"Owned" vs "Earned": Facebook Engagement Leans Toward Paid Ads

Om du använder Facebook för att marknadsföra ditt lilla företag, men har varit ovilliga att dra avtryckaren på betalda annonser, kan du snart ha något val.

A Undersökning utförd av Ogilvy & Mather analyserade "organisk räckvidd" av 106 varumärkessidor över en fyra månadersperiod. Den organiska räckvidden refererar till de som gillar, delar och medvetna åsikter som en sida mottar som inte uppstår genom betald reklam.

Resultatet var ögonöppning. Mellan oktober och februari dämpades den genomsnittliga organiska räckvidden för innehåll som skrivits av de 106 sidorna från cirka 12 procent till 6 procent. Sidor med mer än 500 000 gillar fared ännu värre, vilket genererar knappt 2 procent av organisk räckvidd förra månaden. Båda är prognoserade att nå snart noll.

"Möjligheten att bygga grupper av fans och sedan behålla innehåll och uppmuntra engagemang med innehåll som publicerats till fansens nyhetsflöden var en kritisk aspekt av Facebook: s tidiga överklagande till marknadsförare", säger Marshall Manson , rapportens författare och social @ ogilvy verkställande direktör. Facebook stod faktiskt framme i marknadsföringsvärlden just för att det var tillåtet för företagen att utnyttja ett nätverk av användare som numrerar i hundratals miljoner utan några därmed sammanhängande kostnadsrisker. Nu har den drömmen om gratisannonsering helt och hållet försvunnit.

Det är inte förvånande, med tanke på att Facebook har blivit marknadsplatsen för varje operation från mamma och pop till multinationella företag. Att sticka ut från mängden blir inte lättare. Par som med senare ändringar i sociala nätverkets algoritmer som slipper sidinnehåll från användarnas nyhetsflöden och det är rimligt att anta många fler företag kommer att omfamna betalda annonser i framtiden.

Kanske är det precis vad Facebook vill.

Oavsett, Manson försäkrar att rekommendationer och uppdrag från fans fortfarande är viktiga. I slutändan måste företagen kunna justera sina sociala medier strategier och ändra sina vägar till organisk räckvidd. "

" Sammanfattningsvis har modellen ändrats. Tidigare använde varumärken "ägt" till bränsle "tjänade". Kommer framåt måste de använda "betald" för att bränna "tjänade", men det gör inte tjänsten något mindre värdefullt. "

Ursprungligen publicerad på Mobby Business.

IT på de billiga: enkla lösningarna för småföretagare

Om du inte har råd att anställa en IT-expert eller till och med en deltidskonsult för att hantera tekniska frågor i ditt lilla företag, här är några billiga metoder: Sök online. Det låter enkelt, men många felmeddelanden kan lösas med en enkel Internetsökning. Skriv in meddelandet eller felnumret och med stor lycka kommer du att styras till meddelandekort för vägledning.

(Företag)

Sociala medier är en spelväxlare för företagshyrning

För två år sedan tog David Griner till webbplatser för sociala nätverk för att anställa en social media strateg för sin arbetsgivare. Han blev omedelbart belönad med den bästa sökande poolen han någonsin hade haft. "Det började bara som en naturlig passform för att marknadsföra sociala medier, men nu är det verkligen den första platsen vi går för allt", sa Griner, den digital content manager för Luckie and Co.

(Företag)