Vill du ha mer Bang för din Reklambock? Prova mindre webbplatser

Om du annonserar på nätet kan det betala för att tänka små, föreslår en ny studie. I många kategorier får du mer pengar på pengarna genom att placera dina annonser på webben med mindre trafikerade webbplatser.

Konventionell visdom antyder att du borde hålla fast vid de översta platserna på webben när du planerar en onlinekampanj. Men att förlita sig enbart på konventionell visdom kan visa sig vara ett kostsamt misstag om det innebär att du äntligen förbiser webbplatser med mindre räckvidd.

En studie av mer än 1000 annonskampanjer på 18 000 utgivarsidor förra året av Contextweb, ett kontextuellt inriktningsföretag , fann att annonser placerade på långa sidor - de som totalt sett når mindre än 1,5 procent av Internetpopulationen - hade en signifikant hiss i klickfrekvensen jämfört med annonser på större webbegenskaper, rapporterade eMarketer.

Totalt , långsidiga webbplatser ökade klick med 24 procent. Den så kallade långa svansen fick sitt namn av Chris Anderson, redaktör för Wired magazine, i sin 2006-bok "The Long Tail: Varför framtiden för affärer säljer mindre av mer" (Hyperion, 2006).

Alla Annonser vertikaler visar ett liv från annonser på webbplatser i långa svansar, men alkoholannonser visade den högsta hissen, med 50 procent, medan autoannonser bara ökade med 12 procent.

Andra sajtkategorier som åtnjöt den största hissen genom placering i långa svansen inkluderar utbildning, teknik och dator och hobbyer och spel.
Förutom att ge större effektivitet i klick för annonsörernas dollar är den långa svansen också avgörande för att ge en riktigt stor räckvidd för annonskampanjer.

De ofta ge tillgång till en stor publik som är oduplicerad av de bästa platserna i samma kategori, och ofta med liknande demografi som besökare på småhus.

Och de är klibbiga. Enligt comScore brukar den stora delen av tiden som spenderas på nätet spenderas med långa sidor.

• Killer Apps: Kommer småföretag att sörja för död på webben?
• Social Media Set för att överträffa sökmotorer som nr 1 Marknadsföringsverktyg
• Small Business Doubles Its Twitter Använd, men pinnar med de gula sidorna

Så här väljer du rätt franchise

Franchisar är tilltalande för nya företagare som vill minska risken för en beprövad produkt eller tjänst medan de fortfarande är egen chef. De kan få stöd från moderbolaget eller andra franchisetagare för att säkerställa framgång. Det svåraste beslutet är dock vilken franchise som ska vara med. Hur väljer du?

(Företag)

Hur en fransk entreprenörs Kalifornien drömde ledde till en erövring av västkusten

Att vara entreprenör är en tankegång. Vi ser ett problem eller en bransch som släpar och vi känner ett behov av att förbättra det. Vi tänker: Varför gör vi det fortfarande så här? Hur kan vi göra det bättre? Smartere? Detta ledde mig till att skapa Washos. Idén lanserades på en helg kör ned PCH under ett rutinbesök i Los Angeles.

(Företag)