Rebranding ditt företag? Här är vad du behöver veta

Alla företag möter så småningom behovet av att ändra riktningar - och ibland innebär det en fullständig översyn av deras varumärke. Om du ändrar ditt företag ändras konversationerna med dina konsumenter genom att uppdatera saker som ditt namn, logotyp, webbplatsdesign och röst.

För att hjälpa dig att se till att du representerar ditt företag så gott som möjligt, nått Mobby Business till branding experter för mer information om rebranding. Du kan använda dessa tips för att göra övergången mellan varumärken smidig för dig och dina kunder.

Skapa ett nytt varumärke

De bästa företagsnamnen och logotyperna har historier bakom dem. Dessa berättelser hjälper varumärket du skapar mer exakt reflektera vem du är. Robert Sprague, VD och koncernchef för PCI Communications, rekommenderar att det är mer specifikt än att fokusera på den stora bilden. Han säger att många företag gör misstaget att inte fokusera på vad som gör dem unika och speciella för kunden.

"De ... slutar med ett varumärke som inte kan skilja sig från andra spel på sin marknad", säger Sprague. "Ett varumärke som betyder att allt är ett varumärke som betyder ingenting."

När du väl har bestämt vad du vill att ditt varumärke ska säga om ditt företag är det viktigt att tänka på din publik. När du förstår din målgrupp vet du hur man skapar ett varumärke som appellerar till dem.

Jenna Zilincar, ägare till M Studio, föreslår att du ställer några frågor om din publik innan du brandar om det, till exempel om du tittar för en ny publik eller försöker engagera dina nuvarande kunder.

Slutligen, innan du går för långt in i processen, bör du verifiera att ditt nya varumärke är lagligt. Sonia Lakhany, advokat och ägare till Lakhany Law, föreslår samråd med en varumärkesadvokat för att vara säker på att du inte bryter mot upphovsrätt eller andra lagar när du känner igen.

"Så många företagare gör misstaget att välja ett namn och sedan laddas fram med branding-ansträngningar ... när de inte ens vet vem som helst kan använda samma eller liknande namn, säger Lakhany.

Starta ditt nya varumärke

När du skapar ditt varumärke vill du vara säker du driver det med en solid strategi på plats. Shannon Fitzgerald, varumärkesstrateg och grundare av Brazen Branding, noterade att kunderna inte bryr sig om logotyper eller namnbyten. de bryr sig om huruvida rebrandet kommer att förändra sin erfarenhet med företaget för att vara mer positivt.

"Samtidigt kämpar de flesta människor för förändringar," sade Fitzgerald. "Du måste formulera varför det här är bättre - förklara att de fortfarande kommer att få de delar de redan älskar och nya, spännande fördelar."

Rachel Ritlop, en karriär och affärscoach, varnar mot överraskande kunder. Hon uppmuntrar företag att låta kunderna veta att en förändring är på väg. Hon rekommenderar att man meddelar ett rebrand två veckor före lanseringen och noterar att den här perioden är ett bra tillfälle att få feedback från kunder och bygga bättre relationer.

Dina kunder är inte det enda du bör fokusera på när du rebranding . Det är också viktigt att hålla anställda informerade. Manika Bahuguna, tidigare marknadschef på Wavespot, påpekar att det är viktigt att kommunicera med anställda under ett rebrand och utbilda dem om varför det händer.

"[Få] varje anställd ombord och [anpassa] dem mot det gemensamma målet och ändamål, säger Bahuguna.

Be om hjälp

Om du fortfarande inte är säker på hur du ska göra om rebranding eller bygga ditt varumärke för första gången, är det bra att få hjälp. Faktum är att vissa yrkesverksamma, som Alex Kelsey, marknadschef på Greenvelope, säger att det är en särskilt bra idé att starta. Du kan hyra en konsult i några timmar eller några månader, säger Kelsey, men en experts åsikt kan gå långt för att hjälpa dig att räkna ut det perfekta varumärket för ditt företag.

Vissa källaintervjuer genomfördes för en tidigare version av denna artikel.

Bakom affärsplanen: WTRMLN WTR

Jody Levy började med en vision att utnyttja några av de 800 miljoner lbs. (360 miljoner kilo) vattenmelon som slösas bort varje år utan någon annan anledning än deras utseende. Genom att utnyttja den möjligheten och använda frukten för att skapa en näringsrik dryck infuserad med citron bidrog Levy till att skapa WTRMLN WTR.

(Företag)

Väntar på Marijuana Laws kan påverka din anställningspraxis

Val tenderar att kretsa kring röda och blåa stater, men en massa av omröstning frågor om medicinsk marijuana kan vända vissa stater grönt i november. På valdagen kommer väljare i minst nio stater att överväga olika åtgärder som skulle avkriminalisera eller legalisera antingen medicinsk eller fritidsanvändning av marijuana.

(Företag)