Invasionen av integritet: Vad konsumenterna tänker på personliga onlineannonser

"Riskuppfattningen är mycket starkare än uppfattningen om nytta", sa Chang -Dae Ham, studieens författare och en professor vid University of Illinois, i ett uttalande. "Det driver dem för att uppleva mer integritetshänsyn, och äntligen för att undvika reklam."

För undersökningen granskade Ham 442 högskolestuderande om hur de klarade med online beteendemässig reklam. Undersökningen var utformad för att undersöka samspelet mellan olika psykologiska faktorer bakom hur människor svarar på onlineannonser och varför de kan undvika dem.

Dessutom granskade Ham inte bara interaktioner relaterade till risk, nytta och integritet utan också känsla av kontroll , reaktion mot uppfattade begränsningar av frihet och uppfattningen av annonsering.

"Svaret på reklam på nätet är mycket komplicerat," sade Ham. "Annan undvikande förklaras inte bara av en eller två faktorer. Jag argumenterar här för att fem eller sex faktorer påverkar varandra."

Ham anser att konsumenternas integritetshänsyn kan vara ännu starkare än vad som upptäcktes i studien eftersom Personer i högskoleåldern, som de som undersökts för forskningen, är i allmänhet mindre bekymrade över privatlivet än de i äldre åldersgrupper.

Studien undersökte också hur kunskapsnivån bland deltagarna påverkat deras reaktioner på personliga onlineannonser. Ham fann att de med större uppfattad kunskap sannolikt skulle se större fördelar men också större risk, medan de med lite uppfattad förståelse var mer benägna att undvika annonser på grund av integritetshänsyn.

Ham anser att det visar att annonsörer skulle ha nytta av att tillhandahålla konsumenter med mer förståelse för hur online-beteendeannonsering fungerar.

"De känner en högre rädslanivå än vad som krävs, så att de bara blockerar allt," sa Ham. "[Annonsörer] behöver utbilda konsumenter, de måste tydligt avslöja hur de spårar konsumenternas beteende och hur de levererar mer relevanta annonsmeddelanden till dem."

Ham tror att ge konsumenterna större kontroll över reklamprocessen på nätet är viktigt eftersom det kan ge dem mer öppenhet för att få lite personlig onlineannonsering, i motsats till att du installerar annonsblockeringsverktyg som blockerar dem alla.

En guide till Cloud Computing Villkor

Cloud computing fortsätter att ändra hur företag fungerar. Det skapar ett nytt sätt att underlätta samverkan och informationsåtkomst över stora geografiska sträckor samtidigt som man reducerar den överliggande kostnaden för att behålla det som en gång var en dyra serie resurser. Som ett resultat är mjukvaruföretag flexibla och kostnadseffektiva och låter konsumenterna bara köpa vad de använder snarare än utanför hyllan som en stor initial investering.

(Företag)

Twitters svarverktyg hjälper annonsörer att spåra mobilappdata

Mobilappsföretag, gläd dig! Om du har annonserat din app på Twitter finns det nu ett enklare sätt för dig att spåra hur din kampanj gör. Den sociala medierjätten tillkännagav lanseringen av sitt senaste mätverktyg, Svar. Svaren är gratis och tillåter användare att spåra förprogrammerade och organiska appinstallationer drivna av Twitter.

(Företag)