Effektiv marknadsföring behöver vara äkta och historia-driven

De flesta småföretag är starkt beroende av marknadsföringsstrategier för att behålla nuvarande kunder och locka nya. Men det digitala riket, inklusive sociala medier, förändras snabbt, och marknadsförare måste snabbt anpassa sig till sina strategier om de vill fortsätta nå sina kunder.

Content Marketing Institute (CMI) heter historiskt driven innehåll, video, infödd reklam och influenser reklam som några av de bästa kommande marknadsföringstrenderna att titta på år 2017. Mobby Business pratade med några marknadsföringsexperter för att diskutera trenderna för digital marknadsföring det närmaste året.

Story-driven content

Heartwarming och fängslande berättelser hjälper till att koppla konsumenter till en viss produkt eller tjänst. Målet med historia-driven innehåll är att klämma in i konsumenternas känslor och få dem att känna sig något anmärkningsvärt mot ditt varumärke. Denna strategi är särskilt relevant för den tusenåriga generationen, som råkar vara den största målkonsumenten demografiska just nu, enligt Pew Research Center.

Strategisk kommunikationsexpert Supriya Venkatesan sa att historier är en viktig del av marknadsföringsmarknaden.

"Det mest effektiva innehållet kommer att vara historiedriven och matcha tusenåriga värden att göra socialt gott - vilket är en relativt modern marknadsutveckling", sa hon. "Plattformar som uppvärmda och kampanjer som Dove Beauty är en stor framgång för att de känner igen att tusenåriga längtar efter autentisk öppenhet och godhet." Men ett företags rykte kan äventyras snabbt om det förskjuter fel värde eller meddelande till sina kunder. Kirsten Clodfelter, medgrundare av Rise Marketing, citerade till exempel en händelse 2014 när DiGiorno av misstag använde en hemmaplan för att sälja pizza.

"Företag måste utmana sig själva med att verkligen tänka på hur man meningsfullt engagerar sig i olika sociala medier kanaler på ett sätt som är mer betydelsefullt än att bara använda den senaste hashtaggen eller sätta emojis i deras inlägg, "tillade hon.

Videoinnehåll

Författare och copywriter Brit McGinnis tror att marknadsföringen kommer att handla om att anpassa och förstå komplexiteten hos ett företags publik.

"Allt kommer att anpassas för att hitta ett mindre antal mer hängivna kunder", sa hon. Det betyder att metoder kräver mindre empirisk analys och mer kvalitativ förståelse för riktade konsumenter.

Ett sätt att fånga en publik är till exempel att skapa videoinnehåll. Enligt HubSpot driver videoklipp ofta högre publikförlovning online än andra typer av innehåll, till exempel text och foton.

"Video marknadsföring är ett viktigt verktyg för företag just nu, om du tittar på att skapa kort, delbart innehåll för sociala medier eller tänka på något mer riktade, som rekryteringsstrategi, säger Clodfelter. Hon tillade att videor också skulle tjäna ett kulturellt relevant syfte.

Infödd annonsering

Infödd annonsering är en unik typ av marknadsföring som matchar tonen på plattformen som den visas på. Många företag investerar i inhemsk marknadsföring av innehållet, säger CMI.

"Begreppet inhemsk reklam på internet sfären är bara några år gammal, så det går igenom många iterationer - från enkla blogginlägg, till videoinnehåll, för att främja tweets och inlägg på alla stora sociala medier, säger Venkatesan. "Framtiden för inbyggd annonsering liknar framtiden för innehållsmarknadsföring - den måste vara visuellt drivande och tvingande nog att fånga den moderna konsumentens uppmärksammelsespänning, som blir kortare och kortare."

Till exempel webbplatser och Online-publikationer som BuzzFeed och The Atlantic använder sig av inbyggd annonsering med hjälp av icke-sponsrat innehåll på sina webbplatser.

Influencer marknadsföring

Influencer marknadsföring använder specifika personer, vanligtvis med publiken som numrerar i tusentals eller till och med miljoner, för att sälja produkter på sociala medier.

"Influencer marknadsföring är absolut framtiden, eftersom det tjänar konsumenternas förtroende" McGinnis sa.

Denna marknadsföringsmetod har en hög avkastning på investeringar, eftersom annonsörer ser ett genomsnitt på $ 6,85 i intjänade medier för varje $ 1,00 som spenderas på influencer marknadsföringsprogram, enligt en rapport från 2014 AdWeek. På samma sätt som inhemsk reklam kan annonser som använder influensörer enkelt förklättas. Ändå kan de också markeras som sponsrat innehåll på sociala nätverksplattformar.

Som med mer traditionell reklam har vissa företag även rekryterat kändisar för att marknadsföra sina varumärken, produkter och tjänster. Men företag bör vara försiktiga att välja en influenser som anpassar sig väl med deras varumärke och värderingar, säger Venkatesan. "

" Sociala medier stjärnor fortsätter att stiga, och deras kändis status kommer att användas för att marknadsföra produkter, "sade Venkatesan. "Men många av dessa stjärnor kan inte bara köpas och vill ha ett förhållande till varumärket. Så igen måste historia och matchning av värden uppstå."

Oavsett vilka områden fokusmarknadsförare driver, är experter överens om att företag måste vara beredda att anpassa sig till nya trender och vara ute efter nya.

"Jag tror att marknadsföring redan har börjat förändras och kommer att fortsätta, för med nya tekniker och idéer fortsätter linjerna att bli suddiga" sade Genève Gamblin, en rekordmärkning publicitet assistent. "Vi letar alltid efter nästa sak, och jag tror att marknadsförare behöver känna sig lika."

---