Skapa en bra företagslogotyp

Vad finns i en logotyp? Har bilder ett varumärke så betydande att det kan påverka intäkterna? I en nyligen genomförd studie har C + R Research granskat några större märken och hur deras logotyper har förändrats i förhållande till deras intäkter över tiden. Resultaten ger lite ljus på företagslogotypsdesign och fördelarna med och riskerna med rebranding utgör företag.

C + Rs studie innehåller några av de vanligaste hushållsnamnen, inklusive Starbucks, Apple, Amazon och Levi. Några av dessa företag bytte ofta sina logotyper; vissa sällan. Några gjorde drastiska redesigner, medan andra inte gjorde det.

Starbucks

Starbucks, den berömda och allestädes närvarande kaffebaren, grundades 1971 med en retro, brun version av den nu kända cirkulära logotypen. Den lade först till det gröna och vita färgschemat 1987, sedan uppdaterade det med en snyggare stil 1992.

I 2011 slog Starbucks texten - som läser "Starbucks Coffee" - från sin logotyp helt och håller den med bara central bild. Varje rebrand var en ny iteration av samma logotyp, med små förändringar, ofta i riktning mot en snyggare, mer minimalistisk stil.

Apple

Apple lanserades 1976 och lanserade med en drastiskt annorlunda logotyp än den välkända äpple det skryter idag. Det allra närmaste året genomgick Apple en drastisk redesign som introducerade den första äppelogotypen, med ett regnbågsfärgschema. År 1998 rullade Apple två nya logotyper utifrån samma bild: en i svart och den andra i en ljusblå. År 2001 debuterade Apples kromlogo. Därefter började företaget öka försäljningen och debuterade 2007 en annan chrome apple-logotyp med en skimrande ny ålder. Slutligen introducerade företaget en ny iteration av den enkla svarta apple-logotypen, som den fortfarande använder idag.

Apples logotyputformningar verkar nästan alltid vara framåtriktad mot en "futuristisk" eller "avancerad" känsla. Dessa typer av ansträngningar skulle naturligtvis vara särskilt användbara för ett stort tekniksällskaps varumärke.

Amazon

Efter att ha införlivats 1994 återuppförde Amazon år 1997 två nya logotyper, varav en skulle fortsätta att fungera som grund för dess moderna Amazon.com bilder. Ett år senare utvecklade företaget ytterligare två logotyper. Amazon rebranded ännu en gång i år, den här gången stämmer med logotypen för lång sikt.

Amazon har odlat ett varumärke runt en bild efter att det har blivit sex separata logotyper under sina första sex år. Viktigt är att Amazon började som bokhandlare och expanderade sedan till "böcker, filmer och mer" och har nu en hand i till synes allt. Det är vanligt att ett företag ska rebrand när affärsmodellen ändras eller expanderar.

Levi's

Levi är känd för en stor produkt: jeans. Detta kända denimföretag grundades år 1853 och ändrade en gång en gång sin logotyp till den röda och vita Levis bild av idag 1936. Sedan dess har varumärket använt samma logotyp.

Med ett sådant ikoniskt namn - Levi Strauss till en lätt identifierbar produkt, är det värt att fråga om Levi någonsin har behövt mycket av en logotyputformning utöver den enkla, igenkännbara logotypen som designades under 30-talet.

Vilka lektioner lär våra märken oss?

Medan studien fann att varje företags intäkter svängde ibland runt tiden för logotypförändring, det fanns ingen konsekvent korrelation: Villkoren kring en omkonstruktion och den faktiska produkten är tjänsten är sannolikt viktigare, säger Matt Zajechowski, utkiksledare för Digital Third Coast.

En sak som den här analysen bekräftar är att många marknadsförare som fröjer om varumärkesåstetisk relation till intäkter borde förmodligen vända sig till andra saker först, säger Zajechowski. "Det fanns ingen konsekvent, märkbar korrelation som visade att olika logotyper leder till mer eller färre försäljning."

"Det mest intressanta mönstret vi noterade är att många större märken, särskilt teknikvarumärken, väckte mycket med de logotyperna de första åren , så snart de tar av sig och upplever explosiv tillväxt, går de tillbaka från logotypen och lämnar den ensam, "tillade han. "Amazon, Microsoft och Twitter är bra exempel på detta beteende."

Däremot drog C + R flera slutsatser om fördelar, nackdelar och fallgropar som omger logotypen.

När ska du byta logotyp?

