Digital annonseringssucces är ett rörligt mål

Men inte bara någon rörelse kommer att göra. Konsumenter som ser online-annonser där den produkt som säljs ändrar riktningen när den flyttas över skärmen är mer sannolikt att uppfatta produkten som nyskapande, enligt en studie som ska publiceras i en kommande fråga från Journal of Marketing.

Denna uppfattning är avgörande för att forskningen visar att produkter som ses som innovativa omtalas snabbare av konsumenterna och genererar högre vinster. "

" "Psykologiskt förväntar vi oss inte att livliga föremål kan ändra riktningar", säger Arun Lakshmanan, en av studieens författare och en biträdande professor i marknadsföring vid University of Buffalo School of Management, sade i ett uttalande. "Som ett resultat, när vi ser någonting göra det i en annons, står det ut som atypiskt och får oss att döma om produktens nyhet, utan att ens tänka på det."

För forskningen hade forskare mer än 740 konsumenter ser fiktiva onlineannonser för en mängd olika produkter, inklusive tabletter, smartphones och kameror. Studiens författare övervakade deras uppmärksamhet och fick dem att räkna med hur innovativa de trodde att produkten var.

Resultaten visade att annonser där produkten ändrats, definierad i reklam som kinetisk egenskap, påverkade uppfattningar om innovation mer än statiska annonser eller annonser med andra rörliga delar.

"Vi fann att dynamiska annonser är mer uppmärksamma än statiska annonser", säger Lakshmanan. "Men för att påverka konsumenternas uppfattningar om produktnyheten är inte tillräckligt med uppmärksamhet."

Studiens författare upptäckte att effekten av annonser med saker som ändrar riktningen är störst i produkter där små förbättringar har gjorts, i motsats till radikala förändringar , och de inom snabbindustrier som teknik och mode.

"Majoriteten av nya produkter är varumärketillägg eller produkter med inkrementella förändringar från tidigare versioner", säger Lakshmanan. "För marknadsförare, särskilt de som arbetar med mindre företag och lågbudgetmärken, erbjuder kinetisk egendom en robust, subtil och kraftfull mekanism för att kommunicera produktinnovation och påverka konsumenternas attityder."

Marknadsförare måste vara försiktiga var och när de använder dessa typer av annonser, dock. Studiens författare fann att effekten av riktningsändrade onlineannonser minskar när konsumenter tittar på flera animerade annonser i rad eller såg en annons med för många rörliga element.

Forskarna rekommenderar annonsörer att använda beteendemålning för att bestämma när och var att placera animerade annonser för att maximera deras effektivitet.

Studien var medförfattare av Junghan Kim, en doktorand vid Buffalo University.

Varför Sociala medier kan vara din bästa försäljningsledargenerator

För fem år sedan var samhällsbyggnadens primära funktion samhällsbyggande. Idag har rollen av ett företags närvaro på populära sociala nätverk utvecklats till att omfatta kundservice, byggande av varumärkesmedvetenhet och kanske viktigast av allt ledande generationer. "Sociala medier har varit den stora utjämningen när det gäller blygenerering för småföretag, affärsägare ", säger Bill Peppler, chef för bemanningsföretaget Kavaliro.

(Företag)

Execs Kollar Porno en ledande orsak av skadliga problem

Medan anställda kan få skenet av skulden för säkerhetsbrott, gör företagsledare också sin rättvisa andel av skador också, finner en ny studie. Forskning från ThreatTrack Security visade att 40 procent av säkerhetspersonal fann att en enhet som användes av en medlem av deras företags ledande ledningsgrupp hade blivit smittad av skadlig programvara på grund av ett besök på en pornografisk webbplats och nästan 60 procent av de undersökta säkerhetspersonalerna har rengjorts skadlig kod från en enhet efter en verkställande direktör klickade på en skadlig länk eller drogs av ett phishing-e-postmeddelande.

(Företag)