Stam Hummus erbjuder lärdomar i Rebranding

Det finns väldigt få livsmedelsbutiker idag som inte bär hummus, som i många år har varit en älskad produkt på hälsokostmarknaden. Men när Tribe Mediterranean Foods grundades 1993 var många amerikaner inte bekanta med den kikärterbaserade spridningen. Tribe var ett av de första företagen för att främja hummus som en hälsosam mat till massmarknaden, men en 20-årig marknadsföringsstrategi kommer inte att skära den med de myriad hummus-märken som idag finns tillgängliga för konsumenterna idag. I augusti lanserade företaget en rebranding-kampanj för sin hummus för att vara relevant i ett expanderande sjöfart.

Beslutet att återuppliva varumärket Tribe Hummus växte ut ur ett långsiktigt marknadsundersöknings projekt för att förstå vad hummusköpare ville ha från branschen . Adam Carr, VD och VD för stam Mediterranean Foods, noterade att medan hummuskategorin har haft en sammansatt årlig tillväxttakt på 17 procent under de senaste tre åren, var kunderna bara inte glada över produkterna i den.

"Konsumenter kände att kategorin var tråkig att handla, och att hummushylsan kunde dra nytta av lite mer roligt och pizazz ", berättade Carr MobbyBusiness. "Tribe har lanserat varumärket med djärva nya förpackningar, mycket innovativa smaker och en kreativ marknadsföringskampanj."

Stamens senaste rebranding-insatser fokuserade på att lyfta fram "kärlek och ro" som går in i att göra stam Hummus. Förutom att man listar kärlek som en av de två första ingredienserna (den andra är naturligtvis kikärter) på de nya hummuspaketen, beskriver företaget processen som går ut på att göra sin produkt.

"Det finns en hel del passion och uppmärksamhet satte på att skapa vår hummus, och vi ville dela den historien med våra kunder på ett roligt sätt, säger Carr. "Det resonerar verkligen med konsumenterna eftersom de blir mer och mer intresserade av hur maten de äter är gjord."

Carr erbjöd några tips om rebranding för företag som har upplevt en kraftig ökning i konkurrensen:

• Var en innovatör . Som ett led i sin nya kampanj introducerade Tribe en serie nya smaker med begränsad upplaga baserat på marknadsundersökningen. Innovation är kritisk, men den måste vara djupt rotad i konsumenternas insikter.
• Få kreativitet med marknadsföring. Stam skickade sin maskot, T.H. Kikärter runt sin bostadsområde Boston i sommar levererar "slumpmässiga kärlekshandlingar", som att betala parkeringsmätare och utdela svettband till löpare. Oortodox marknadsföring? Ja. Men kommer konsumenterna att minnas en person i en livsstil kikärtdräkt som matar sin parkeringsmätare? Absolut.
• Verkar som en ledare. Vid rebranding ska hela din organisation agera med ledarens förtroende. Men var inte arrogant: Ingen konkurrent är för liten för att hålla sig utanför din radarskärm.

Nyckeln till Tribes fortsatta framgång efter två decennier i affärer har varit ett konsekvent fokus på att vara bäst på vad det gör. Carr uppmuntrar alla märken, oavsett bransch, att ta ett liknande tillvägagångssätt för att se till att de sticker ut ur tävlingen.

Ursprungligen publicerad på MobbyBusiness .

Placera ditt företag på kunder, investerare eller någon annan

En stor hiss pitch - 30-talet talet som berättar om din verksamhet i ett nötskal - är ett av de viktigaste verktygen som en entreprenör kan ha. Det är ett snabbt och effektivt sätt att fånga uppmärksamhet hos någon som kanske kan hjälpa dig att växa ditt företag. Men vad gör du när du har någon uppmärksamhet?

(Företag)

Så här använder du Smartwatch för företag

Missa inte ett samtal En av de första appellerna till en smartwatch är att du inte längre kan missa ett viktigt samtal eftersom telefonen är begravd djupt i fickan eller handväskan. När du driver ett företag, vare sig det är en liten butik eller en större operation, kan det inte kosta pengar för dig.

(Företag)