• Din logotyps stil är föråldrad
• Ditt företag expanderar sin produktlinje
• Företag sammanfogar
• Minska negativa föreningar med varumärket
• Märket har globaliserat, vilket gör språket mindre relevant

Vilka är riskerna vid logotyputformning?

• Om konsumenterna är fästade på den befintliga logotypen, kan en redesign återfris
• Sök efter feedback före frisläppandet från fokusgrupper kan till exempel avslöja svagheter i omkonstruktionen.
• Ändring betyder inte alltid framsteg.

Vad svarar folk på i en logotyp?

Enligt C + R är de mest effektiva logotyperna ordlösa och minimalistiska. Marknadsdirektör Dan Ferguson gick överens och uppmanade företag att hålla logotyperna konsekventa, enkla och minnesvärda.

"Oavsett om du börjar från början eller bara vill ge din logotyp en ansiktslyftning, tänk noga på färger, former, mönster och typsnitt du använd och de känslor de skapar runt ditt varumärke ", sa han. "Om det finns en ojämn match mellan din identitet, värderingar och logotyp, kan det leda dig till den svåra vägen att försöka marknadsföra ett avstängande eller rättvist förvirrande varumärke."

Ferguson erbjöd följande insikter om olika element i en logotyp och vad Var och en kan överföra till en konsument:

Färg

Färgpsykologi spelar en stor roll i meddelandena som din logotyp skickar och hur dessa meddelanden tolkas, säger Ferguson. Vad säger dina logotyper om ditt varumärke? Vilka känslor är dina färger som framkallar? Forskning från 99designs (citerad i denna Mobby Business Article) visar att konsumenter associerar varma färger som röda och orange med passion, energi och energi, medan coola färger som blå och grön är förknippade med lugn, förfriskning och natur. linjer

Logoformar betyder mer än du kanske tror. De är vana vid att förbättra din övergripande märkesinnehåll och ge ytterligare inblick i din identitet och känslomässiga budskap, säger Ferguson.

Cirkelformat

• kan förmedla ideer om positivitet, uthållighet, samhälle och jämn femininitet. (World Wildlife Fund, Chanel) Kvadratiska mönster
• eller de som använder skarpa, hårda kanter, meddelanden om balans, symmetri, styrka, professionalism och effektivitet. (Adobe, National Geographic) Trianglar
• kommunicera meddelanden som är avsedda att vara maskulin, kraftfull, vetenskaplig, juridisk eller till och med religiös. Horisontella linjer
• ger känslor förknippade med lugn och samhälle. Vertikala linjer
• är mer relaterade till styrka, aggression och maskulinitet. Font

Precis som färger , teckensnitt blir identifierare för ditt varumärke och beter sig på samma sätt som former. Vilka meddelanden bär dina teckensnitt eller avslöjar ditt varumärke?

Vinkelfonter

• kan avslöja din varumärkesidentitet som dynamisk och självständig, medan mjuka, rundade teckensnitt är mer ungdomliga och mjuka. Dolda teckensnitt
• är även mer maskulin, medan kursiva teckensnitt är mer feminin Ferguson konstaterar att en teckensnitt i en logotyp är idealisk, men blandar inte mer än två teckensnitt. Vad du än väljer bör du vara tydlig och lätt att läsa, sa han.

För mer insikter om vad bra design kan göra för ditt företag, läs den här Mobby Business artikeln.

Några källa intervjuer genomfördes för en tidigare version av den här artikeln.

---

Varför Big Data är en stor försäljningsförsäljning

Shashi Upadhyay är VD för Lattice Engines. Om vi ​​gillar det, har Big Data redan påverkat våra liv som konsumenter. Amazons rekommendationer, Facebooks personliga bannerannonser baserade på våra profiler och Googles riktade annonser baserat på våra tidigare sökningar har alla skapat personliga köpupplevelser baserade på att förutsäga vårt köpbeteende.

(Företag)

Target Shoppers Online och offline för framgångsrik semesterförsäljning

Det kan fortfarande vara skolåkning, men återförsäljare och konsumenter börjar redan hoppa på semestern. För att få ut mesta möjliga av årets högsäsong, bör företagen rikta in sig mot kunder både online och offline, nya forskningsresultat. Enligt undersökningen från marknadsföringsbyrån Epsilon är 87 procent av konsumenterna åtminstone sannolikt att handla på tegel -and-murbruk lagrar denna högsäsong.

(Företag)