Starta varumärke: Bygga upp ett namn och få ut det

När du startar en start måste du tänka på att bygga ditt varumärke. Om det är namn, logotyp, färgpalett, webbplats eller marknadsföringsteknik, behöver ett bra företag ett bra varumärke för att dra in potentiella kunder.

Att bygga ett varumärke från början är enkelt så länge du behåller "de tre C: erna" i åtanke: klarhet, konsistens och konstantitet. Det innebär att bygga en tydlig, sammanhängande historia som inte strider mot sig själv eller din affärsverksamhet och sedan sprider den historien bredvid din målgrupp.

Den här guiden täcker grunderna för varumärkesbyggande och marknadsföring för att hjälpa dig bygga din nya satsa på ett blomstrande företag.

Bygga ett varumärke från grunden

Varje steg på vägen kommer du att få nya möjligheter att bygga ditt varumärkes historia. Här är några av de viktigaste milmarkörerna i din varumärkeskampanj.

Namn på ditt företag

Ditt företags namn kommer naturligtvis att vara en kärnkomponent i din varumärkesidentitet. Vad tycker folk om när de hör ditt företags namn? Är det din produkt eller tjänster, din bransch, din etik? Sättet att se till att du börjar med ett namn som kommer att leda till ditt varumärkesarbete är att överväga vilken historia du vill berätta. Tänk sedan namnet på ditt företag titeln på den historien.

"Ditt namn och bild ska stödja ditt företags uppdrag", säger David Langton, VD för Langton Creative Group. "När du måste förklara din logotyp eller ber om ursäkt för ditt varumärke är det ett tydligt tecken på att en branding-ansträngning inte fungerar."

Grafisk design

Design är en viktig del av byggandet av en varumärkesidentitet. Logo, bildspråk, färgscheman och så vidare ska alla förstärka ditt varumärkes historia och vara konsekvent (den andra C) över varje visuell komponent.

"Skapa ett varumärke är mer än bara en logotyp och ett typsnitt, det är personifieringen av din företag. Det är vem du är för din slutanvändare, den känslomässiga kopplingen ", säger Marie Still, chef marknadschef på AAMP Global. "Det är den konsekventa upplevelsen som bygger tillit och lojalitet. Att skapa en personlighet och plattform som är skalbar låter dig utveckla ditt företag med dina konsumenter."

Webbutveckling

Utveckla en webbplats som är estetiskt tilltalande och lätt att navigera samtidigt som du förstärker din varumärkesidentitet är också absolut nödvändigt. Du vill ha både formulär och funktion här: Din webbplats ska återspegla din logotyp och bildspråk, färgschema och förstärka varumärkesberättelsen samtidigt som du hjälper dina kunder att dra nytta av dina produkter och tjänster. Att regelbundet förbättra din webbplats i enlighet med kundrespons är ett utmärkt sätt att visa ditt varumärke lyssnar och bryr sig.

"Se alltid efter sätt på vilka du kan förbättra din webbplats", säger Drew Sandholm, marknadschef på Quontic Bank. "Det finns alltid sätt att göra saker och ting enklare och snabbare."

Besök vår företagsguide för att skapa en webbplats för fler tips.

Distribuera din varumärkesidentitet

När du har utvecklat din varumärkesidentitet, Jag måste fortfarande få ordet ut. Bra marknadsförare hävdar ett antal kanaler för att göra det, att ansluta sig personligen och online, organiskt och målmedvetet på en gång. En diversifiering av taktik är avgörande för varumärkesframgång.

Det här är den tredje C, konstansen kommer in. Vanliga utseenden på ditt varumärke i dina publikers cirklar - oavsett om det är sociala medier, i tryck, personligen eller på din webbplats - kommer att förstärka den varumärkesidentitet du har odlat Här är några sätt att sprida ordet.

