Native Ad Success kräver forskning och strategi
Annonser finns överallt i dagens värld, och ingenstans finns reklammeddelanden mer utbredd än på Internet. Fram till nyligen kom onlineannonser bara i form av visningsenheter: popup-fönster och bannerannonser som ofta är påträngande och endast avviker från användarupplevelsen. Idag väljer ett växande antal företag ett mer sömlöst, naturligt tillvägagångssätt genom att skapa och köra lämpligt namngivna "inhemska annonser".
"Inbyggda annonser visas runt en webbsidans huvudinnehåll med en utseende som matchar utformningen och utformningen av webbplatsen, säger Ash Nashed, VD och grundare av det digitala medieteknikföretaget Adiant. "Den här designen gör annonsen enkel, diskret och lättare att konsumera än att visa annonser. Vi anser att inhemska annonser är en sömlös förhandsvisning till innehåll och erbjudanden, och mindre som en uppmärksamhetskrävande annons som kan vara störande för konsumenterna. med konsumenterna. "
Native reklam är inte på något sätt ett nytt koncept. "Annonsen" - en annonsörsskapad innehållsdel som är utformad för att efterlikna innehållet som ett mediautlopp producerar redan - har använts i tidningar, tv och radioprogram i årtionden. Men i den digitala världen tar denna typ av reklam många former, och företag som driver inhemska annonser behöver veta vilka som passar deras varumärke.
Aaron Goodin, VD för innehållsupptäckt och engagemangsplattform Snap Skout, förklarade att det finns sex typer av inbyggda annonsformat, som publicerades i Interactive Advertising Bureau: s (IAB) Native Advertising Playbook tidigare i år:
- Inmatningsenheter som visas på nyheter och sociala nätverk i formuläret av märkt "sponsorinnehåll" eller vad som har gillats eller valts som en favorit via en anslutning
- Betalda sökenheter , där en annonsör betalar att vara listad överst i sökmotorresultaten för vissa sökord
- Rekommendation widgets , som drar relaterat innehåll från "around the web" baserat på ämnen och nyckelord och listar dem sedan på sidan eller botten på ett mediautbuds webbplats
- Promoted Listings , som fungerar på samma sätt som betalda sökenheter men visas på e-handelsmarknader som Etsy och Amazon
- In-ad med inbyggda element enheter , som placeras bredvid redaktionellt innehåll baserat på kontextrelevanta ämnen och sökord, men länkar till en offsite-sida
- Anpassade enheter , som är extremt plattformsspecifika, till exempel anpassade spellistor på Spotify och Pandora
"Varje format möjliggör en enkel integration i användarens upplevelse, vilket är briljansen och effektiviteten bakom inhemska annonser", säger Goodin. särskilt effektiv med årtusenden, eftersom de har vuxit upp omgivna av digitala medier. Generation Y blir snabbt en av de största, mest inflytelserika och mest värdefulla konsumentdemografierna, och alla företag som sätter sina synpunkter på att fånga den här marknaden bör vara uppmärksamma på inhemska annonser av den anledningen.
"Med yngre publik har man alltid haft Internet har gjort dem kunniga för att utvärdera innehåll och konsumera information snabbt, "berättade Nashed för Mobby Business. "Displayenheter har historiskt distraherat sin snabba konsumtionsvanor, som har tränat dem för att överväga annonser som en del av landskapet och inte något att fokusera på."
"Medan den reklamavståndiga årtusendet genererar ignorerar promos i traditionella annonsformat , de är villiga att engagera sig med inhemsk reklam när det efterliknar innehållet som de redan konsumerar, "tillade Ashley Kemper, senior marknadschef på webbdesign och marknadsföringsföretag Blue Fountain Media. "Som en helhet absorberar konsumenterna inhemska annonser 53 procent oftare än visningsannonser, och är 68 procent mer villiga att dela en inbyggd annons än en visningsannons med en vän eller familjemedlem", säger Kemper enligt ny forskning från Sharethrough.
