PR för småföretag: 6 tips för framgång

Som ett litet företag kanske du inte tror att du måste ägna mycket uppmärksamhet åt PR. När det gäller branding, marknadsföring och marknadsföring av ditt företag är PR ett av de viktigaste verktygen för att få dig rätt typ av uppmärksamhet.

Enligt Landor Associates kan 45 procent av varumärkets bild tillskrivas vad det säger och hur det står det. Dessutom antyder 75 procent av konsumenterna varumärkeskännedom som en stor influensa när de fattar sitt köpbeslut, och konsekventa varumärken är värda 20 procent mer än de som inte är konsekventa.

Hur du skapar och levererar ditt företags budskap till konsumenterna ser för ditt varumärke.

"PR kan ge legitimitet för ett företag, och det är särskilt viktigt för en SMB som kanske inte har mycket varumärkeskännedom", säger Amy Bryson, vice vd på Airfoil Group, en marknadsföring och allmänhet Bryssel konstaterar att om en mediainflytande eller en tredje part validerar ett företag, en produkt eller en tjänst, visar den trovärdighet, vilket är utmärkt för varumärkesbyggande.

"En positiv artikel, recension, blogginlägg eller sociala medier godkännande är en stor tillgång för att främja över ett företags egna sociala kanaler så att verksamheten kan sökas och hitta, säger hon.

Komma igång

Som med alla beslutsfattande i affärer måste du överväga hur uppgiften ska planeras och verkställas. VD och chefskonsult vid Three Girls Media, ett boutique PR-firma, Erika Montgomery, erbjuder denna insikt innan de gör några val:

"Det är viktigt att komma ihåg att PR är en långsam och stadig inställning. Förvänta dig inte att se resultat över en natt , Säger Montgomery. "Att bygga varumärkesmedvetenhet och namnigenkänning tar tid, men det ger en solid bas för att ditt företag ska bygga på framtiden eftersom du har en större budget för marknadsföring, reklam etc.".

Hon föreslår att man lägger 10 procent av din årliga budget för PR. Använd dina PR-resurser till:

Skapa tydliga, mätbara mål för ditt företag.

• Bestäm den bästa strategin för att uppnå dessa mål.
• Följ igenom strategin
• Granska dina resultat och skapa nya mål / en ny strategi
• "Skapa en plan med små, hanterbara steg så att du kan följa igenom," sa hon.

Tips för småföretagare

För att få ut det mesta av dina PR-insatser, Mobby Business talade till PR-experter om de bästa sätten att hantera dina ansvarsområden.

1. Ta reda på din "varför"

Innan du gör något strategiskt arbete, ta reda på din "varför" - dina ultimata mål för dina PR-kampanjer.

"Välja huruvida du ska hantera PR i hemmet, utnyttja frilansare eller entreprenörer, en byrå eller DIY beror helt och hållet på din budget, företagets storlek och unika behov, säger Molly Smith, en senior publicist. "Om du inte kan svara på frågan," Varför gör jag det här? "Kommer implementering av PR-strategier eller taktik [eller affärsmodell] att vara ett uppåtstridigt slag."

Smith noterar din "varför" är din historia, inte din produkt eller din tjänst. Till exempel, säg att du lanserar en ny restaurang. I stället för att säga kolla in den här nya trendiga platsen (din vad) behöver du svara varför spelar det roll? Varför ska jag äta där? Varför bestämde du dig för att starta denna restaurang i första hand?

2. Bygg din egen medielista.

Suki Mulberg Altamirano, grundare av Lexington Public Relations, föreslår att du gör det genom att läsa vilka journalister som täcker och hitta dem som talar om din bransch och konkurrenter. se till att det du skickar är relevant för vad de skriver om, deras publikation och deras intressen, "sa hon.

3. Skapa ett starkt, anpassat varumärkesmeddelande

När du når ut till dina mediekontakter varnade Mulberg Altamirano mot att skapa ett generiskt pressmeddelande. Sprängning här ut kommer inte att få dig täckning och det kommer helt enkelt att irritera människor. Istället arbetar du med mycket personliga, korta e-postplatser.

"Undersök dina konkurrenter och notera hur de positionerar sitt varumärke och hur du kan skilja ditt eget företag", tillade Alison Krawczyk, direktör för PR. "Se även på de nyheter och historier som dina konkurrenter delar med media."

Om du inte hörs direkt, ta det inte personligen, sa Mulberg Altamirano. "Journalister är upptagna och ibland kommer det att ta några olika försök innan du får den första biten. Om en tonhöjd inte fungerar, var tålamod, vänta och prova en ny vinkel när du har något riktigt nyhetsvärt att dela igen."

4. Bygg en rapport med journalister.

Att bygga relationer tar tid. Mulberg Altamirano konstaterar att det är snabbt att svara på förfrågningar från journalister, erbjuda dem aktuell och personlig information och gör dem inte överbelastade med uppföljningar och du kommer vara på rätt spår.

5. Bulk upp din sociala närvaro

"Det är viktigt att ha en aktiv social media närvaro, eftersom det är något som kan vara mycket effektivt för att få PR-resultat", säger Jon Gunnells, social och digital mediechef på Airfoil Group. noteringar finns det möjligheter för organisk och fri räckvidd och intryck, och det är viktigt att ha ett konsekvent varumärkes- och varumärkesmeddelande.

"Se till att du skapar rätt innehåll som tillgodoses din publik. Dessutom finns det sätt att lägga betalt stöd bakom sig det är lika bra att nå en bredare publik, säger Gunnells. "Sociala medier är också ett sätt att förstärka innehållet för att nå människor som kanske inte följer nyheterna."

En annan positiv av sociala är att du är ägnad att i realtid och exakt rapportera. Det finns inga uppskattningar.

"Du kan känna till inom fem minuter efter att du kör [en social] annons hur ditt inlägg ska ha utförts och få ett antal mätvärden," sa han.

6. Be om hjälp

Megan Carpenter, VD och medgrundare av FiComm Partners, noterar att inte gå ensam. En konsult eller PR-företag kan hjälpa dig att navigera kring potentiella problem som de vet existerar på grund av egen erfarenhet och expertis.

"PR är mer konst än vetenskap," sa Carpenter. "Hitta en PR-partner som du litar på och som tror på dig och ditt företag. En bra partner hjälper din röst att höras och använder sedan rätt PR-verktyg för att hjälpa dig att kommunicera med din publik."

---

Tjäna pengar med online videoinnehåll

Bill Rinehart , Grundare och VD för Unicorn Media, har bidragit med denna artikel till MobbyBusiness's Expert Voices: Op-Ed & Insights. TV är fortfarande huvudkanalen som folk använder för att komma åt videoinnehåll, men hur de väljer och visar videoklipp förändras snabbt. En Nielsen-studie avslöjade att i hem med höghastighetsinternet ses ungefär en fjärdedel av hela videon nu på andra skärmar än tv-apparater, inklusive smartphones, surfplattor och bärbara datorer.

(Företag)

Hur mycket är Facebook-vän värt? $ 174.17

Utbetalningen för varumärken som vet hur man använder sociala medier är ingen blixt i panorera. Enligt en ny studie är varje Facebook som din varumärkessida värd värd 174,17 dollar för ditt varumärke - en ökning med 28 procent sedan 2010. Forskningen, som utförs av socialintelligensföretaget Syncapse, studerade mer än 2000 Facebook-användare som gillade en märke, med hänsyn tagen till faktorer som produktutgifter, lojalitet, benägenhet att rekommendera, anskaffningsvärde för mediavärde och varumärkesaffär för att bestämma värdet på en Facebook-fan.

(Företag)