer att bli ännu viktigare för framgång

Alla företag med online-närvaro vet vikten av att använda kunddata för att informera affärsbeslut. De flesta varumärkena börjar göra dataanalyser en prioritet, men marknadsförare har fortfarande en lång väg att gå, säger Curtis Tingle, CMO för det intelligenta medietillverkningsföretaget Valassis.

Dagens data går långt utöver grundläggande demografi, säger Tingle. Nu kan varumärkena få tillgång till konsumenternas online-och offline-media beteenden och preferenser, plats hela dagen, inköpshistoria, kampanjkänslighet etc. Det här säger att du kan anpassa meddelanden, bilder och erbjudanden över kanaler, även till hushållsnivån.

"Marknadsförare måste lära sig att bättre använda de data som de samlar in," sa Tingle. "Kunder levererar ständigt personuppgifter till de företag de engagerar sig i - från köpbeteenden till favoritprodukter till de bästa sätten att nå dem genom reklam- och marknadsföringsinsatser. Med denna data delas kunderna efter någon form av avkastning, oavsett om det är i form av mer personliga annonser eller riktade kuponger / erbjudanden. "

Tingle noterade att utnyttjandet av ett målinriktat tillvägagångssätt för en utvald publik är mycket mer effektfull än en blanketed" spray-and-pray "-metod för att leverera marknadsföringsmeddelanden. > "Att samla in så mycket data som möjligt borde inte längre vara det primära målet, utan att utnyttja det för att nå och aktivera konsumenter på unika och meningsfulla sätt måste komma först," tillade han.

5. Konstgjord intelligens (AI) kommer att bli en marknadsförare bästa vän

Undrar hur man analyserar all den information du har? Konstnärlig intelligens (AI) och maskininlärning kan bara vara svaret.

John Callan, marknadschef hos Boxever, en cloud-platform för kundintelligens, sa att varumärkena nu använder AI för att bättre förstå hur en kund föredrar att interagera med en varumärke (e-post, personliga hemsidor, mobil, callcenter, personligt osv.) och skräddarsydda erbjudanden och meddelanden som levereras via de föredragna kanalerna baserat på kundens önskemål.

"Ett annat exempel är att kunna" avbryta " ett regelbundet kampanjbjudande eller ett meddelande baserat på ny kontextuell information - kanske på grund av en tjänst i realtid eller en förändring av ett beteendemönster - för att leverera ett mer relevant och aktuellt erbjudande eller meddelande, tillade han.

Att ta fördel av AI för dina marknadsbehov, rådde Callan att hitta ett verktyg som hjälper dig att ansluta prickarna mellan kanalerna och ge relevanta insikter för att driva framgångsrika marknadsföringskampanjer.

"Den rätta typen av [AI] -plattformen aggregerar inte bara alla konsument data från flera källor i en enda databas för att förenkla aktiveringen över kanaler, men har också möjlighet att köra ... verktyg och tekniker i realtid, vilket leder till en förbättrad kundupplevelse och, ännu viktigare, varumärkeslojalitet, säger han.

LinkedIn 101: En "Cocktailparty för affärsmän" varje dag

Denna artikel ingår i veckolånga serier LinkedIn är ett "24-timmars cocktailparty för affärsmän", säger Eric Rice, VD för marknadsföringsbyrån LWI. Och det finns inte många LinkedIn-användare som ber om att skilja sig åt. De flesta av de 90 miljoner pluspersonerna som har profiler på webbplatsen för nätverksnätverk använder det för att möta nya kontakter och komma ikapp med gamla vänner - precis som en partygör vid en social händelse.

(Företag)

Facebook rullar ut en ny jobbmarknad

Facebook tar en swat på LinkedIn - Social Media Giant har rullat ut en Jobs Marketplace. Företag kan nu skicka jobböppningar till en Job-flik på deras Facebook-sida mot en avgift. Öppningarna kommer då att visas på den sidan, i Dashboard, på Facebook Marketplace och i Nyhetsflödet för vissa användare.

(Företag)