Apple valts som världens bästa varumärke

Apple har ersatt Google som världens mest värdefulla varumärke.

Det är resultatet av den sjätte årliga BrandZ Top 100 mest värdefulla globala varumärkesundersökningen från varumärkesmarknadsföretaget Millward Brown, som beräknar att Apples varumärkesvärde har ökat med 84 procent under det senaste året och är nu värd 153,3 miljarder dollar. Jämfört med företagets siffror för 2006 har Apple ökat sitt varumärkesvärde med 859 procent.

Efter Apple bland de fem största varumärkena är Google, IBM, McDonalds och Microsoft och avrundade de 10 bästa Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile och GE, Millward Brown sa.

[

Företaget bestämmer varumärkets värde baserat på forskning, inklusive intervjuer med tusentals konsumenter som bestämmer hur mycket av ett företags värdet är baserat på varumärket ensam och hur mycket på andra faktorer.

"Vi tittar på företagets kassaflöden och sedan frågar vi hur mycket av pengarna kommer från de sammanslutningar som konsumenterna har med varumärket och hur mycket från andra faktorer ", Säger Mario Simon, VD för Millward Brown Optimor, som kallade processen en" kollektiv konsumenthjärnsökning ".

" Varje gång [en konsument] väljer en iPod över en annan MP3-spelare tittar vi på hur mycket tid är det på grund av varumärket och hur mycket kostar det? använd det som coolt eller för att det synkroniseras med iTunes, "berättade Simon för MobbyBusiness.

Apples astronomiska uppstigning i varumärkesvärde kan hänföras till det oändliga fokuset på att hålla sina kunder nöjda, enligt Simon." Sedan början av deras varumärke har Apple visat vem de tjänar och har haft en klar vision om vem deras kund är, säger Simon. "De tänker på hur man kan förbättra den kundens liv bättre."

De är så bra att fokusera på det syftet att låta människor själv uttrycka sig genom teknik. Det är tillåtet för dem att fatta svåra beslut över tid och skära ut specifikt utrymme för sig själva över tiden. "

Simon sa att företag av alla storlekar kan lära av Apple, som han påpekade, var vanligt småföretag.

"Alla företag kan fråga sig hur man lägger till mening för sina kunders liv", sa han. "Apple har gjort mycket bra för att överföra det eftersom de tror det. Varje företag kan göra det. "

Ett annat varumärke som har funderat på hur man lägger till mening för sina kunders liv är Facebook, som trots att det var enbart nr 35 när det gäller varumärkesvärde, hade den högsta procentdelen av varumärket tillväxt i år och visas för första gången i topp 100. Amazon är det bästa detaljhandelsmärket. Och trots dålig publicitet och påminner, är Toyota tillbaka på nr 1 i bilkategori; ett testament till starka varumärken och kundlojalitet, fann BrandZ-undersökningen.

Google, som var nr 1 förra året, rankades på andra plats på den övergripande Top 100-listan med ett varumärke på 111,5 miljarder dollar och IBM var tredje med ett värde på 100,9 miljarder dollar.

Topp 100 sociala varumärken

• Varför iPad är lättare att arbeta med än din chef
• Varför iPod och TiVo aldrig skulle göra det på marknaden under 2011

---



Rädsla för att förlora jobb påverkar anställdas prestation

Forskningen, som pollade mer än 300 arbetare i Spanien och genomfördes av psykologiska avdelningen vid universitetet i Valencia, visar att osäkerhet vid Arbetet är direkt och negativt kopplat till tillfredsställelse i arbete och liv och påverkar också prestation och engagemang. Vidare avslöjar forskningen att konsekvenserna av denna osäkerhet skiljer sig åt i enlighet med den yrkesgrupp de arbetar med.

(Allmän)



Pappersväg: En guide för vad som ska sparas och vad som ska skräp

Oavsett om vilket läger du faller i, ett par centrala frågor kvarstår: Hur lång tid behöver ett företag att hänga på sina affärsdokument? Och vad ska det behålla? Liksom så många av livets frågor finns det inte ett svartvitt svar. Internal Revenue Service regler har länge fungerat som standard, men det finns andra saker som företagen bör ta hänsyn till.

(Allmän)