Studien avslöjar Hur man skapar de bästa varumärkena
Smaken av Kit Kat godisstänger, Coca-Cola drycker och gelégeléer Kända för att stimulera begär och sedan påverka konsumenternas utgifter, men nu föreslår forskare helt enkelt ljudet av dessa märken och andra med repetitivt strukturerade namn kan ge liknande resultat.
Över flera produktkategorier hörs exponering för repetitiva ljudsignaler positivt påverkar hur konsumenter uppfattar och väljer artiklar och bestämmer var de ska köpa dem, avslöjar en studie som nyligen publicerats i Journal of Marketing.
Forskare sa att deras resultat ger de första bevisen på denna upptäckt, vilket kan visa sig fördelaktigt för marknadsförare, annonsörer och affärsförvaltare.
"Företag har spenderat miljontals dollar att välja sina varumärken och deras varumärken och de har blivit utvalda uttryckligen för att påverka konsumtionen ers ", skrev professor Jennifer Argo, University of Alberta. "Vi visar att det kan få dig på den affektiva nivån."
I ett experiment använde forskare identiska prover av glass men gav dem två olika namn - en som innehöll repetition och en annan som inte gjorde det. Studiedeltagare valde oftare glassen med det repetitiva namnet. "
" På en praktisk nivå talar denna forskning om en allt viktigare fråga som chefer frågar: Vad utgör ett framgångsrikt varumärke? "Skrev Argo och andra forskare i forskningen titeln "The Sound of Brands". Forskare varnar för mycket repetition eller repetitiva namn som inte följer naturliga språkliga ljud (till exempel en restaurang som kallas "ranthfanth") kan uppmuntra negativa resultat.
"Du kan inte avvika alltför mycket från vårt språk, annars kommer det att bli eldsvåda på dig", säger Argo, vars studier ofta handlar om ämnen som är relaterade till konsumenternas medvetenhet.
Andra repetitive varumärken forskare som nämns i studien inkluderar Hubba Bubba, Tutti Frutti, Bits & Bites, Lululemon och Tostitos.
Argo noterar konsumenterna måste vara medvetna om den kraft ett varumärke kan ha på sina humör och val. En person som hänger sig med ett humörstöd genom detaljhandelsterapi ska till exempel "plugga öronen; låt inte någon prata med dig, sade hon. Återförsäljare kunde å andra sidan bestämma sig för att utnyttja TV- och radioannonser och deras anställda för att hjälpa till att sprida repetitiva varumärken.
"Med tanke på den ökande betydelsen av munnen i munnen för att bestämma framgången med varumärken" skrev "marknadsförare skulle ha nytta av att uppmuntra både säljare och konsumenter att säga höga varumärken som innehåller fonetisk ljudrepetition."
Distraherade arbetare kostar amerikanska företag 650 miljoner dollar per år pengar kan inte köpa kärlek, men det kan köpa vänner
- Burned Out? Även entreprenörer behöver en brytgenetik påverka sättet du handlar
- Konsumenterna betalar mer för produkter som de kan röra vid
Tjäna pengar med online videoinnehåll
Bill Rinehart , Grundare och VD för Unicorn Media, har bidragit med denna artikel till MobbyBusiness's Expert Voices: Op-Ed & Insights. TV är fortfarande huvudkanalen som folk använder för att komma åt videoinnehåll, men hur de väljer och visar videoklipp förändras snabbt. En Nielsen-studie avslöjade att i hem med höghastighetsinternet ses ungefär en fjärdedel av hela videon nu på andra skärmar än tv-apparater, inklusive smartphones, surfplattor och bärbara datorer.
Varför tänkte jag inte på det? 5 Bra affärsidéer
Intro Hur många gånger har du sagt det till dig själv? "Jag önskar att jag hade tänkt på det!" Stora affärsidéer är svåra att komma och när du ser en, vill du ofta att du hade fått idén först. Här är fem affärsplaner som vi anser ha stor potential. Medan du kanske inte kan kopiera dem, är de bra att tänka på, samtidigt som du överväger hur du startar ett eget företag.
Populära Inlägg