Marknadsförare som inte ser sociala medier ROI

Trots de fortsatta investeringarna i sociala medier visar majoriteten av företagen inte sitt värde, visar ny forskning. En studie av professor Christine Moorman vid Duke University avslöjade att endast 14 procent av chefsmarknadsansvariga (CMO) har funnit en kvantitativ Påverkan på deras sociala medier marknadsföringskostnader, medan nästan hälften inte har kunnat visa att deras företags sociala medier har gjort någon skillnad. Men trots bristen på resultat förväntas marknadsförare öka utgifterna i sociala medier från 6,6 procent till 15,8 procent under de närmaste fem åren.

Med den ökade investeringen kommer dock mer tryck för att se till att pengarna spenderas klokt. Forskningen upptäckte att 66 procent av de gemensamma organisationerna har mer tryck för att bevisa värdet av marknadsföring från sina vd och styrelser, och av dem rapporterar två tredjedelar att detta tryck stiger.

"Marknadsföring ledarskap kräver att CMO erbjuder starka bevis de strategiska marknadsinvesteringarna betalar för sina företag på kort och lång sikt, säger Moorman. "CMO kommer bara att tjäna en" plats vid bordet "om de kan visa effekten av deras marknadsföringskostnader."

Big Data är ett annat område som marknadsförare planerar att öka sin investering i de närmaste åren. Studien konstaterade att marknadsföringsanalyser, marknadsföringens version av Big Data, förväntas utgöra nästan 10 procent av marknadsbudgetarna inom de närmaste tre åren, från drygt 5 procent i år.

Marknadsförare ökar också sina insatser för att samla in data om online kundbeteenden. Forskare fann att 60 procent av företagen idag samlar in online kundbeteendedata för inriktning. Detta antal beräknas öka till nästan 90 procent under de närmaste åren.

Studien baserades på undersökningar av 410 CMO.

Ursprungligen på MobbyBusiness.

Hur man undviker de 5 vanligaste startfel

Nya företagare gör många misstag. Men inte alla måste vara dödliga. Under sin nya bok, "Hur de gjorde det: Millions Dollar Insights from the Heart of America" ​​(RedFlash Press, november 2010), frågade entreprenören Robert Jordan framgångsrika företagare hur de fann sin framgång. Deras svar, delvis, detaljerar deras misstag och hur de undvikit att upprepa dem.

(Allmän)

Att förbättra mötena bättre: Hur man förbättrar arbetskrafts existens

Praktiskt sett är det enda som får så mycket dåligt tryck som affärsmöten är rotkanaler. Skillnaden är en rotkanal slutligen slutar; juryn är fortfarande ute på möten. Men de tidiga avkastningarna är inte uppmuntrande. I en ny undersökning sade 9 av tio arbetare att de föredrar att interagera på något annat sätt än möten.

(Allmän)