Marknadsföring och outreach

Odds har du en bra bild av vilka marknadssegment du riktar in. Tänk på din målgrupp och gå till var de är; vänta inte bara på att de kommer till dig. För murbruk är det viktigt att få ett ansikte mot ansikte på platsen, och ett viktigt sätt att göra detta är att delta i lokala nätverkshändelser.

"De flesta städer har företagsgrupper, fråga om att se vilka som är mest populära", säger Laura M. Cummins från Nine Dotz Consulting. "Under dessa möten kan företag dela några spännande höjdpunkter om deras affärer för att skapa buzz."

Cummins rådde att samla visitkort under dessa evenemang. Du kan använda denna möjlighet att be folk att tycka om och följa dig, och om du kan lägga till dem i din adresslista för att hålla dem uppdaterade om händelser, nyheter och kampanjer.

"Så här kan ett företag börja bygga en kraftfull kontaktlista medan man bygger varumärkeskännedom ", säger Cummins.

Sökmotoroptimering

SEO hänvisar till lagen att öka webbplatsens utseende i sökmotorresultat baserat på vissa nyckelord. Ofta görs detta genom inbyggd bloggning på en webbplats. Detta bidrar till att öka det som kallas "organisk" trafik; det vill säga potentiella led som hittar ditt företag genom att leta efter en allmän produkt, tjänst eller hur man löser ett problem.

Genom att utveckla intelligent, exakt och engagerande innehåll relaterat till din bransch, kommer du att kunna öka dina sökrankningar och börja med att dra i fler ledningar utan betald reklam.

"SEO är lika viktigt som PR och marknadsföring", säger Termeh Mazhari, en nybörjad PR, marknadsföring och SEO-konsult. "Att optimera din webbplats för dina nyckelord kan ofta sätta igång på lika villkor med större företag. Jag rekommenderar att startups anlitar SEO-experter som också är författare så att de inte bara kan ge råd om vilka sökord att fokusera på utan också skriva tvingande SEO-vänliga kopiera för sina webbplatser och bloggar. "

Om du vill veta mer om SEO och hur du kan öka organisk sökning, kolla in vår guide.

Sociala medier

Sociala media är ett bra sätt att humanisera ditt varumärke och engagera ditt mål publik. Tänk på den historia du har sagt och utveckla en social media-röst som överensstämmer med det här meddelandet. Alltid hålla sig till den konsekventa varumärkeshistorien, och kom ihåg att det ofta förekommande engagemanget - inte spammar reklam - odlar de bästa varumärkesrelationerna.

"Med införandet av algoritmer på väsentligen alla stora plattformar, är organisk räckvidd avtagande", säger Eric Johnson , innehålls- och videospecialist för Minnesota-baserad Feedback Wrench Web Design. "I stället för att försöka lägga in övergripande reklaminnehåll - något som straffas av många sociala medier algoritmer - fokusera på att informera, underhålla och inspirera. Det här är vad dina kunder redan söker."

Kolla in vår marknadsföringsguide för sociala medier till Läs mer om att skapa högkvalitativt, relaterat socialt mediainnehåll.

Lenovo ThinkPad X240: Topp 5 affärsfunktioner

Den nyligen presenterade Lenovo ThinkPad X240 är företagets längsta bärbara bärbara bärbara dator. Tack vare ett hot-swap-batteri, kallat Power Bridge, kan X240 enkelt springa för mer än 17 timmar på en kostnad - en prestation som sätter denna Ultrabook, tillsammans med de större ThinkPad T440- och T440-modellerna, i en egen klass.

(Företag)

Hur My Passion Inspired En Art Enrichment Franchise

Liknande min mamma och jag, Jake hittade glädje och tröst i konst och kunde verkligen skina i sina klasser - en skarp kontrast till stress och ångest som hans andra klasser tog med honom. Jag ville se mer av detta för Jake, men blev upprörd när jag upptäckte att han bara fick 45 minuters konstinstruktion en gång vart fjärde dag.

(Företag)