Av IAB: s inbyggda annonseringsformat anser Goodin att inmatningsenheter och rekommendations widgets är de bästa format som ska användas när de riktar sig till Gen Y-publik.
"Yngre publik tenderar att spendera mer tid på sociala nätverk och de svarar positivt på produkter och tjänster som deras vänner rekommenderar, "sa Goodin. "Inmatningsenheter är meningsfulla eftersom de tillåter att varumärken når en yngre publik i den sociala nätverksinställningen. Rekommendations widgets som placeras på publikationer som tillgodoser en yngre demografiska är också effektiva, så länge de ger relevant och användbart innehåll . "
På grund av arten av inhemska annonser går den största utmaningen marknadsförare ansikte på en bra linje mellan att tillhandahålla ett högkvalitativt, kreativt märkesmeddelande och vara öppet reklam, säger Kemper. faktiskt inte känns som en annons alls, utan snarare kommer att vara unik och engagerande innehåll som en användare vill frivilligt konsumera, "sa hon. "Småföretag med inget dedikerat kreativt team kan anta att de inte kan producera det nödvändiga innehållet för att lyckas med inhemska annonser, men börjar små med främjande sociala inlägg innan de arbetar upp till större insatser, så att de kan testa effektiviteten av taktiken när de går . "
" En annan utmaning är att bekämpa missuppfattningen att inhemska annonser är smygiga och vilseledande genom masquerading som legitimt redaktionellt innehåll.
"Även om det är sant att flera inhemska annonsleverantörer bättre skulle kunna avslöja sina annonser, vara tydliga och på förhand med konsumenter är faktiskt väldigt lätt att göra, "sa Nashed. "Korrekt visade enheter hjälper konsumenterna att förstå om en annons är relevant för dem. Det filtrerar interaktion och säkerställer att konsumenter som klickar på dina annonser avser att engagera ditt varumärke. Resultatet är korrekt informerade konsumenter som känner igen erbjudanden och artiklar och väljer vilka de vill Läs mer om. "
Det bästa du kan göra som företagsägare som är intresserad av inbyggd annonsering är att göra din forskning. Förstå dina alternativ när det gäller format och annonsleverantör - och verkligen veta vad din publik önskar - är bra ställen att börja.
"Få en god förståelse för alla tillgängliga alternativ för alternativa annonser och välj de bästa alternativen som passar din verksamhet mål och strategier, säger Goodin. "Inbyggda annonsformat kan variera oerhört i placering, tidpunkt, leverans och relevans, och det är viktigt att hitta rätt balans för att möta dina målgruppers behov."
"Det finns inte ett sätt att marknadsföra framgång, men inhemsk annonsering talar om din publik [hur] de vill vara förlovade, "tillade Nashed. "När din inbyggda annonsleverantör levererar kvalitet genom sitt utgivarnätverk, informationspraxis och teknik, kan det ge bra affärsresultat."
Ursprungligen publicerad på Mobby Business
.
Lenovo Ideapad 500-bärbar dator: Är det bra för företag?
Lenovos Ideapad 500 (startar vid $ 500, granskas på $ 900) är en välrundad arbetsmaskin. Dess affärsvänliga funktioner inkluderar solid säkerhet, ett högkvalitativt tangentbord och portar som en Ethernet-jack och en VGA-ut-port. Ideapad 500: s korta batterilivslängd gör det dock en anteckningsbok som är bäst kvar på kontakten vid ditt skrivbord.
Privata moln ger extra säkerhet på nätverksnivå, medan offentliga moln erbjuder skalbarhet och kostnadseffektivitet, vilket hjälper till att utnyttja kostnaderna för Användning av båda teknikerna samtidigt. Hybrid cloud computing I ett hybrid cloudsystem hanterar en organisations eget IT-team en del av molnet internt och resten utanför webbplatsen.
Populära Inlägg