Studien avslöjar Hur man skapar de bästa varumärkena
Smaken av Kit Kat godisstänger, Coca-Cola drycker och gelégeléer Kända för att stimulera begär och sedan påverka konsumenternas utgifter, men nu föreslår forskare helt enkelt ljudet av dessa märken och andra med repetitivt strukturerade namn kan ge liknande resultat.
Över flera produktkategorier hörs exponering för repetitiva ljudsignaler positivt påverkar hur konsumenter uppfattar och väljer artiklar och bestämmer var de ska köpa dem, avslöjar en studie som nyligen publicerats i Journal of Marketing.
Forskare sa att deras resultat ger de första bevisen på denna upptäckt, vilket kan visa sig fördelaktigt för marknadsförare, annonsörer och affärsförvaltare.
"Företag har spenderat miljontals dollar att välja sina varumärken och deras varumärken och de har blivit utvalda uttryckligen för att påverka konsumtionen ers ", skrev professor Jennifer Argo, University of Alberta. "Vi visar att det kan få dig på den affektiva nivån."
I ett experiment använde forskare identiska prover av glass men gav dem två olika namn - en som innehöll repetition och en annan som inte gjorde det. Studiedeltagare valde oftare glassen med det repetitiva namnet. "
" På en praktisk nivå talar denna forskning om en allt viktigare fråga som chefer frågar: Vad utgör ett framgångsrikt varumärke? "Skrev Argo och andra forskare i forskningen titeln "The Sound of Brands". Forskare varnar för mycket repetition eller repetitiva namn som inte följer naturliga språkliga ljud (till exempel en restaurang som kallas "ranthfanth") kan uppmuntra negativa resultat.
"Du kan inte avvika alltför mycket från vårt språk, annars kommer det att bli eldsvåda på dig", säger Argo, vars studier ofta handlar om ämnen som är relaterade till konsumenternas medvetenhet.
Andra repetitive varumärken forskare som nämns i studien inkluderar Hubba Bubba, Tutti Frutti, Bits & Bites, Lululemon och Tostitos.
Argo noterar konsumenterna måste vara medvetna om den kraft ett varumärke kan ha på sina humör och val. En person som hänger sig med ett humörstöd genom detaljhandelsterapi ska till exempel "plugga öronen; låt inte någon prata med dig, sade hon. Återförsäljare kunde å andra sidan bestämma sig för att utnyttja TV- och radioannonser och deras anställda för att hjälpa till att sprida repetitiva varumärken.
"Med tanke på den ökande betydelsen av munnen i munnen för att bestämma framgången med varumärken" skrev "marknadsförare skulle ha nytta av att uppmuntra både säljare och konsumenter att säga höga varumärken som innehåller fonetisk ljudrepetition."
Distraherade arbetare kostar amerikanska företag 650 miljoner dollar per år pengar kan inte köpa kärlek, men det kan köpa vänner
- Burned Out? Även entreprenörer behöver en brytgenetik påverka sättet du handlar
- Konsumenterna betalar mer för produkter som de kan röra vid
Bakom affärsplanen: Punkt 3 Basket
För sex år sedan föddes Point 3 Basketball, ett hoops-fokuserat klädmärke. Michael Luscher, VD för bolaget, sade att affärsplanen ofta har förändrats, till exempel att verksamheten bytte från att sälja i storboxhandlare till att sälja direkt till konsumenten, och det har varit en konstant lärandeupplevelse.
Snabbbild av småföretag: Tacksamt glas
Vår Snapshot-serie Innehåller bilder som representerar, på bara en bild, vad de små företagen vi har handlar om. Matthew Olian, grundare och huvudkonstnär av Grateful Glass , förklarar hur denna bild representerar sin verksamhet. Grateful Glass, som ligger i Port Richmond, en av Philadelphia äldsta tillverkningsområden, skapar anpassade kremeringssmycken och minnesminnen att hedra livet för en älskad eller älskad älskling.
Populära Inlägg