5 Företagsmarknadsförsök som allvarligt återfinns
Det finns ett bra skäl att företagen är villiga att spendera stora pengar på marknadsföring och reklam: Omfattande kampanjer på sociala medier, radio, tv och andra kanaler kan vara en högt effektivt sätt att trumma upp mycket uppmärksamhet för ditt företag. Men varna - det kan inte alltid vara den typ av uppmärksamhet du förhandlade om.
Trots sina stora marknadsföringsgrupper och sociala medier, kommer företag ibland att missa varumärket i sina annonskampanjer, vilket resulterar i bästa förvirring och en kränkande, irriterad konsumentbas i värsta fall. Dessa marknadsföringsgafflar förstärks ytterligare i en tid av snabb kommunikation, virala sociala medier och internetarkiv, vilket innebär att ett företags fel kan leva länge efter att tweetn har raderats eller TV-platsen har dras.
När du Planerar din företags nästa marknadsföringskampanj, lära av de fem företagens misstag, vars nya reklaminsatser ledde till kontrovers snarare än försäljningen.
Bud Light's "Up for Whatever"
Under 2014 introducerade Bud Light "Up For Oavsett, "en kampanj som var avsedd att främja sorgfri spontanitet och roligt med sina vänner. Under kampanjens andra år började en slogan dyka upp på Bud Light-flaskorna tillsammans med sin #UpForWhatever hashtag, och hävdade att ölen var perfekt "för att ta bort" nej "från ditt ordförråd för natten." Detta visade sig vara ett mycket allvarligt misshandel på bolagets sida: Många sociala medier tyckte att slogan var ett stöd för datumraps genom att ange att Bud Light ska användas för att få människor så full att de inte kan säga nej till dina framsteg . En artikel i april 2015 för företagare rapporterade att Bud Light snabbt ursäktade sig och sa att det "missade varumärket" med sitt budskap och skulle dra sloganet från framtida iterationer av kampanjen.
Huggies "The Ultimate Test"
Könstereotyper om familjer - nämligen mödrar som barnbarnsföräldrar och fäder som brödvinster - har allt utom flög ut genom fönstret, eftersom fler och fler par delade upp sina ekonomiska och barnomsorgsansvar eller höjer barn som ensamstående föräldrar. En 2012 Huggies-kampanj verkade dra upp sin inställning till familjelivet från årtionden sedan, med en reklam som hävdar att pappor ensamma att ta hand om sina barn är "det ultimata testet" för företagets produkter. En Change.org-petition som startades av en förolämpad far som heter Huggies för att minska dads "att vara lite mer än testdummyföräldrar, sätta blöjor och våtservetter genom ett" worst case scenario "kraschbana för missbruk och missbruk." Huggies fick så mycket backlash över sin skildring av en inkompetent, försummande fadersfigur som så småningom drog annonserna.
Malaysia Airlines "Min Ultimate Bucket List"
Malaysia Airlines var i fjol i mitten av två passagerarflygplan tragedier - ett plan försvann och en annan sköt ner - vilket resulterade i förlusten av 537 liv. Kanske inte överraskande led företaget av en minskning av biljettförsäljningen efter incidenterna, vilket ledde till en kampanjupplyst tävling som man hoppades skulle återuppliva varumärket. Tanken var en bra: Skicka din drömresan till en chans att vinna antingen en iPad eller en flygbiljett. Förslaget "hinklist" var dock inte bestämt. Kunderna var chockade över att flygbolaget skulle knyta tävlingen med att uppfylla en hinklistista - något folk hoppas göra innan de dör - med hundratals passagerare som dött flygande Malaysia Airlines 2014. Mashable rapporterade att företaget ursäktade och tog bort alla referenser till Den ursprungliga "My Ultimate Bucket List" -titeln.
SeaWorlds #AskSeaWorld
Frågor och svarforum som Twitter-chattar och Reddit AMAs (fråga mig någonting) har blivit populära PR-rörelser eftersom de tillåter människor att ansluta sig till deras favorit kändisar på en mer personlig nivå. Men samma tillträde kan också användas för att skämma bort en offentlig figur eller ett varumärke - så om du befinner dig i en kontrovers kan du undvika att lova hela Internet att du svarar på eventuella frågor. Det har funnits ett par exempel på att AMA-stil Twitter-chattar har gjort fruktansvärt fel de senaste åren, inklusive SeaWorlds mars 2015 #AskSeaWorld-kampanj. Designad för att återuppbygga företagets smulande bild som ett hjärtlöst företag som misshandlar sina vattenfångare, har #AskSeaWorld hashtag översvämmats med frågor från arg Twitter-användare som kallar SeaWorld för sina metoder, enligt Slate.
Victoria's Secret "Perfect Body" "
I årtionden har konsumenter talat ut emot annonser med kvinnor med kraftigt redigerade, idealiserade kroppar. Victoria's Secret, som redan utnyttjar sitt stall av supermodell "Angels" för att marknadsföra sina produkter, granskades av den anledningen i oktober 2014, då den lanserade en dåligt formulerad tagline för att sälja sin "Body by Victoria" -linje. Bolagets hemsida presenterade en rad olika tunna kvinnor överlagd med texten "The Perfect" Body. " Även om Victoria's Secret hänvisade till namnet på samlingen, anklagade kritiker företaget att skicka ett body-shaming meddelande som var "stötande och skadliga för kvinnor, rapporterade Business Insider. Underkläderjätten ändrade tyst linjeens slogan en vecka senare till "En kropp för varje kropp".
Sociala entreprenörer: Affären att ge tillbaka
Offentliga tjänster finns i Patrick Schwarzenegger's blod. Men snarare än att gå in i politiken eller starta ideell, smygar 17-årige sonen Arnold Schwarzenegger och Maria Shriver en ny väg som en social entreprenör. Det är en hybrid som kombinerar en vinstdrivande affärsmodell med ideella känslor och många unga företagare tror att det är svaret på att skapa en hållbar ekonomi som samtidigt främjar tillväxt och god vilja.
Vill du ha bättre sökrankningar? Börja med din Google + -profil
När det gäller populariteten i sociala nätverk är Google+ inte nära toppen av listan. Trots Googles push att bryta sig in i sociala medier spelet 2011, det helt enkelt aldrig fångat på med konsumenterna som Twitter och Facebook gjorde. De flesta företag vet det här och tenderar att behandla Google+ som en eftertanke eftersom det inte är där de flesta av deras kunder är.
Populära Inlägg