Stam Hummus erbjuder lärdomar i Rebranding

Det finns väldigt få livsmedelsbutiker idag som inte bär hummus, som i många år har varit en älskad produkt på hälsokostmarknaden. Men när Tribe Mediterranean Foods grundades 1993 var många amerikaner inte bekanta med den kikärterbaserade spridningen. Tribe var ett av de första företagen för att främja hummus som en hälsosam mat till massmarknaden, men en 20-årig marknadsföringsstrategi kommer inte att skära den med de myriad hummus-märken som idag finns tillgängliga för konsumenterna idag. I augusti lanserade företaget en rebranding-kampanj för sin hummus för att vara relevant i ett expanderande sjöfart.

Beslutet att återuppliva varumärket Tribe Hummus växte ut ur ett långsiktigt marknadsundersöknings projekt för att förstå vad hummusköpare ville ha från branschen . Adam Carr, VD och VD för stam Mediterranean Foods, noterade att medan hummuskategorin har haft en sammansatt årlig tillväxttakt på 17 procent under de senaste tre åren, var kunderna bara inte glada över produkterna i den.

"Konsumenter kände att kategorin var tråkig att handla, och att hummushylsan kunde dra nytta av lite mer roligt och pizazz ", berättade Carr MobbyBusiness. "Tribe har lanserat varumärket med djärva nya förpackningar, mycket innovativa smaker och en kreativ marknadsföringskampanj."

Stamens senaste rebranding-insatser fokuserade på att lyfta fram "kärlek och ro" som går in i att göra stam Hummus. Förutom att man listar kärlek som en av de två första ingredienserna (den andra är naturligtvis kikärter) på de nya hummuspaketen, beskriver företaget processen som går ut på att göra sin produkt.

"Det finns en hel del passion och uppmärksamhet satte på att skapa vår hummus, och vi ville dela den historien med våra kunder på ett roligt sätt, säger Carr. "Det resonerar verkligen med konsumenterna eftersom de blir mer och mer intresserade av hur maten de äter är gjord."

Carr erbjöd några tips om rebranding för företag som har upplevt en kraftig ökning i konkurrensen:

• Var en innovatör . Som ett led i sin nya kampanj introducerade Tribe en serie nya smaker med begränsad upplaga baserat på marknadsundersökningen. Innovation är kritisk, men den måste vara djupt rotad i konsumenternas insikter.
• Få kreativitet med marknadsföring. Stam skickade sin maskot, T.H. Kikärter runt sin bostadsområde Boston i sommar levererar "slumpmässiga kärlekshandlingar", som att betala parkeringsmätare och utdela svettband till löpare. Oortodox marknadsföring? Ja. Men kommer konsumenterna att minnas en person i en livsstil kikärtdräkt som matar sin parkeringsmätare? Absolut.
• Verkar som en ledare. Vid rebranding ska hela din organisation agera med ledarens förtroende. Men var inte arrogant: Ingen konkurrent är för liten för att hålla sig utanför din radarskärm.

Nyckeln till Tribes fortsatta framgång efter två decennier i affärer har varit ett konsekvent fokus på att vara bäst på vad det gör. Carr uppmuntrar alla märken, oavsett bransch, att ta ett liknande tillvägagångssätt för att se till att de sticker ut ur tävlingen.

Ursprungligen publicerad på MobbyBusiness .

Växa ditt företag

Den uppdaterade X1 Carbon väger bara 2,49 lbs., Ner från 2,74 lbs. förra året. Det kanske inte låter som en stor skillnad på papper, men jag kom fortfarande bort väldigt imponerad av hur enkelt jag kunde lyfta systemet. Arbetare som är trött på att suga en rejäl bärbar dator fram och tillbaka mellan hem och kontor vill ge den här en titt.

(Företag)

10 Praktiska tips för att använda slack på jobbet

Slack har allvarligt påverkat hur många företag som arbetar hela dagen. Kommunikation är nu mycket mer flytande och specifik, och det finns ett sätt att gå tillbaka och kolla på tidigare konversationer med hjälp av vad som i grunden är en förhärligad gruppchatt. Du kan dela dokument och bilder, kommentera trådar för att hålla konversationer organiserade och åtskilda från huvudkanalen och märka personer för att se till att de ser ditt meddelande.

(Företag)