Moderna kvinnor favoriserar marknadsföring som bedömer stereotyper
NEW YORK - Sheryl Sandberg är COO of Facebook, men hon är kanske mest känd för att vara en mästare för den moderna kvinnliga professionella. Hennes online-community, Lean In och en bok med samma titel handlar om att "uppmuntra kvinnor att driva sina ambitioner och förändra samtalet" om vad kvinnor kan uppnå i sina personliga liv och karriärer. Tack vare tankeledare som Sandberg är kvinnor idag mer bemyndigade och vokal än någonsin för att uppnå sina mål. Så varför är inte varumärkena som marknadsför dem att lyssna?
I en 29 september-panel i Annonseringsveckan 2014 pratade Sandberg med experter i media och reklam om vad de mest progressiva varumärkena gör rätt i deras strategi för att fånga kvinnliga marknaden, och varför finns det fortfarande så mycket arbete att göra. "Rethinking Marketing to Women", som sponsrades av Lean In och Getty Images, presenterade Getty CEO och grundare Jonathan Klein, Cosmopolitan chefredaktör Joanna Coles och BBDO Worldwide annonsbyrå VD och koncernchef Andrew Robertson.
Under panelen användes reklamkampanjer från big-name-företag som Pantene, Dove, Verizon och Under Armor, liksom Getty's "Lean In" -bilsamling, som fallstudier för att visa hur varumärken utvecklas för att möta kraven på en kvinnliga demografiska som vägrar att vara bunden av etiketter och stereotyper.
"De klassiska stereotypa lagerbilderna av kvinnor gick inte bra," sade Klein, med hänvisning till Getty Image-försäljningen. "Människor letar efter något annat. Vi behövde en samling bilder som speglar kvinnor som de är idag och sannolikt kommer att vara i framtiden."
Du hittar inga bilder av kvinnliga modeller i stilettos och en kostymklänning, eller jonglera en bebis och en portfölj i Getty's "Lean In" -samling. I stället ser du riktiga, vardagliga kvinnor som arbetar i en mängd olika yrkesinställningar, klädd i jeans och till och med atletisk slitage, men fortfarande tydligt i ledarpositioner. Och det är så mycket begrepp - kvinnor i ledarskapspositioner - som har stimulerat så mycket debatt och förändrats kring hur varumärken marknadsförs för kvinnor.
"Stereotyper om män och kvinnor är anmärkningsvärt lika runt om i världen", säger Sandberg. "Vi applåderar män för ledarskap, men avskräcker det för kvinnor."
Sandberg tog en omröstning för att se hur många som kallades "bossy" som barn, eller "för aggressiv" på arbetsplatsen och inte överraskande individerna Vem höjde sin hand var överväldigande kvinnlig. De mest framgångsrika annonserna idag är de som uppmärksammar denna delning och utmanar den, som en Pantene-annons från 2013 som avbildade män och kvinnor som gör samma åtgärder - leder ett affärsmöte, talar vid en konferens, klär sig på att gå ut osv. - men varje var märkt med ett helt annat ord på grund av deras kön ("boss" mot "bossy", "övertygande" mot "påträngande", "slät" jämfört med "showoff").
"Bilder ändrar sätt vi beter sig, och det gör också ord ", sa Robertson, vars företag arbetade på Pantene-kampanjen. "[Annonsen] kämpade mot etiketterna som innehöll kvinnor tillbaka. [Det visade] kvinnor vi förstod det och skapade en förståelse för och samband med kvinnor."
Kvinnor kontrollerar för närvarande ungefär hälften av den privata rikedom i USA, och är redo att tjäna mer än sina manliga motsvarigheter under det närmaste decenniet. Denna ekonomiska kraftförskjutning har gett varumärken en konkret anledning att fokusera på marknadsföring till kvinnor, men de kommer att behöva följa ledningen för progressiva annonsörer som utmanar antaganden om denna marknad om de vill lyckas.
"Varumärken måste jobba hårdare nu [för att nå kvinnor], sade Coles. "För tjugo år sedan föll varumärken tillbaka på troper eftersom de var [sanna], men de förändras."
"Det enkla försvaret för [använder stereotyper] är," Det fungerar ", tillade Robertson. "Det fungerar ... men det finns ett bättre sätt, och [varumärken] ska leta efter det bättre sättet."
Ursprungligen publicerad den Mobby Business .
Tragedi till triumf: 7 Entreprenörer som slog oddsen
Att starta ett företag är av sin natur en utmanande strävan, och uppnå framgångsrika företagssucces är under alla omständigheter en stor framgång. Men vissa startare grundare har fler hinder att övervinna än att söka ett banklån eller lära sig att marknadsföra en produkt. Dessa sju företagare trotsade otroliga personliga odds - inklusive allvarliga sjukdomar, extrema skador och jämn blindhet - för att starta sina företag.
Vill du behålla dina bästa anställda? 4 strategier som fungerar
En förbättrad arbetsmarknad gör det allt svårare för arbetsgivarna att hitta och behålla toppanställda. För att förhindra att högtalare lämnar, arbetsgivare bör se till att medarbetarna vet hur de ska röra upp stegen, hålla dem förlovade och ge en positiv balans mellan arbete och liv, enligt en ny studie från Randstad USA.
Populära Inlägg