Groupon Effektiv för att skapa lokal brandmedvetenhet, studie finner

Nyinlända företag som vill få allmänhetens öga kan hitta framgång med daglig affär kampanjer som Groupon, enligt en ny studie.

I den första analysen av Groupons inverkan visade en ny Rice University-studie att de dagliga erbjudandena på lokala marknader kan hjälpa småföretag att uppnå exponering och stimulera försäljningen . Studien undersökte Houston-baserade start Gourmet Prep Meals och effekten av en Groupon-kampanjen hade på affärer: Gourmet Prep Meals fick intäkter nästan 140 procent högre än det skulle ha tjänat om det inte hade gått för kampanjen. Dessutom ledde den ökade exponeringen till befintliga kunder som normalt betalar fullt pris till mer än tre gånger sina köpkvoter.

"Det var en explosion av medvetenhet", Utpal Dholakia, docent i ledningen på Rice Jones Graduate School of Business och ledande författare till studien, berättade för MobbyBusiness. "Det översattes till ökad försäljning."

Uppgifterna visar att under de första två och en halv månaderna som Gourmet Prep Meals var i affärer ökade intäkterna och vinsterna i en blygsam takt. Så snart Groupon-inlösen startade, ökade intäkterna mer än dubbelt.

Även om det skulle vara lockande för alla företag att försöka marknadsföra tillvägagångssättet varnade Dholakia att det inte alltid är nödvändigtvis rätt taktik. Det här är inte breda program som hjälper alla, säger Dholakia.

Det fungerade för Gourmet Prep Meals, sade Dholakia, eftersom företaget var en start och relativt okänd för sin kundbas med ägare som använde främjandet som ett marknadsundersökningsmöjlighet och fokuserat på att tillhandahålla en högkvalitativ produkt och service.

Studien, "A Startups erfarenhet med att driva en Groupon Promotion", är också den första som visar inlösenmönstret för Groupons över Under ett deltagande företags kampanjperiod.

När det gäller Gourmet Prep Meal kom den första spetsen i början av kampanjen när det fanns inlösningar om tre och en halv gånger högre än under mellanveckorna. Den andra spetsen kom i slutet av kampanjen när inlösen var nästan fem gånger högre än genomsnittet.

Den nya studien ger också en glimt om huruvida dagliga kampanjer skapar upprepade kunder. Cirka 4 procent av Gourmet Prep Meals Groupon-användare återvände i minst ett andra köp, och när de gjorde det, spenderade de mer än vad de vanliga kunderna brukar använda i genomsnitt.

Dholakia tror på dagliga erbjudanden för nya affärer för nya företag arbeta för att de erbjuder ett billigt sätt att skapa namnigenkänning.

"Denna kampanj är ett bra sätt att få det (varumärkeskännedom) att gå fort," sa Dholakia. "Det är en stor sak för ett företag som bara börjar."

Studien var en uppföljning av forskningen Dholakia som genomfördes förra året som fann att Groupon-kampanjer var lönsamma för 66 procent av företagen som deltog.

Största Spender Not Letar du efter kuponger på nätet

• Digitalkuponger Ta med nya kunder
• Bästa erbjudandena på dagen Sites Reviewed

---



Enriching Communities, Empowering moms och gör grisar Flyga

För nio år sedan hade jag två unga barn och var lyckligt att bo i ett samhälle som hade alla slags fantastiska saker som händer för barn. Alla våra lokala bibliotek, stadens recenter, barnmuseum och så många andra erbjöd tankeväckande, roliga och berikande program för barn. Och trots att jag alltid varit en ganska inblandad förälder fann jag att även jag skulle ibland sakna saker eftersom många av dessa organisationer inte var bra om att ansluta sig till lokala familjer och hålla dem förskräckta över vad de hade att erbjuda.

(Företag)



Med tanke på en mobilapp för ditt företag? 3 Frågor att fråga

Att ha en mobil närvaro är mer eller mindre väsentlig för företagets framgång i dagens värld. Oavsett om du bara har en mobiloptimerad webbplats eller en fullskalad dedikerad mobilapplikation för ditt företag, ska dina kunder enkelt kunna hitta dig vart de är, från vilken enhet som helst. "Med smartphones och surfplattor har människor en dator i sina fickor när de är ute och om ", säger Robert Grossberg, VD för mobilspelutvecklingsföretaget TreSensa.

(Företag)