7 Expert Email Marketing Tips

Email är en effektiv och prisvärd marknadsföringstaktik som har varit en toppstrategi i flera år. Det har påverkat många konsumenter och drivit många märken till toppen av sin kategori. Men samtidigt som det har hållits marken under en tid, har det säkert förändrats genom åren.

För att hålla jämna steg måste du anpassa sig till tekniska förändringar och genomföra nya taktik. Här är sju e-postmarknadsföringstips för att säkerställa framgång för dina e-postmarknadsföringskampanjer.

CAN-SPAM

Enligt KJ Dearie, produktspecialist vid Termly, är ett av de viktigaste stegen som en e-postmarknadsförare ska följa anslutningen till CAN -SPAM Act, en lag som beskriver sju krav för företagsemail.

"I stort sett kräver CAN-SPAM Act att marknadsföringsemail ska vara tydlig både i innehåll och avsikter och att ge mottagare möjlighet att avregistrera från e-posttjänsten, "Sade dearie "Handlingen förklarar också behovet av företagsägare att se till att någon tredjeparts e-postmarknadsföringstjänst som de anlitar följer efter CAN-SPAM-standarderna eller riskbedömning, som kan vara så branta som 40 000 dollar per otillåtet e-post."

Det är bäst att göra dig medveten om dessa risker innan det är för sent. Det är lika enkelt att bekanta dig med handlingen och se till att du inte överskrider gränserna.

Segmentering

När du skapar dina e-postmeddelanden, behåll din målgrupp i åtanke. Men det här är inte bara en grupp människor; Det borde snarare vara flera grupper av konsumenter som kategoriseras enligt preferenser och intressen, en process som kallas segmentering.

"Spräng inte meddelanden till alla på din lista", säger Maria Mora, innehållsregissör på Big Sea. "Avbryt listor beroende på var dina kontakter är på köparens resa och segment baserat på vad du vet om dem. Anpassa sedan meddelanden som är lämpliga för kontakterna vid rätt tidpunkt."

Ämnesrad

Den första sak kunder kommer att se är din ämnesrad. Om det inte pique deras nyfikenhet bland svärmen av andra e-postmeddelanden i inkorgen, kommer de sannolikt att radera det.

För att skapa ett attraktivt ämne, rådde Ryan Gould, vice vd för strategi och marknadsföringstjänster på Elevation Marketing, att få personligt med kunder genom att vara i förväg om vem du är och vad du kan göra för dem.

"Kunder bryr sig verkligen inte om vad din e-post erbjuder. De vill bara veta hur det kommer att gynna dem," sa han . "Om det kommer över tydligt i ämnesraden och det är parat med en känsla av brådska, som en tidsbegränsning, är odds de vill läsa mer. Att använda frågor ... och att nämna aktuella (och relevanta) händelser är också utmärkta sätt för att pique läsarnas nyfikenhet. "

A / B-testning

När du har kommit upp med några bra vinklar är det dags att lägga dem på provet. Med A / B-test kan du experimentera med två varianter, till exempel två ämnesrader, för att upptäcka vilken som är bäst.

"När du skickar e-postkampanjer är det viktigt att ta reda på vad som fungerar för dig och din publik", säger Sean Nichols, marknadschef på SiteVisibility. "A / B-test är det bästa sättet att göra detta och kan ... öka dina öppna priser och klick."

Istället för att blinda välja vad du tycker kan fungera bäst, kör A / B-tester så att du kan kurera din information i framtid.

"Genom A / B-test kan du testa olika saker, som ämnesrader, vem e-postmeddelandet skickas från och när e-postmeddelandet skickas, men kanske viktigast är det att du kan testa innehållet i e-postmeddelandet, "tillade han. "Här bör du testa saker som att ringa till handlingar, bilderna som ingår, texten som används för att förmedla ditt meddelande och layouten för själva e-postmeddelandet."

Nichols rekommenderade att testa bara en del av e-postmeddelandet (t.ex. ämnesrader eller bilder) i taget så det finns inte så många variabler. Detta säkerställer mer exakta resultat.

Uppmaning till handling

Glöm inte syftet med ditt email, vilket ska vara klart för din publik. Påminner du dem om att de har en vara i sin vagn? Varning dem för en försäljning? Främja nya produkter?

"Om du vill se e-post engagemang öka måste du ha ett starkt handlande för att uppmuntra och mäta det engagemanget," säger Megan Robinson, vice vd för marknadsföring på @revenue. "För dem som börjar med e-postmarknadsföring, misslyckas [många] att tänka på läsarens resa och ansluta det omedelbara meddelandet med nästa steg."

Varje e-post ska kräva någon form av åtgärd från konsumenterna, från att kolla in din webbplats till fylla i en undersökning. När du har uppmärksammat dem med ett intressant ämne och en spännande text, kommer de att vara mer intresserade av att följa dina önskemål.

Tydlig och kortfattad

Komplicera inte dina e-postmeddelanden. Säg exakt vad du vill säga på ett sätt som intresserar dina läsare. Du behöver inte skriva delar av innehåll som ingen kommer att stör läsning. Var så tydlig och koncis som möjligt.

"I stället för att inkludera flera långa artiklar som tar läsarna lång tid att rulla igenom, hålla det kort och inkludera en länk till din blogg där de kan läsa mer", säger Emily Sidley, senior director of publicity hos Three Girls Media Inc. "Det här är särskilt viktigt eftersom de flesta konsumenter checkar e-post på sina telefoner. Om e-postmeddelandet är för långt, kommer de inte att spendera tid på att rulla igenom på sin lilla handdator."

Många mobilanvändare är på språng och har inte tid att läsa längre innehåll. Om dina e-postmeddelanden tar längre tid än två till tre minuter att läsa kommer du sannolikt att ignoreras, lägger du till Mora.

Analytics

Det sista steget att överväga är analytics. Ditt jobb är inte över när du klickar på Skicka. Faktum är att det bara har börjat.

"Varje gång du skickar ett nyhetsbrev, titta på hur många mottagare som öppnar det, vilka länkar de klickar på, om de vidarebefordrar det etc.", sa Sidley. "När du tittar på den här informationen, märker du trender. Löser dina läsare en viss typ av innehåll mer än en annan? Är den öppna kursen högre eller lägre när du skickar den på eftermiddagen eller morgonen? Var uppmärksam på uppgifterna och justera din e-postmarknadsföringskampanjen i enlighet med detta. "

Resultaten hjälper dig att skapa mer värdefullt innehåll för framtiden.

USPS levererar direkt mail utan dyra brevlistor

Den amerikanska posttjänsten lanserar en ny kampanj i veckan som syftar till att påminna småföretag att det är där att hjälpa till - och i processen hjälper till att bygga en ny kundbas bland företagsägare. Via en serie tv-, print- och postannonser stärker posttjänsten insatser för att främja sitt program för varje direktdörr, baserad tjänst som hjälper småföretag att lokalt se till nya och befintliga kunder utan behov av namn eller adresser.

(Företag)

10 Tekniska huvudvärk som försvårar

Har du någonsin lärt dig att tekniken skämtar dig? Du är inte den enda. Teknik kan vara din bästa vän, men det kan också vara din värsta fiende. För det mesta fungerar det precis som det ska. Andra gånger gör det att du vill kasta din enhet ut genom fönstret, och du längtar efter dagens dagar när skrivmaskiner och roterande telefoner (eller, om du är äldre i skolan, quills och bärduvor) fick jobbet gjort.

(Företag)