Digital annonseringssucces är ett rörligt mål

Men inte bara någon rörelse kommer att göra. Konsumenter som ser online-annonser där den produkt som säljs ändrar riktningen när den flyttas över skärmen är mer sannolikt att uppfatta produkten som nyskapande, enligt en studie som ska publiceras i en kommande fråga från Journal of Marketing.

Denna uppfattning är avgörande för att forskningen visar att produkter som ses som innovativa omtalas snabbare av konsumenterna och genererar högre vinster. "

" "Psykologiskt förväntar vi oss inte att livliga föremål kan ändra riktningar", säger Arun Lakshmanan, en av studieens författare och en biträdande professor i marknadsföring vid University of Buffalo School of Management, sade i ett uttalande. "Som ett resultat, när vi ser någonting göra det i en annons, står det ut som atypiskt och får oss att döma om produktens nyhet, utan att ens tänka på det."

För forskningen hade forskare mer än 740 konsumenter ser fiktiva onlineannonser för en mängd olika produkter, inklusive tabletter, smartphones och kameror. Studiens författare övervakade deras uppmärksamhet och fick dem att räkna med hur innovativa de trodde att produkten var.

Resultaten visade att annonser där produkten ändrats, definierad i reklam som kinetisk egenskap, påverkade uppfattningar om innovation mer än statiska annonser eller annonser med andra rörliga delar.

"Vi fann att dynamiska annonser är mer uppmärksamma än statiska annonser", säger Lakshmanan. "Men för att påverka konsumenternas uppfattningar om produktnyheten är inte tillräckligt med uppmärksamhet."

Studiens författare upptäckte att effekten av annonser med saker som ändrar riktningen är störst i produkter där små förbättringar har gjorts, i motsats till radikala förändringar , och de inom snabbindustrier som teknik och mode.

"Majoriteten av nya produkter är varumärketillägg eller produkter med inkrementella förändringar från tidigare versioner", säger Lakshmanan. "För marknadsförare, särskilt de som arbetar med mindre företag och lågbudgetmärken, erbjuder kinetisk egendom en robust, subtil och kraftfull mekanism för att kommunicera produktinnovation och påverka konsumenternas attityder."

Marknadsförare måste vara försiktiga var och när de använder dessa typer av annonser, dock. Studiens författare fann att effekten av riktningsändrade onlineannonser minskar när konsumenter tittar på flera animerade annonser i rad eller såg en annons med för många rörliga element.

Forskarna rekommenderar annonsörer att använda beteendemålning för att bestämma när och var att placera animerade annonser för att maximera deras effektivitet.

Studien var medförfattare av Junghan Kim, en doktorand vid Buffalo University.

5 IPhone Apps för ett bättre affärsmöte

Appar för schemaläggning Schemaläggning av ett affärsmöte är den enkla delen. Att planera och dra av ett produktivt möte kan dock vara en riktig utmaning. Men med din iPhone och de rätta apparna finns det många sätt att släta processen. Du kan bjuda in anställda eller kollegor att delta, skapa och dela en agenda och till och med köra ett möte nästan via din smartphone med hjälp av videokonferensprogram.

(Företag)

Hashtagging 101: 4 Riktlinjer för småföretag

Det är sällsynt att se en modern social media-marknadsföringskampanj som inte använder sig av en märkt hashtag. Vad som en gång bara var ett sätt att organisera ämnen på Twitter har blivit en allestädes närvarande metod för att kurera samtal och varumärke nämnder på flera webbplatser, bland annat Facebook, Pinterest, Instagram, Vine och Tumblr.

(Företag)