After.com: Använda ett icke-traditionellt domännamn

Dagens igångsättning har många tekniska fördelar gentemot företag som lanserades för ett decennium sedan. Men det finns en utmaning som är unik för den moderna entreprenören: Hitta ett tillgängligt domännamn för deras affärer.

För amerikanska företag är .com den mest populära och eftertraktade toppdomänen (TLD) när det gäller branding power, säger Mike Mann, en seriell entreprenör och domänregistreringsexpert. Det har varit standard domänutvidgning för mycket av den kommersiella webbanans historia, och de flesta konsumenter skriver automatiskt in den när man söker efter ett företags webbplats.

Men poolen av tillgängliga .com-namn minskar snabbt och får varumärkesdomänen Namnet du vill blir svårare - och otroligt dyrt. Domänmarknadsförare vet värdet av en .com-webbadress och tar ofta ut ett orimligt pris om en företagsägare vill köpa ett visst domännamn från dem. Det här är oönskat nyheter för ambitiösa småföretagare, som kanske inte har resurser att köpa ett .com-domännamn som passar deras varumärke.

"Den överbelastade namnutrymmet på Internet har lämnat lite möjlighet att förvärva ett önskat domännamn , tvingar konsumenterna att överväga alternativ som inkluderar slogans, symboler och förkortningar ", säger Kelly Meeneghan Peters, PR-chef för global domänregistrator och webbhotell 1 & 1 Internet.

Dessa alternativa domäntillägg, som ofta inte är anpassade till ett varumärkes faktiska namn kan vara mycket svårt att memorera och förvirra för konsumenterna. Nya branschspecifika toppdomäner som .biz, .travel och .shop blir emellertid ett alltmer attraktivt alternativ för företag som vill ha ett enklare och tydligare domännamn. Meeneghan Peters noterade att i februari 2014 kommer det första av det som kommer att bli över 700 nya toppdomäner, vilket ger små företag en bättre chans att förvärva sitt förstahands domännamn.

"Tillägget av nya toppdomäner ökar alternativen för företagare, så att de kan vara mer kreativa och beskrivande i hur de formar sin online-närvaro ", tillade Raymond King, VD för domänansökan och förvaltningsbolaget Top Level Design. "Att hitta ett bra domännamn i ett branschrelevant toppdomän kan skapa ökad synlighet för ditt företag och hjälpa potentiella kunder att hitta dig lättare. Trots allt är det bättre att hitta en rörmokare än på en .plumbing-plats?"

När du använder ett icke-traditionellt toppdomän måste du ägna extra uppmärksamhet åt ditt varumärkesarbete så att konsumenterna kommer ihåg var du hittar dig på webben. Här är vad du behöver veta om att välja och marknadsföra ditt nondot-com-domännamn.

Din toppdomän bör baseras på din brandingstrategi

Hur vill du placera dig själv som ett varumärke? Vill du vara ditt lokala områdes bästa affärer i din bransch? Eller vill du skapa en känsla av branschkompetens och auktoritet som tar din verksamhet på nationell nivå? Din domänutvidgning kan hjälpa dig att uppnå dina varumärkesmål, om du väljer rätt.

"Med de nya toppdomänerna kan webbplatsägare kommunicera vilken typ av verksamhet som helst och identifiera sig direkt från första besöket av en besökare - webbadressen , "Meeneghan Peters berättade Mobby Business. "Alternativ som .pizza, .shop, .fotografi och många fler kör fullständig öppenhet och bekvämlighet för slutanvändaren."

Ett annat alternativ är en geografisk domänförlängning som .nyc, .miami och .vegas, vilket gör det möjligt för besökare att se där verksamheten ligger, fortsatte Meeneghan Peters. Denna möjlighet skulle vara särskilt värdefull för de branscher som bara erbjuder tjänster lokalt, till exempel juridiska företag, restauranger, resebyråer, hälso- och sjukvårdstransaktioner och fastighetsbolag.

