Varför socialt ansvar marknadsföring bara fungerar för vissa märken

Lyxiga märken, akta dig. Din socialt ansvarsfulla verksamhet kan komma tillbaka för att skada dig.
En ny studie har visat att program för företagens sociala ansvar måste anpassa sig till konsumenternas begrepp om företags varumärken eller de kan komma tillbaka.
Forskarna undersökte hur konsumenterna reagerar på sociala ansvar uppdrag av företag med olika typer av varumärke koncept. De tittade på lyxvarumärken som Rolex, vilka konsumenter kan associera sig med begreppet självförbättring, "bevarande" märken som moster Jemima som är förknippade med tradition och skydd av status quo och "öppenhet" märken som Apple iTunes som konsumenterna anser spännande och fria.
Författarna fann att konsumenternas utvärdering av lyxvarumärken minskade när varumärkena var knutna till Corporate Social Responsibility-program. Konsumenterna kände sig inte på samma sätt obehagliga när CSR-meddelanden var kopplade till varumärken som var knutna till koncepten "bevarande" och "öppenhet".
Lyxvarumärken kan potentiellt skada sig med CSR-program eftersom lyx och socialt ansvariga begrepp står i strid med varje Enligt Alokparna (Sonia) Basu Monga, en av artikelns författare och en assistent professor vid marknadsföring vid University of South Carolina.
"När konsumenter utsätts för sådan information (t.ex. ett lyxmärke som hjälper de fattiga) , konsumenter upplever ofta en känsla av ... oro, "sa Monga MobbyBusiness. "Konsekvenserna är att konsumenterna känner sig mindre positivt mot lyxvarumärket." Monga tillade att om lyxvarumärken är uppe i samband med kopplingen mellan deras varumärkes självförstärkningskoncept och begreppet socialt ansvar, kan de Minska de negativa effekterna av CSR-program.
Eftersom det här är svårt att göra, sa Monga att författarna försöker bestämma nya sätt att lyxmärken kan minska de negativa effekterna av deras sociala ansvar, till exempel genom särskild branding och reklam strategier.
Idén om CSR har uppmärksammats av företagsledare de senaste åren. I artikeln i Journal of Consumer Research citeras en global McKinsey-undersökning som visade att 76 procent av cheferna anser att CSR bidrar positivt till långsiktigt aktieägarvärde.
"Med tanke på att miljarder dollar hälls i CSR-aktiviteter, Att veta vilka märken som mer eller mindre kommer att lyckas är mycket konsekvenser, säger författarna i ett pressmeddelande.
Ska du registrera dig som ett "B Corp"?

• "target =" _ blank "> Patrick Schwarzenegger på Affärer av att ge tillbaka
• Ät, bö, Shop: Celeb Författare Elizabeth Gilbert om att äga ett företag

14 Strange But Successful Etsy Butiker

PrittenPaws Om du är slagen med kattungar, kan du vara intresserad av den här butiken. PrittenPaws säljer tillbehör som gör att du känner dig som en kattunge, från fuzzy öron till krage och koppelar. Konceptet är konstigt, men butiken har fem stjärnor och ett anständigt antal försäljningar. Priserna varierar från $ 12 till $ 77.

(Företag)

5 Tips för att locka ängelinvesterare

Vad gör du när du har en bra affärsidé, men har inte pengar för att finansiera det? Medan vissa företagare vänder sig till småföretagslån eller crowdfunding, söker andra ängel investerare, individer eller grupper av individer som investerar i startups i utbyte mot en aktieandel av företaget. En ängel investerare är ett attraktivt finansieringsalternativ för startupar som är för små för att locka riskkapitalister, som i allmänhet investerar större summor pengar.

(Företag)