Varumärke Kärlek: Så starka konsumenter lider separationsangst

Känt att älska dina blå jeans, smeka din kashmir, bli eländig med din Mac ? Du är inte den enda. "Brand love" är starkare än vad man tänkt, och ny forskning konstaterar att när konsumenterna tvingas bryta sig upp med sina favoritmärken märks deras känslor av förlust som när de bryter mot en person.

Precis som en besotted älskare, konsumenter är villiga att offra tid, pengar, energi och rykte för att behålla sin bilaga till det varumärket.

Dessa är bland resultaten av en studie från USC Marshall School of Business. Faktum är att studien föreslår att märkningsfästet kan vara tillräckligt starkt för att inducera separationsangst när favoritmärken är ersatta.

[Hur företag brinner sig för att främja den amerikanska drömmen]

Denna koppling till ett varumärke säger författarna , kan bättre förklara konsumenternas hängivenhet mot iPod, den intensiva reaktionen mot kändisarnas död, och tonåringarnas plåga, som nekas deras favorit märke av jeans.

Genom varumärkesfästet tyder studien på att konsumenter ser varumärkena som en förlängning av sig själva. Sammantaget är ju större anknytningen desto större är de offer som en konsument kommer att göra för att ansluta eller förbli ansluten till varumärket.

Detta inkluderar att vara villig att betala mer för objektet, skingra alternativ och ägna tid till varumärket genom varumärkesgemenskaper

• Holiday Wishes: Fred, lycka och en bärbar dator
• Amerikanerna Snub Karriärer till förmån för familjen
• Amerikanska militären slår ut Disney som en lycklig plats att arbeta

Cybersecurity in Tax Säsong: Hur man skyddar dina finansiella data

Cybersäkerhet är viktigt året runt, men speciellt under skattesäsongen, när företagare ofta delar känslig information med proffs, ofta via Internet. Hackare som skulle älska att ta hand om dina personliga och företags känsliga uppgifter vet att småföretag kanske inte har samma cybersecurity resurser som större företag, vilket gör dem enkla mål.

(Företag)

Smart Energy: Använda IoT och AI för att minska avfall, öka vinsten

Att minska avfall och ansvarig energihantering har blivit en nödvändighet för företag som vill stärka sin bild i allmänhetens öga. Men medan du går grönt är det verkligen ett prisvärt, etiskt mål, det är också en skatteansvarig. Företag som genomför gröna strategier - som avfallshantering, energieffektivitet och förutsägbart underhåll - sparar alltid pengar på lång sikt.

(Företag)