King noterade att utnyttjandet av alternativa toppdomäner inte bara är reserverat för nya företag. Existerande företag med en .com-webbadress kan skapa en ny webbsida för att utöka sin räckvidd och skapa sin kompetens.

"En bra möjlighet med .wiki använder den för att komplettera din befintliga webbplats så att du kan utbilda [personer] om din vertikal marknaden bredare, "sade King. "Efter att ha etablerat en wiki-webbplats och sätter ner tillräckligt med innehåll för att locka till sig andra bidragsgivare, börjar du se ett samhälle som dyker upp för att diskutera och utbilda andra, och du kan rikta dina kunder där för en mer neutral och auktoritativ titt på dina erbjudanden."

Du kan använda din toppdomän som en brandingstrategi

Vissa toppdomäner som tatuering, .legal och .vacations lånar sig bra till en tydlig brandmedveten webb-närvaro som kan innehålla ditt fullständiga företagsnamn. Till exempel köpte en Michigan-baserad skola, The Midland Academy, domännamnet Midland.Academy för att förstärka sina varumärkesinsatser.

"Vi älskar vår nuvarande domän eftersom det är lätt att komma ihåg och direkt representerar vårt varumärke", säger Bryson Hotopp , en webbdesigner och systemanalytiker för skolan. "Vi får samma konsistens, men med den nya domänen kan vi raka bort några tecken från marknadsföringsmaterial."

King överens om att en icke-traditionell domänutvidgning kan ge ett mycket enkelt marknadsföringsmöjlighet: Det är en chans att sticka ut och tydligt märka själv utan att kräva mycket pengar eller expertis. King citerade exempel på företag som Expedia, vilket förstärker ".com" i sina annonskampanjer. Företag som använder en ny toppdomän kan också inkludera sin domänutvidgning i sina marknadsföringsinsatser.

"Nya toppdomäner kan fungera som en krok för att dra både lojala och potentiella kunder till konversation", sa han. Det kan innebära att du måste ge en kort utbildning på domännamn, men det är helt enkelt ett annat engagemangsmöjlighet med dina kunder. "

En högkvalitativ webbplats är fortfarande Googles högsta prioritet

Eftersom dessa högspecifika toppdomäner är så nya , det har funnits oro över hur Googles sökalgoritmer kommer att rangordna dem. Även om domännamn kommer att fortsätta att föregås under överskådlig framtid, är det viktigare att kvaliteten på din företags webbplats är.

"Om du bygger en bra webbplats , Kommer Google att känna igen dig och du kanske kan konkurrera med domännamn [ett icke-traditionellt], säger Mann. "Det är det viktigaste för en modern webbplats - som Google känner igen det. Om ingen kan hitta dig, kommer du inte göra någon vinst. "

Mann sa att din webbplats ska imitera en bra butik: en som är tilltalande för ögonen, välutrustad med lätt att -förstå ord och beskrivningar. Följ Googles bästa SEO-metoder för att se till att din webbplats blir så högt rankad som möjligt.

10 Företag kan du börja mindre än $ 100

Startup Tro det eller inte, starta ditt eget företag behöver inte innebära att banken bryts. Med $ 100, en smart marknadsföringsstrategi och en del grundläggande kunskaper om det område du går in kan du få ett företag att köra på nolltid. Här är 10 företag du kan börja idag för under 100 kronor. Livsmedelsbutik leveransservice Har du en bil?

(Företag)

Färre advokater, mer lycka: Varför lämnade vi lagen om att starta en resehandel?

Vi valde en klassisk brittisk loafer som den första prototypen, och Res Ipsa föddes. Vi älskar en bra utmaning, så vi visste att skor skulle skapa en intressant möjlighet. Det är en skrämmande del av marknaden, men vi visste att det var en utmärkt möjlighet för oss att sticka ut. Efter att ha spenderat månader med att arbeta med hantverkare i Turkiet, var vi redo att starta vår första rad männs kilimloafers.

(Företag)