Repetera mediaplaceringar är nyckeln till effektiva PR-kampanjer

Planera en PR-kampanj? Förvänta dig inte att sätta ditt företag på kartan med en enda medieplacering. Ny forskning konstaterar att upprepad exponering är nyckeln till att få varumärkesigenkänning och engagemang.

Bospar, ett PR-företag, prövar 1,010 amerikanska vuxna för att avgöra hur troliga människor ska besöka ett tekniks företags hemsida, baserat på mediedäckning. Forskningen visade att vinnande över konsumenter kräver utbyggnad av ett strategiskt, hållbart PR-program över tiden, säger Curtis Sparrer, en chef för Bospar.

Resultaten fördelades på demografi, inklusive kön, ålder och inkomst.

"I det här högljudda medielandskapet upptäckte vi att det fanns vissa tidiga adopterade demografi som marknadsförare kan förvänta sig att besöka ett företags webb- eller mobilwebbplats omedelbart efter att ha sett de första berättelserna, sade Sparrer.

Här är vad Bospar upptäckte om amerikanska Konsumenternas vanor när de tittar på tekniska företagsmedieplaceringar:

Män är mer benägna än kvinnor för att besöka företagets hemsida. En majoritet av amerikanska män kommer att besöka ett företags webbplats efter att ha sett mediaplaceringar, varav 1 av 5 säger att De kommer att kolla in en webbplats första gången de ser en artikel. Sexton procent kommer att gå till en webbplats efter att ha sett två till fem media placeringar och 1 till 4 efter att ha sett en historia mer än fem gånger.

I motsats härtill säger 41 procent av amerikanska kvinnor att om de fortsätter att se ett tekniskt företag i media, kommer de så småningom att besöka företagets webbplats, men endast 13 procent kommer att besöka efter att ha sett en mediaplacering och 11 procent kommer att besöka webbplatsen efter två till fem placeringar.

"Jag är inte förvånad över de olika reaktionerna mellan män och kvinnor när det gäller att se teknikföretag i nyheterna, säger Ebba Blitz, VD för Alertsec, i ett uttalande. "Män har länge uppmanats att omfamna teknik och vara tidiga adoptörer. Men med en ny tonvikt på kvinnor i teknik hoppas jag se den trendförändringen när mina döttrar går in i arbetskraften."

Millennials måste se ett företag i nyheterna några gånger innan de engagerar sig. Tjugo procent av respondenterna i åldersgruppen 18-34 år sa att de hade besökt ett företags webbplats efter att ha sett det i nyheterna två till fem gånger. Konsumenterna i åldersgruppen 35 till 44 (Generation X) å andra sidan var mest sannolikt att besöka en teknikföretagets webbplats efter bara en pressruta (24 procent). Senare 65 år och äldre var minst sannolikt att besöka en företagswebbplats efter att ha sett den i media (63 procent).

"Millennials och Gen Xers är de främsta demografiska läsningstekniska publikationerna," Sal Arora, grundare av Aleya Labs, berättade för Bospar. "När ett företag bryter igenom bullret och gör det till den vanliga pressen är det mer troligt att en större publik kommer att börja besöka deras webbplatser."

Högre inkomstkunder är mer benägna att vilja lära sig mer om ett företag. Survey respondents som gör mellan $ 75.000 och $ 99.000 är mest sannolikt att besöka en tekniks företags webbplats första gången en historia publiceras (29 procent). Fyrtio procent av dem som gör $ 150.000 och upp, 29 procent av dem som gör mellan $ 100.000 och $ 150.000 och 18 procent av dem som gör $ 50.000 och 75.000, sa att de skulle besöka en webbplats efter att ha sett två till fem delar av täckningen. > Skapa en effektiv mediekampanj

Även om Bospar-undersökningen endast tittat på teknikföretagens mediaplaceringar kan resultaten hjälpa företag i alla branscher att bättre förstå sin målmarknad och göra sina mediekampanjer effektivare.

I en e-postintervju Med Mobby Business delade Sparrer några tips för mediasucces:

Repetition är nyckeln.

1. Bospar upptäckte att de flesta inte besöker en webb- eller mobilwebbplats efter första gången en berättelse inlägg. De behövde se ett företag upprepade gånger i nyheten för att bli övertygad om att besöka. Gå bred.
2. Eftersom konsumenterna inte kommer att besöka en webb- eller mobilplats efter första gången de ser ett företag i nyheterna, överväga en bred mediestrategi som riktar sig mot flera försäljningsställen. I själva verket upptäckte Bospar att konsumenterna ansåg att att se ett företag i en mängd olika försäljningsställen gjorde att det verkade viktigare och relevantare för dem. Var aktuell.
3. Om det stämmer överens med dina affärsintressen, se till historien du " "I min erfarenhet av att arbeta med företag är framgångsrika PR-program inte" en och gjort ", men kräver en kadens för att engagera människor och vända sig till varandra. leder till kunder, säger Ram Gupta, en styrelseledamot i Silicon Valley i flera högteknologiska företag, till Bospar. "Denna forskning visar att ett framgångsrikt marknadsföringsprogram måste vara både strategiskt och långsiktigt."

Högre fraktkostnader Hämtar inte online-shoppare

Hög fraktkostnader räcker inte för att avskräcka folk från att handla online, har ny forskning funnit. Fifentio procent av personerna säger att de inte mer eller mindre sannolikt kan handla online mot bakgrund av stigande fraktkostnader. Sammantaget förväntas större fraktfartyg höja sina priser 5 procent 2013.

(Företag)

Konsumenter väljer virtuella presentkort över plast

Så länge de levererar verkliga varor, virtuella presentkort är ok med konsumenterna, visar ny forskning. Faktum är att när man väljer mellan ett fysiskt presentkort och en virtuell, skulle majoriteten av konsumenterna välja det virtuella alternativet. Presentkort har blivit allestädes närvarande, tillgängliga för försäljning på ett till synes oändligt utbud av platser och återförsäljarutcheckningar och en häftning av olika konsument lojalitetsprogram.

(Företag)