Kändisavslutningar inte alltid värda kostnaden, säger forskare

Företag som shelling ut stora betalsätt till Kim Kardashian, Justin Bieber och andra kändisar kanske inte får avkastningen på sin investering som de hade hoppades på, enligt ny forskning.

En University of Colorado Boulder-studie fann att kändisbeteckningar, som ofta används för att öka märkessynligheten och koppla märken med kändisarnas personlighetstreck, inte alltid fungerar på det positiva sätt som marknadsförare ser

Forskningsledare Margaret C. Campbell från CU-Boulder Leeds Business School sa , negativa kändisföreningar överfört konsekvent till ett godkänt varumärke i tre separata studier.

"Det övergripande budskapet till marknadsförare är var försiktig, eftersom vi alla, kändisar eller inte, har positiva och negativa egenskaper för våra personligheter, och dessa negativ kan enkelt överföras till ett varumärke, säger Campbell.

Som en del av forskningen s Tudys deltagare fick bjuda på att läsa flera nyhetsberättelser om kändisar, bland annat ett stycke om popsångare och reality-tv-personlighet Jessica Simpson och ett varumärke som hon godkände.

Efter ett tidigare test visade man att konsumenterna hade både positiva och negativa föreningar med stjärnan, deltagarna blev ombedda att utvärdera en mängd olika produkter, inklusive varumärket Simpson som godkändes.

Forskarna fann att deltagarna troligtvis skulle tänka på varumärket som ditzy och svag men också sexigt och roligt. "Men när de godkändes produkten var inte en bra match med kändisen, i det här fallet Jessica Simpson godkände en pocketknife, kändisens positiva sammanslutningar av sexiga och roliga överförde inte till varumärket, medan hennes negativa föreningar gjorde ", säger medförfattare Caleb Warren av Università Commerciale Luigi Bocconi i Milano.

[The Most Coveted Celebrity Endorsement List]

Verkligheten att ett godkänt varumärke sannolikt kommer att ta på sig samma negativa egenskaper som kändis mea ns marknadsförare måste överväga alla aspekter - bra eller dåliga - av någon potentiell endorser, enligt Campbell. "Marknadsförare fokuserar ofta på de drag som de vill utan att överväga om kändis har egenskaper som de inte vill associeras med sina varumärken ", säger Campbell.

Dessutom bör marknadsförare ompröva sina kändisband om deras stjärnkonservat ska bli inblandade i en skandal, enligt studien.

" Det globala företaget Accenture valde till exempel att avbryta godkännande banden med Tiger Woods kort efter hans utomjordiska affärer kom till ljuset, "sade Campbell. "Den här nya forskningen tyder på att detta bidrog till att minska risken att få föreningar med missbruk och brist på engagemang snarare än högpresterande."

Studien framgår av den aktuella frågan om tidningen Social Influence.

Familjelösning Fueled My Small Business Leadership Succes

Grief är ett kraftfullt djur. Medan det kan ha makt att konsumera dig, har det också den sällsynta förmågan att tugga dig och spotta dig ut som en starkare, mer motståndskraftig person som är mindre rädd för världen och utsmyckad med en ny känsla av styrka. När jag var 13 år på min första dag i gymnasiet gick min far bort.

(Företag)

7 Mycket ovanliga franchising du visste inte existera

Många företag erbjuder franchise möjligheter till villiga företagare som vill äga ett företag men inte nödvändigtvis vill börja från början. Med tusentals franchiseföretag som är verksamma i USA är det troligt att det passar dina personliga intressen och färdigheter. Medan vissa kanske tänker på populära snabbmatskedjor och fitnesscentra när de tänker på franchisingmöjligheter, behöver företag utanför den slagna banan en liten kärlek också.

(Företag)