Vissa konsumenter föredrar tyst varumärke
Större är inte alltid bättre. Speciellt när det gäller ditt varumärke. Medan djärv marknadsföring och prickiga designeriketter kan fungera om du försöker att rikta sig mot ett visst segment av befolkningen, kommer välhälskade kunder inte nödvändigtvis att reagera bra på öppen branding.
Det är upptäckten av en ny studie som bestämde sig där är två kategorier av kunder som föredrar en framträdande branding: De nyfiken och de som vill se ut som de nyfiken.
Välbärgade kunder - som nämns i undersökningen som "patricians" - speciellt de som har varit rika länge tid, tenderar att förhindra djärva märken till förmån för "tyst kvalitet", vanligtvis identifierad av mindre logotyper eller branding som bara är synlig för dem "i vet", fann studien.
"Ett betydande segment av befolkningen vill inte märkas, föredrar att vara underskattade ", säger studieförfattaren Joseph Nunes, marknadschef vid University of Southern California." De är "villiga att betala en premie för att ha" tysta "varor utan varumärkesmärke."
Studien citerade märken som Gucc Jag, som använder en "distinkt bambu" -design som gångjärn på solglasögon, handtag på väskor och band på klockor, som en subtil signal till sina avancerade kunder. Watchmaker Breguet informerar sin kundkrets om "de diskreta dekorativa detaljerna som utgör Breguet-stilen", inklusive Breguet-kursiva siffror och motorns svängda silverklockor.
Medan studien fokuserade på lyxvarumärken är dess konsekvenser bred , Sade Nunes. Oavsett om det är branding på ditt företag lastbil eller sloganerna på dina väskor, det finns möjligheter för företag att manipulera deras varumärke baserat på vem de vill rikta.
Företag som vill bredda sin kundbas genom att tilltala båda typerna av kunder kan rangordna sina varumärken med en högre version för lägre profil för kunder som föredrar att hålla sina inköpsvanor tysta och ett andra billigare varumärke med mer öppen reklam, berättade Nunes MobbyBusiness.
• Hur man skriver marknadsföring Planera • Kreativa sätt att marknadsföra ditt företag
• Skydda din affärsidé
Bästa tabletter med Stylus 2018
Redaktörens anmärkning: Vid CES 2018 i Las Vegas meddelade flera företag nya eller förbättrade tabletter som levereras med en pekskärm. Till exempel får Lenovo ThinkPad X1-tabellen en större 13-tums IPS-skärm med ett 3: 2-skärmförhållande och ett robustare tangentbordsfäste. Den ska säljas senare i månaden för 1599 USD.
Vad finns i en logotyp? Har bilder ett varumärke så betydande att det kan påverka intäkterna? I en nyligen genomförd studie har C + R Research granskat några större märken och hur deras logotyper har förändrats i förhållande till deras intäkter över tiden. Resultaten ger lite ljus på företagslogotypsdesign och fördelarna med och riskerna med rebranding utgör företag.
Populära Inlägg