Vad gör amerikanska millennials tick?

Är din verksamhet redo att tillgodose nästa generation? Demograferna kallar denna kohort tusenårig generation. Marknadsförare behöver förstå deras behov, smaker och beteenden, föreslår en landmärkeundersökning.

Född mellan 1981 och 1991, enligt Pew Research, årtusenden överstiger de åldrande baby boomersna och är tre gånger större än den generation som följer.

Barkley, ett oberoende marknadsföringsbyrå, undersökte mer än 5000 tusen år för att utveckla ett porträtt av den här generationens digitala och sociala medievanor, liksom deras attityder inom marknadsföring, dagligvaruhandel, matservering och peer-relationer.

Millennials ser betydligt mindre TV än nonmillennialls, visade studien. Endast 26 procent av den här generationen anmälde att titta på 20 eller fler timmar per vecka. När de inte tittar på live-tv, är de mer troliga än andra generationer för att titta på visar huvudsakligen på sina bärbara datorer (42 procent jämfört med 18 procent för nonmillenials).

I jämförelse med andra generationer är årtusenden mer medvetna om nyare ungdomsorienterade marknadsföringskampanjer som Dove's Campaign for Real Beauty, som stöder positiva kroppsbilder för kvinnor, eller Gap Red, en kampanj avsedd att eliminera aids i Afrika. De rapporterar större exponering mot kampanjer genom sociala medier (40 procent jämfört med 9 procent för icke-miljarder) och online-nyheter (28 procent jämfört med 22 procent), medan icke-meriterna är beroende av tidningar och direktpost, visade undersökningen.

Medan majoriteten av alla respondenterna handlar ensam, årtusenden är mer benägna att handla med andra än nonmillennials. Dessutom rapporterade tusenåriga mer shopping än andra generationer med familjeenheter, makar, barn och vuxna vänner.

Inte bara visar den här generationen en önskan om äventyr, men de tror också att livet ska vara roligt. Oavsett om du handlar, äter ute eller nedsänkt i sina mobila enheter, föredrar tusenåren musiken upp och en avslappnad atmosfär, svaren visade. Millennials spenderade 18 procent av sina månatliga restaurangutgifter i snabbmatiga restauranger, jämfört med endast 13 procent för andra generationer. Dessutom begär millennials snacking möjligheter, och är mer än dubbelt så sannolikt som äldre människor söker dem ut midmorning, midafternoon och sent på natten.

Kanske på grund av deras behov av att dela och hitta gemensamma förhållanden, rapporterade 70 procent av millennierna känslan mer upphetsad när deras vänner kom överens med dem om att handla, äta och leka. Endast 48 procent av äldre vuxna var lika starkt influerade av sina vänner och kollegor. Millennials samlar dessutom information om produkter och tjänster från flera kanaler - mer tusenårig än nonmillennials rapporterade med hjälp av en mobil enhet medan de handlade till forskningsprodukter (50 procent mot 21 procent).

"Sedan millennials generation är större än baby boomers och tre gånger större än Generation X, marknadsförare förståelse av millennials behov, smaker och beteenden kommer tydligt att forma nuvarande och framtida affärsbeslut ", säger Jeff Fromm, en senior vice president för Barkley.

• Vad Gen Y Loves (and Hates) Om digitala medier
• Är digitala marknadsförare ignorerar Boomer Bonanza?
• Gå i pension vid 80? Boomers och Gen X kan vara fast i arbetskraft

Gör kläder göra mannen? Undersökningen avslöjar herrliga modevisningar

För återförsäljare av herrkläder bekräftar en ny undersökning vad många kvinnor har känt hela tiden - en av fyra män erkänner att de inte klarar av kläder. Men det finns hopp - och möjligheten för kunniga återförsäljare att göra lite av att sälja till sin sartoriskt utmanade kundkrets - den klumpiga kvartilen berättade för forskare att de skulle älska att klä sig snyggare om bara de visste hur.

(Allmän)

Kusliga jobbintervjufrågor som inte kan vara lagliga

Utmanande intervjufrågor som utformats för att testa intervjuade om hur de hanterar utmaningar kan vara mer problem än vad de är värda, enligt forskare. En studie av forskare vid San Francisco State University fann att Användning av frågor om "pusselintervju", till exempel varför är manhål runt eller hur många frisörer finns i din stad, lämnar inte bara sökande ett dåligt intryck av arbetsgivaren, det öppnar också intervjunaren upp till potentiella juridiska problem.

(Allmän)