5 Snabba lösningar för att starta din PR-strategi
PR-kampanjer kräver mycket mer än bara att skicka ut pressmeddelanden - eller åtminstone de borde. Massa e-post och kallsamtal kan bara få dig så långt. Om du verkligen vill att PR-strategin ska vara effektiv måste du göra mer ansträngning för nätverk, skapa innehåll och skapa ställen.
Vill du få ut det mesta av dina PR-kampanjer? Följ dessa experttips från företagare och PR-proffsen.
Lär känna medierna
Blindändning av masspunkter till alla nyheter som du kan hitta kan få lite täckning men det är mycket effektivare om du tar dig tid att etablera relationer med journalister på relevanta medier. Det här innebär att undersöka vem som täcker vilka ämnen som tar reda på vad som intresserar dem och gör personliga ställen.
"Mitt bästa tips för att planera och driva en PR-kampanj är att lära känna journalisterna eller målen du kommer att lägga sig före , säger Tami Brehse, frilans PR och digital marknadsföringskonsult. "Läs vad de tycker om att täcka. Följ deras historier och aktivt kommentera dem."
Du bör också försöka interagera med dem på sociala medier för att få mer känsla för deras personlighet. Brehse föreslog att de skulle läggas till en Twitter-lista för deras nisch.
"Bygg ett verkligt förhållande så att när det är dags när du letar efter täckning av din senaste kampanj, når du ut till en bekant snarare än bara kall kallar en journalist som inte har någon aning om vem du är, säger Brehse.
Utveckla en varumärkesröst
Varje framgångsrikt varumärke behöver ha en unik märkesröst som är skräddarsydd för publiken. Det spelar ingen roll vad ditt varumärkes röst är så länge det fungerar för ditt företag och du behåller det.
"Vara sant mot din märkesröst", säger John Znidarsic, senior chef för socialt inflytande hos Adcom Group, en marknadsförings- och reklambyrå.
"Om du är störande, var då störande. Om du är mer reserverad, kan det också fungera," sade Znidarsic. "Det finns inget som är värre än en PR-kampanj som är en serie av oäkthet. Var intressant. Har något att säga. Men se till att du säger det i din märkesröst."
Det är också viktigt att komma ihåg att bara för att en varumärke säger något, det betyder inte att du måste säga det också. Stick med vad som fungerar för dig.
"Säg vad du tycker - inte vad du tycker att någon i din position borde säga", säger Znidarsic.
Få din hemsida redo
Innan du kör en PR-kampanj, Sam Anthony, medgrundare och utvecklingschef på webbbyrå TheSiteEdge, sa att du måste se till att din webbplats är förberedd.
Först antydde Anthony att du ska se till att din webbhotell kan klara en överskott av tusentals besökare.
"Jag kan inte berätta hur många gånger vi har sett webbplatser får [det vi kallar]" PR-kramen för döden ", där de slog jackpotten med en mediaplacering och sedan deras webbplats smuler av trafiken", säger Anthony. "Det är inte bara PR-kampanjen som lider men det gör ont på ditt allmänna rykte och gör att du kommer av som mindre trovärdig."
Du måste också se till att din webbplats är upprättad för att dra nytta av eventuella extra publicitet du får som en Resultatet av en kampanj - det innebär att erbjuda erbjudanden eller exklusivt innehåll till besökare.
"Ta e-postadresser med ett erbjudande som folk verkligen vill dra nytta av genom att ge dem en PDF-resurs som verkligen ger värde," sa Anthony. "Eller har du en försäljning som gör att du är på bästa möjliga plats för att starta ett affärsförhållande med så många nya kunder som möjligt. Oavsett vilket mål du behöver, måste du bara försäkra dig om att du satsar på PR som du ställer in PR-möjligheten. "
Följ 10/80/10-regeln
När du skapar din tonhöjd måste du maximera din tid. Ben Landers, chef för marknadsföringsföretaget Blue Corona, föreslog att man använde regeln 10/80/10 för att få ut det mesta av din kampanj och maximera avkastningen på din tid.
"Jag spenderar ungefär 10 procent av min tid som förbinder det vi främjar till ett trendigt ämne," sa Landers. "Jag spenderar 80 procent av min tid som skapar berättelsen och forskar journalisterna jag riktar in - deras senaste historier, intressanta områden och allt annat jag kan använda för att ansluta till dem på en mer personlig nivå."
när du har avslutat din forskning och skapat din berättelse, det är när du startar din kampanj.
"När jag har gjort allt detta spenderar jag de återstående 10 procenten av min tid som faktiskt gör upprepa och pitching," sade Landers.
Få koncernchefen att skriva
Du kommer inte alltid ha nyhetsvärda pressmeddelanden att skicka ut, speciellt om du är ett mindre företag, så ett sätt att få erkännande för ditt företag eller kunder är att blogga och skriva bidragsinnehåll för andra medier.
"En av de svåraste delarna av att göra PR för ett litet företag eller uppstart är att ingen har hört talas om ditt företag," Maizie Simpson, PR och redaktionell professionell hos Magoosh, ett online testprep company . "Utöver det stannar du nog inte ständigt ut stora produktutgåvor som Apple eller Google."
För att hålla ditt företag flytande i ett hav av pressmeddelanden när du inte har några nyheter att meddela, sa Simpson att du borde etablera VD för ditt företag eller den klient du arbetar med som tankeledare i sin bransch.
"Hjälp honom eller henne skapa tankeväckande och auktoritativa artiklar relaterade till hans eller hennes kompetensområde, publicera sedan dem på din blogg eller pitch till en större publikation, sa Simpson. "Hur som helst kommer det hjälpa till att få ditt företags namn där ute, få några värdefulla länkar till SEO, och ge dig något att marknadsföra under dina långsammare nyhetssäsonger."
8 Enkla hemligheter på Twitter Marketing Success
Det var Twitters födelsedag förra veckan, och om de senaste åtta åren har visat någonting är det att så lite som 140 tecken har stor potential för användare allt. Som sådan har Twitter-marknadsföring blivit en konstform. Så mycket så att sociala medierexperter och "guruer" har skapat bloggar, böcker, videor och alla typer av instruktioner som hjälper företag att uppnå Twitter-framgång på marknaden.
Bakom affärsplanen: The Bear & Boo Children's Boutique
Mobby Business: I en nötskal, vilken tjänst ger din verksamhet? Shawn Fludd: Vi säljer baby- och pjokktillbehör. MB : Hur länge har du varit i affärer? Fludd: Sedan 2013. MB : Började du med en formell affärsplan Fludd: Ja! MB : Hur finansierade du dina insatser, både i början och när ditt företag växte?
Populära Inlägg