Enkelhet är nyckeln till effektiv onlineannonsering

I dagens hektiska och röriga onlinemiljö har annonsörer millisekunder för att få tittare att se och förstå deras annons. Därför ger grundläggande och raka annonser en större inverkan än de som är kloka och visuellt komplexa, enligt en studie som nyligen godkändes av Journal of Marketing Research.

Komplexiteten betalar inte på nätet: Ojspårningsforskning visar att människor aktivt försök att undvika annonser, säger Michel Wedel, en av studieens författare och professor vid University of Marylands Robert H. Smith Business School.

"Mycket reklam testas över ganska långa exponeringar - flera sekunder, eller till och med 10 till 20 sekunder, sade Wedel i ett uttalande. "Problemet är att annonser som klarar sig bra i det här scenariot kanske inte går bra i korta exponeringar."

För undersökningen testade forskare reaktioner på annonser över perioder så korta som 100 millisekunder, vilket är mindre än en fullständig blick. Författarna delade annonserna i tre kategorier: annonser på förhand, som presenterar en produkt på ett enkelt, förväntat och typiskt sätt. Mystiska annonser, vars visuella komplexitet kräver arbete från betraktarens sida att dechiffrera. och "false front" -annonser, som använder en tydlig bild av en sak att sälja något annat.

Forskarna testade de olika annonstyperna i experiment som omfattade 1.360 testpersoner och 50 annonser. Experimenten tittade på deltagarnas reaktioner på 100 millisekunder, 500 millisekunder, 2 sekunder, 5 sekunder och 30 sekunder efter att de hade tittat på annonsen. Ett slutligt experiment låter deltagarna titta på annonser så länge de önskade.

Studiens författare fann att uppåtgående annonser, till exempel ett foto av en flaska apelsin läsk för att sälja apelsin soda, förstods och fick positivt av tittarna i de 100 millisekunder. Dessutom fortsatte deltagarna att se dessa annonser positivt över 5, 10 och 30 sekunder.

Mystikannonserna betraktades inte som positiva som tidigare annonser i den inledande glimten, men de fick godkännande över tiden. Ett exempel på en mysterieannons som användes i undersökningen var en för äppeljuice. Annonsen visade en ninja avskilja ett rep som innehöll ett kylskåp, som skulle krossa äpplen för att göra saften.

De falskfrontiga annonserna, som en som använde en headshots bild av en blond kvinna för att sälja vetöl eller annonser som ta form av nyhetsartiklar, fick initialt positivt eftersom de verkade logiska. Men desto längre tittade deltagarna på dessa annonser, desto mindre positivt såg de dem, eftersom tittarna hade tillräckligt med tid för att omorientera sig för den rätta tolkningen. "

" Vi finner väldigt lite motivering för felannonser, säger Wedel. "Människor gillar inte att duppas."

Studien fann också att en tittares förtrogenhet med varumärket som annonseras inte påverkar vilken typ av annonser de föredrog.

Forskningen försöker inte berätta för annonsörer att sluta vara kreativ. Wedel sa att det finns vissa tider, till exempel Super Bowl, när annonsörer kan vara säkra på att deras annonser kommer att få full uppmärksamhet.

"Men för online bannerannonser bör annonsörer inse att de bara får en tiondel av en sekund av tittarens uppmärksamhet, om det, "sade Wedel. "Och så borde de hålla sig till grunderna: Vad är produkten och vad är varumärket?"

Studien var medförfattare av Millie Elsen och Rik Pieters vid Tilburg University i Nederländerna.

Socialt ansvarstagande: Affärsvärldens nya roll i social förändring

Ett företags ledarskap är viktigt för att ställa in en riktning och en kultur för verksamheten. Men när sociala värden förändras och blir viktigare för både anställda och konsumenter, är det ofta underifrån, snarare än ovanför, den sanna förändringen drivs. En kommande bok av University of Virginia Darden School of Business fakultetsmedlemmar James Rubin och Barie Carmichael, med titeln "Återställ: Näringsliv och samhälle i det nya sociala landskapet" (Columbia Business School Publishing, 2018), utforskar förändringar i företagens relationer med det sociala landskapet, deras anställda och deras kunder.

(Företag)

6 Bästa fjärrskrivbordsprogram

Du kan inte alltid vara på kontoret, men du kan alltid få tillgång till din arbetsdator. Med din smartphone eller surfplatta och den rätta fjärrskrivbordsprogrammet kan du komma åt dina filer och datorprogram från var som helst. Fjärrskrivbordsprogram fungerar som en direktportal tillbaka till din kontorsmaskin, så att du kan fjärrsavisa och använda din arbetsdator direkt på din mobila enhet.

(Företag)