Tillbaka till grunderna: Hur man får SEO rätt

Sökmotoroptimering (SEO) är särskilt viktigt för alla företag, men för småföretag kan det vara en mardröm att hålla sig till de vanliga ändringar i algoritmer som styr SEO bästa praxis. Men oavsett hur du känner till de ständigt föränderliga reglerna och algoritmerna för sökmotorer, är en sak säker: Om du ser på din webbplats ser SEO ut över din prioriterade lista.

"SEO är fortfarande en stort mysterium för många företag, säger Eric Mason, ägare till WigDawg Marketing and Communications. "Detta förvärras bara av uppfattningen att SEO är ett snabbt flyttande mål, ändras hela tiden och på oförutsägbara sätt. Det finns dock grundläggande SEO-principer som alla företagare bör överväga och investera i den kommer över tiden att ge resultat samtidigt som det ger en solid bas för att växa. "

Kevin Nichols, medförfattare till" UX for Dummies "(Wiley, 2014), var överens om att den oförklarliga oförutsägbara naturen hos SEO-förändringar delvis är en missuppfattning. Reglerna förändras inte drastiskt lika mycket som de utvecklas, säger han och optimerar din webbplats för att lätt hitta och uppnå högre sökrankningar beror mer på kvaliteten på din webbplats än att följa en rad specifika riktlinjer.

Företag och webbplatser som engagerade sig i snuskig "svart hatt" SEO före Googles 2012 Penguin-uppdatering och den senaste Panda-uppdateringen lärde sig denna lektion på den svåra vägen när deras sökrankningar sjönk efter uppdateringarna. Ronn Torossian, VD och grundare av 5WPR och författare till "For Immediate Release" (BenBella Books, 2011) noterade att de "snabba, billiga och fantastiska" taktikerna som en gång fungerade, som nyckelordstoppning och länkodling, kommer att skada dig dagens värld av SEO.

"Dessa adjektiv var anpassade till SEO före 2012, men spelet har helt förändrats," sa Torossian Mobby Business. "Sökmotorer är i branschen för att se till att det mest auktoritativa, informativa, engagerade och optimerade innehållet som webben har att erbjuda presenteras på första sidan i sökmotorns resultat. Att jämföra ditt företag med SEO kräver en mer sofistikerad strategi som måste utvecklas ständigt för att möta den förändrade karaktären hos sökmotoralgoritmen. "

Överallt är SEO-experter överens om att den första faktorn som påverkar din webbplats rankning är innehåll.

" Med relevant och nytt innehåll på din webbplats kommer Håll dig alltid före kurvan, säger Max Friedman, grundare av Hatchery, en online marknadsplats och prenumerationstjänst. "Det bästa sättet att göra det här är att skapa en enkel blogg som du kan begå för att skicka till minst en gång i veckan. Med det här kan sökmotorer veta att din webbplats inte bara är aktiv, men att du delar relevanta och användbar information med dina besökare. "

Det är viktigt att du faktiskt ställer undan tid för att regelbundet uppdatera din blogg, sade Friedman. Ju oftare du publicerar högkvalitativt innehåll, desto starkare blir din rankning av sökmotorer över tiden. David Brown, ordförande, VD och chef för webbutvecklaren Web.com, sa också att gammalt eller felaktigt märkt innehåll inte kommer att göra dig något gynnsam.

"Om din webbplats innehåll är daterad är dina bilder inte märkta på rätt sätt, eller om du inte länkar till relevanta webbplatser är det en bra chans att din webbplats kommer att försummas av sökmotorerna, säger Brown. "Det är också viktigt att inkludera de nyckelord som dina kunder använder för att beskriva verksamheten, snarare än att ha en webbplats som är full av branschjargong."

Slutligen kommer en stark social media-strategi alltid att hjälpa dig att driva trafik tillbaka till din webbplats, vilket säkerställer ytterligare ditt SEO-resultat.

"Varje [social media] -förlovning ökar din SEO," sa Mason. "Lägg till webbplatsens länk till din Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ och överallt där du har en online-närvaro. När du har slutfört detta, dela [länkar från] din webbplats på dessa nätverk. Eftersom sökrobotar kommer till webbplatser via länkar ökar du Din chans att bli upptäckt snabbare [av användare] medan du skickar sociala signaler till sökmotorer. "

"Skapa högt innehåll, bakom fakta som din publik engagerar med och delar med sin gemenskap", tillade Torossian. "En strategi för organisk white-hat-länk, i kombination med en socialmediasstrategi på hög nivå som är knuten till att driva trafik till din webbplats, kommer att säkerställa en konsekvent upp- och högerbild av webbplatsens trafik och rankning."

Lokal sökning

Lokal sökning är exakt vad det låter som: folk söker efter företag inom sin närmaste plats. Forskning från ReviewTrackers visar att mer än en tredjedel av alla sökningar (35 procent) är lokalt inriktade.

För småföretag är detta särskilt viktigt, eftersom det betyder att människor i närheten är intresserade av att kunna göra ett köp. Och oddsen är höga att en lokal sökare kommer att följa igenom. Enligt forskningen besöker 14 procent av de lokala sökarna omedelbart ett företag. Vidare besöker 53 procent ett företag som är relaterat till deras sökning inom de närmaste 48 timmarna.

Utarbetande av en stark SEO-strategi som tar hänsyn till lokal sökning har potential att omedelbart påverka ett litet företags botten. På grund av hur brådskande dessa typer av sökningar prioriterar, prioriterar Google dessa företag med exakta listor, timmar och kontaktuppgifter.

"Lokala sökare letar inte efter allmän information. De letar efter två barn med lämplig information", den forskare skrev. "Upplysningsinformation [som] lagra timmar, telefonnummer, upptagna tider, menyer, etc. och rykteinformation - stjärnklassificering, service, om en plats är en av de bästa i området.

Genom att se till att detta information är på plats kan företagen fånga en större andel lokala sökare, vilket ger omedelbara resultat och ger möjlighet till mer konverterad försäljning.
Några källaintervjuer genomfördes för en tidigare version av denna artikel.

Vill du behålla dina bästa anställda? 4 strategier som fungerar

En förbättrad arbetsmarknad gör det allt svårare för arbetsgivarna att hitta och behålla toppanställda. För att förhindra att högtalare lämnar, arbetsgivare bör se till att medarbetarna vet hur de ska röra upp stegen, hålla dem förlovade och ge en positiv balans mellan arbete och liv, enligt en ny studie från Randstad USA.

(Företag)

Avvisa avslag: Ett smart förslag fick mig till ett acceleratorprogram

Att bli avvisad av ett av de främsta hårdvaruacceleratorprogrammen i landet är det som fick mig in. Låt mig förklara. Jag hade konceptualiserat Switcheroo ett tag och började arbetar på projektet heltid ungefär ett år sedan. Switcheroo är en enkel, plug-and-play-lösning för att omkonfigurera vilka lampor som slås på i ett hus med befintliga strömbrytare, utan WiFi eller Bluetooth-parning, och utan att behöva en app.

(Företag)