Innehållsmarknadsföring blir mer personlig och användbar

För flera år sedan, "innehållet är kung", blev marknadsförareens stridskrig överallt. Innehållsmarknadsföring har kommit långt sedan dess och skiftat från det tillfälliga blogginlägget på sidan och social media uppdatering till ett centralt inslag i varumärkets marknadsföringsbok.

"Innehåll är en integrerad del av marknadsföringsstrategier runt omkring, "säger Matthew Grant, chef för innehållsstrategi för digital kreativ och marknadsföring personalfirman Aquent. "[Det blir allt svårare att skilja innehållsmarknadsföring från någon annan typ av marknadsföring."

Med linjerna mellan marknadsstrategierna suddas kontinuerligt, vad håller innehållsmarknadsföringens framtid? Experter vägde in på de fem största kommande trenderna för denna kritiska marknadsstrategi.

Företagets bloggs döds

Företagets bloggar var en gång en nyhetskampanj för marknadsföring, som garanterar att uppmärksamma branschledare. Det här är inte längre fallet, eftersom antalet interaktioner på ett tusen företags blogg fortsätter att minska.

"Varje företag har en blogg och det finns helt enkelt för mycket innehåll för tanke ledare eller till och med vanliga människor att behålla upp med, säger Grant. "Folk lägger mer uppmärksamhet på vad som händer på sociala nätverk än att uppmärksamma Google-varningar för namngivna namn. Därför får du en mycket bättre chans att få en @reply till en riktad tweet än vad du gör för att bli djup interaktion med något du har lagt upp på din företagsblogga. "

Om du startade en blogg för fem eller sex år sedan och har behållit det eftertänksamt fram till idag, kan det fortfarande vara ett värdefullt marknadsföringsverktyg, särskilt för SEO. Om du precis börjat, rekommenderade Grant att skriva för en publik utanför publiken som någon annan har byggt, istället för att försöka bygga din egen.

Användbara, riktade tillvägagångssätt

Så snart som för några år sedan var innehållsskapande alla om att producera informativa blogginlägg, statusuppdateringar och visuellt innehåll kring ett varumärkes produkter eller tjänster. Idag söker konsumenterna efter rikare, mer användbart innehåll från de varumärken de följer.

"Efterfrågan [för innehåll] förändras", säger Jim Yu, VD för innehåll och marknadsföringskonsultföretaget BrightEdge. "Nu är fokus på att skapa innehåll över hela konsumentens livscykel [och] svara på frågor som folk har om produkter. För två år sedan kan detaljister försöka skapa innehåll på halsdukens märken. Nu skapar de innehåll på hur man bär på halsdukar."

För att lyckas i morgondagens marknadsföring, rekommenderade Yu varumärken att gräva djupt in i vad publiken verkligen vill ha, och var i säljcykeln når de publiken.

"Förstå efterfrågan där ute", sa Yu . "Istället för att göra detsamma som att ta selfies, förstå vad kunderna bryr sig om. [Ta en] mer omtänksamt tillvägagångssätt - skapa innehåll för att möta den efterfrågan och driva avkastning från det."

"Conversation marketing"

Som Yu noterade , användbart, efterfrågan-driven innehåll kommer att sväva över självbetjänade marknadsföringsmeddelanden. Ett relaterat koncept är "konversationsmarknadsföring", som Ivan Tsarynny, VD och medgrundare av Social Media Advocacy Platform PostBeyond, definierar som hjälpbaserad dialogmarknadsföring som känns som om det är mellan vänner.

"Content marketing har ett nytt språk det är kunskaps- och konversationsbaserade ", sa Tsarynny. "Det har utvecklats till att människor hjälper andra och ger dem nya insikter om vad som är viktigt för individerna i konversationen. [Marknadsförare] måste utvecklas och ge värde till denna form av marknadsföring genom att stimulera andra att starta varumärkesförespråkssamtal."

Tsarynny sa att dataanalys och samlingssystem kommer att hjälpa till att ge detaljerade insikter marknadsförare behöver möta konsumenternas krav och flytta sig mot dessa konversationsmarknadsföringstaktik.

Användargenererat innehåll

Moderna varumärken har redan börjat känna igen kraften i användargenererat innehåll (UGC) i marknadsföringsinsatser. Tidigare i år rapporterade Mashable att tusenåriga förtroendeinnehåll skapades av sina kamrater 50 procent mer än innehåll från andra medier. Medan vissa märken har integrerat UGC i deras marknadsföringsstrategier med fanfildelning, retweeting och framhäver positiva kundrecensioner, andra bara sällan eller aldrig inkluderar UGC i deras flöden. Under de närmaste åren tror Dan Kimball, CMO för molnbaserad innehållsskapande plattform Thismoment, att denna balans kommer att förskjuta, vilket leder UGC: s front och centrum.

"Användargenererat innehåll är nu en viktig del av att skapa varumärkes trovärdighet och utveckla mer personliga relationer med kunder, anställda, partners och framtidsutsikter ", sa Kimball. "Folk är mer villiga att dela sina [innehåll] än annan personlig information. Framtidens innehålls marknadsföring kommer inte att handla om en enskild eller intern grupp, som talar för ett varumärke. I stället kommer framtida varumärkeshistorier att berättas via en blandning av befintligt varumärke innehåll och synpunkter på den kund som använder produkten eller tjänsten varje dag. "

Tvärkanalberättelse

I dagarna före sociala nätverk var innehållsskapande domänen för traditionella medier. Dessa försäljningsställen sätter meddelanden där ute och allmänheten förbrukar dem. Idag är alla båda en potentiell innehållsskapare och konsument, och för att bli hörd över bullret, måste du ge publiken något de verkligen är intresserade av. Bill Sussman, VD för shoppers sociala mediaföretag Collective Bias, sa nyckeln till Att nå detta ligger i skärningspunkten för berättande (i motsats till historia) och sociala medier. "

" "Denna [sammanflöde] betyder två saker - engagera publiken med original, personligt innehåll och nå dem genom kanalerna [var] de är redan spenderar merparten av sin tid, "sa Sussman Mobby Business. "Vid spridning av innehåll måste varumärkena använda ett omnichannel-tillvägagångssätt. Varumärken kan inte längre förlita sig på en hjältkanal för att dela innehåll. Marknadsförare som omfamnar tvärkanalens sociala berättelser kommer att vara klara att sticka ut i det allt trångt innehållsinnehavet."

Equity Crowdfunding: 3 Fakta Entreprenörer borde veta

Equity crowdfunding har bli ett hett ämne på startscenen de senaste åren. Jumpstart Our Business Startups (Jobb) Act, som undertecknades i lag 2012, väckte väsentliga förändringar av vissa Securities and Exchange Commission-förordningar och gjorde det enklare än någonsin för ett framväxande företag att höja privat kapital.

(Företag)

Holiday Shopping Trends: Tips för återförsäljare

Helgerna är nu över oss, och shoppare är redo att kämpa för varor. Det är viktigt för återförsäljare att förstå semesterköparnas preferenser. En stark online-försäljningssäsong kan göra hela året till en framgång, medan en svag man kan stava katastrof. Så här närmar konsumenterna sin semester shopping 2017, så att du kan positionera din verksamhet och maximera din försäljning.

(Företag)