"Owned" vs "Earned": Facebook Engagement Leans Toward Paid Ads
Om du använder Facebook för att marknadsföra ditt lilla företag, men har varit ovilliga att dra avtryckaren på betalda annonser, kan du snart ha något val.
A Undersökning utförd av Ogilvy & Mather analyserade "organisk räckvidd" av 106 varumärkessidor över en fyra månadersperiod. Den organiska räckvidden refererar till de som gillar, delar och medvetna åsikter som en sida mottar som inte uppstår genom betald reklam.
Resultatet var ögonöppning. Mellan oktober och februari dämpades den genomsnittliga organiska räckvidden för innehåll som skrivits av de 106 sidorna från cirka 12 procent till 6 procent. Sidor med mer än 500 000 gillar fared ännu värre, vilket genererar knappt 2 procent av organisk räckvidd förra månaden. Båda är prognoserade att nå snart noll.
"Möjligheten att bygga grupper av fans och sedan behålla innehåll och uppmuntra engagemang med innehåll som publicerats till fansens nyhetsflöden var en kritisk aspekt av Facebook: s tidiga överklagande till marknadsförare", säger Marshall Manson , rapportens författare och social @ ogilvy verkställande direktör. Facebook stod faktiskt framme i marknadsföringsvärlden just för att det var tillåtet för företagen att utnyttja ett nätverk av användare som numrerar i hundratals miljoner utan några därmed sammanhängande kostnadsrisker. Nu har den drömmen om gratisannonsering helt och hållet försvunnit.
Det är inte förvånande, med tanke på att Facebook har blivit marknadsplatsen för varje operation från mamma och pop till multinationella företag. Att sticka ut från mängden blir inte lättare. Par som med senare ändringar i sociala nätverkets algoritmer som slipper sidinnehåll från användarnas nyhetsflöden och det är rimligt att anta många fler företag kommer att omfamna betalda annonser i framtiden.
Kanske är det precis vad Facebook vill.
Oavsett, Manson försäkrar att rekommendationer och uppdrag från fans fortfarande är viktiga. I slutändan måste företagen kunna justera sina sociala medier strategier och ändra sina vägar till organisk räckvidd. "
" Sammanfattningsvis har modellen ändrats. Tidigare använde varumärken "ägt" till bränsle "tjänade". Kommer framåt måste de använda "betald" för att bränna "tjänade", men det gör inte tjänsten något mindre värdefullt. "
Ursprungligen publicerad på Mobby Business.
Att bara ha en närvaro på nätet räcker inte för att de flesta företag ska lyckas i dagens extremt konkurrenskraftiga marknadsplats. För att hjälpa företag att lära sig mer om sin webbplats, inklusive hur många besökare den genererar, var besökare kommer från och hur de bättre kan betjäna dem, använder många organisationer Google Analytics.
9 Företag grundade av fantastiska unga entreprenörer
Det är alltid imponerande att höra om entreprenörer som skapat populära produkter och företag i deras tidigt 20s. Men entreprenörsånden slår ibland ännu yngre än den. Några av entreprenörerna på denna lista har inte lärt sig hur man kör eller ens varit i gymnasiet än, men de driver sina egna företag och på en tidig väg till framgång.
Populära Inlägg