5 Business-lektioner från PR Legend Michael Levine
Michael Levine tycker att Amerika är i stort, stort problem. Den goda nyheten är: Om du är tillräckligt bestämd, kan du klättra över den rötande liket av den amerikanska drömmen och dra nytta av vår stora nations öde. Levine är författaren till Guerrilla PR: Hur kan du tjäna en effektiv Publicity Campaign ... Without Going Broke "(Collins, 1994), som anses vara en PR-bibel av många. Han presenteras också i hela den nya Morgan Spurlock-dokumentaren om produktplacering, "Pom Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold", som premiär den 22 april.
I en exklusiv intervju säger Levine MobbyBusiness - på hans unika sätt - hur liten -företagare kan dra nytta av allians lata och varför Starbucks började sälja sojaprodukter. Här är fem av hans lektioner.
Lektion 1: "Big = Dumma, Små = Nimble"
Småföretagare, ta hjärtat: Även om det inte kan vara omedelbart uppenbart, har du ett ess i hålet. Namnlösa: Du är liten nog att flytta snabbt.
"Om du är en kaféägare och du vill börja sälja yoghurt, kan du börja göra det ikväll, säger Levine. "Om du är Starbucks, tar det dig fyra år."
Det bästa sättet att sätta din fina natur på jobbet är att utnyttja dina konkurrenters svagheter. Ta reda på vad din konkurrens gör dåligt, gör så bra, säger Levine.
"Om det tar stoner-barnet på Dominos 19 ringar innan han svarar på telefonen, se till att din pizzabutik svarar på den första ringen" Levine sa.
Lektion 2: "Hur man äter ostkaka och håll dig tunn" (Du kan inte)
Det finns anledning att det är svårt för ditt företag att få kundernas uppmärksamhet, säger Levine. Alla har något att sälja. Och ingen vill arbeta för det.
"Vi är en nation av människor som kan komma överens om ingenting förutom att varje amerikan försöker lista ut hur man gör så mycket pengar som möjligt för så lite arbete som möjligt" Levine sa. "Alla vill ta reda på hur man inte äter något annat än ostkaka och håll dig tunt."
Det bästa sättet att få dina kunders affärer, säger han, är att arbeta för det - svårt.
Lektion 3: "Approach solutions som en junkie letar efter dope "
Varför misslyckas småföretag? Eftersom ägare inte är villiga att arbeta tillräckligt hårt enligt Levine.
"Du måste jobba hårt," sade Levine. "Du måste arbeta nätter och helger och göra vad som helst. Idag är människor mycket intresserade av att skicka bilder på Facebook än de arbetar. "
Levine säger att missbrukare letar efter narkotika obevekligt och inte slutar tills de hittar dem. Du behöver samma tillvägagångssätt när du letar efter lösningar på dina kunders problem.
"Du måste jobba obevekligt. Om du gör det kommer du att vinna, för de flesta människor gör ingenting alls, säger han.
Lektion 4: "Skit folk vill ha"
Levine berättar om en middag i närheten av hans hus där De enda desserterna på menyn är jätteportioner som kostar i närheten av $ 6. Om du inte är i stämningen för en chokladkaka, är huvudet ditt okej, säger Levine.
"Om du vill ha en kaka, säg för en dollar, kan du inte få en eftersom de inte säljer cookies. Så vad gör du? Du går din rumpa ner på gatan till Starbucks och du köper en kaka för en dollar, säger Levine.
Varför säljer inte diner ett alternativ till dess överdimensionerade, överdrivna desserter? Eftersom ägaren inte bryr sig, sa Levine. "Han är upptagen med sitt golfspel, tar sina barn till Gymboree och skickar bilder på djur på Facebook."
Levins poäng är att om du bryr dig, lyssnar du på dina kunder och ger dem vad de vill.
Han pekar igen på Starbucks, som efter att ha lyssnat på kundernas upprepade begäran om sojamjölk, ökade sin försäljning av sojabaserade produkter från ingenting till 9 procent av försäljningen under de senaste åren.
"De flesta företagare är inte hungrig nog, säger Levine. "Howard Schultz [grundare och vd för Starbucks] vill ha det dåligt nog."
Lektion 5: "Amerikanerna är dumma och lata" Levine tror att de flesta amerikaner har förlorat sin kant och inte längre värdesätter arbetet som en legitim tidsfördriv .
Entreprenörer och företagsägare som kan göra bättre och försöka hårda kommer att lyckas, lovade han.
"Det är enkelt," sa han. "Du kommer att vinna. Eftersom alla andra är dumma och lata. "
Tänk på ditt företag: Vad din PR-person vill inte att du ska veta
Affärsstrategier för att kapitalisera på den amerikanska drömmen
- Scientologi, affärsplanen
- Jeanette Mulvey är chefredaktör för MobbyBusiness. Hon har skrivit om småföretag i mer än 20 år och ägde tidigare sin egen e-handelsaffär. Hennes kolumn, Mind Your Business, visas bara på måndagar på MobbyBusiness. Du kan följa henne på Twitter på @jeanettebnd eller kontakta henne via e-post på
.
10 Tips för att förbättra produktiviteten på jobbet
Mellan konstanta möten, telefonsamtal och e-post kan det vara en utmaning att hålla sig produktiv på jobbet. Oddsen att hålla sig produktiv kan dock förbättras avsevärt genom att ta några enkla steg för att lätta din arbetsbelastning. Adam Gurian, president för Timex, erbjuder följande tips för att arbetstagarna ska få ut det mesta av sin tid på jobbet.
Sommar Här, Låt "Arbeten" Börja
Först var det " staycation "nu är det" arbetet ". Amerikanerna verkar inte kunna ta en riktig semester längre. Majoriteten av amerikanerna förväntar sig att hålla kontakten med sitt kontor under sin sommarlov, enligt Regus, ett företag som tillhandahåller kontorslokaler, kontorsmöbler och kommunikationsverktyg.
Populära Inlägg