Vad (tusenårig) Kvinnor vill ha: En marknadsföringsstrategi passar inte alla
Om du frågar många av dagens företags-konsumentföretag om sin målmarknad kommer "kvinnor" och "tusenåriga" sannolikt att komma upp mycket. Det faktum att marknadsförare går efter dessa två segment bör inte överraska: Konsumenternas köpkraft som tillhör dessa grupper - särskilt de i korsningen - växer snabbt, eftersom Generation Y fortsätter att växa upp och komma in i arbetskraften. Men framgångsrika kvinnliga årtusenden är inte alltid så enkelt som du kan förvänta dig.
Där många marknadsförare går fel är det att satsa för stort nät med denna grupp och göra breda antaganden om individerna inom dem. Faktum är att två annonseringsveckor 2014-paneler sa att marknadsföringsstrategier som förlitar sig för starkt på stereotyper kring årtusenden och kvinnor blir mindre och mindre effektiva. Gabie Boko, vice vd för marknadsföring hos leverantören av bokföringsprogramvaran Sage, kom överens om att dessa taktik måste repas från din playbook.
"När marknadsföring till tusenåriga kvinnor passar en storlek inte alla", sa Boko Mobby Business. "Inte varje kvinna är en mamma. Inte varje kvinna är en kraftfull verkställande. Inte varje kvinna tycker om rosa. Stereotyping i din marknadsföring är ett av de snabbaste sätten att förebygga potentiella köpare. I stället måste du klara av sina sanna köparbehov Marknadsförare slingrar ofta alla årtusenden i en stor målgrupp och antar att de agerar och uppför sig på samma sätt, vilket bara inte är sant ", tillade Michael Dill, partner för integrerad marknadsföring fast Match Drive. "Millennials är som färger - de är alla olika nyanser, och marknadsförare behöver förstå vilken speciell nyans de säljer till och varför."
Om du försöker marknadsföra denna snabbt växande och eftertraktade grupp, här är några tips att tänka på.
Forskning, forskning, forskning.
För att kunna tänka sig bortom stereotyperna av tusenåriga kvinnor behöver du göra din forskning. Talar med dem direkt och lär dig om vad de vill ha - och om det stämmer överens med vad ditt företag erbjuder. "Begränsa ditt fokus till de kvinnor som sannolikt kommer att vara de tidiga adoptörerna eller bäst lämpade för din produkt", säger Boko. "Du måste förstå deras samhälle djupt och försöka se ditt varumärke genom sitt perspektiv. De insatser du lägger på för att förstå kvinnorna på din marknad kommer att visa i din marknadsföring."
Leslie Canter, marknadsföringsrepresentant för publikens intelligens verktyget People Pattern, noterade att att lyssna på sociala medier konversationer är otroligt viktigt för att hjälpa dig att lära dig om din målgrupp och upptäcka vad som motiverar dessa människor.
"[Ta reda på] vad folk faktiskt talar om," sa Canter. "[Vad gäller] shoppingvanor, vad verkligen resonerar och är viktigt för dessa människor?"
Tänk på skärmen och sammanhanget.
En utmaning märkes inför att nå millennialagen är det dramatiska skiftet i kommunikationsvanor inledda in i den digitala tiden. Dill noterade att marknadsförare har behövt ompröva sina traditionella reklam- och detaljhandelsmodeller och anpassar dem till mult Yorksvärlden av Gen Y. "När millennials tittar på tv, sitter de inte bara och tittar på skärmen," sa Dill. . "De tittar ofta på två olika skärmar eller mer, eller de engagerar sig med sina vänner medan de tittar. De stoppar, de går och kommer tillbaka."
Ilana Stern, grundare av bröllopsmodellbranschen Weddington Way, sa att sammanhanget märkesanslutningar - bläddra på en smartphone medan du väntar på tunnelbanan mot att shoppa på ett skrivbord under arbetet, till exempel - gör en skillnad i hur du ska välja att nå ut till tusenåriga kvinnor.
"Millennials förbrukar innehåll i en mängd olika [sätt, och] deras mål och sinne-inställda förändring beroende på sammanhanget, säger Stern. "Varumärken behöver träffas där de är, med enkla och raka meddelanden och upplevelser som tillgodoser dessa sammanhang."
Gör en anslutning.
Som flera tusenåriga skift till online och mobil shopping, är det viktigt att seamlös upplevelse är säker på alla enheter. Men lika viktigt är att hitta sätt att autentiskt koppla samman med tusenåriga genom din marknadsföring. "Millennials interagerar med varumärken annorlunda än tidigare generationer," sa Stern. "Det handlar inte om push-marknadsföring och märkessatsering. De värderar åsikterna från deras kamrater och samhällsgrupper. Millennials vill känna sig informerade och engagerade, inte bara någon du marknadsför för. Anslut [med dem genom] värden som driver dem, till exempel glädje, passion, mångfald, delning och upptäckt. "
" Millennials bryr sig så mycket för vad ett varumärke står för som de gör för den produkt som varumärket gör ", tillade Dill. "Millennials, både varumärkesberättelsen och företagets integritet är en hel del. Tänk på [tusenåriga] först, snarare än att tänka på hur du vill sälja."
Vad är ett Federal Employee Identification Number?
Om du är intresserad av att få en EIN, kommer du vara glad att veta att det är väldigt enkelt. För det första är det viktigt att du vet exakt vad ett federalt arbetsgivaridentifikationsnummer är. En EIN är ett nummer som tilldelas ett företag av den federala regeringen för beskattningsändamål. Det är i grunden lika med ett skattebetalningsidentifikationsnummer för företag.
Så här skapar du den bästa chatboten för ditt företag
Chatbots, artificially intelligenta dataprogram som är utformade för att simulera konversationer med dina kunder, är redo för enorm tillväxt. Enligt Oracle kommer 80 procent av varumärkena att använda chatbots år 2020, vilket innebär att chatbots blir viktiga verktyg för alla företag inom en snar framtid.
Populära Inlägg