Varför ordet av mun trummar Traditionell annonsering

När det gäller svajande konsumenter, slår ingenting ord från mun. Det beror på att 92 procent av människor litar på rekommendationer från vänner och familj framför alla andra former av reklam när man fattar ett köpbeslut, enligt en ny studie. Antalet ökade nästan 20 procent från 2007.

Dessa fynd börjar dock bara lyfta fram den ändrade annonseringsmodellen. Enligt forskning från Nielsen hittar färre än hälften av alla fortfarande betalda traditionella tv-, tidnings- och tidningsannonser trovärdiga. Dessa siffror var dock nere 24 procent, 20 procent respektive 25 procent över dessa medier sedan 2009. Vad gäller online kundrecensioner, berättar 70 procent av människorna förtroende för utvärderingarna, en ökning med 15 procent under de senaste fyra åren.

[5 Virala videor som var mycket dåliga för företag]

"Även om varumärkesmarknadsförare i allt högre grad försöker använda mer effektiva reklamstrategier visar Nielsens undersökning att den fortsatta spridningen av mediemeddelanden kan påverka hur bra de resonerar med sina avsedda publik på olika plattformar ", säger Randall Beard, global chef för annonsörslösningar på Nielsen. "Även om TV-reklam kommer att förbli ett primärt sätt att marknadsförare kontaktar publiken på grund av sin oöverträffade räckvidd jämfört med andra medier, fortsätter konsumenterna över hela världen att se rekommendationer från vänner och online konsumentutlåtanden som överlägset mest trovärdiga. Resultatet är ett framgångsrikt varumärke annonsörer kommer att söka sätt att bättre ansluta sig till konsumenterna och utnyttja sin goodwill i form av feedback från konsumenter och erfarenheter. "

Onlineannonser är å andra sidan ett växande medium. Konsumenter som hittar trovärdiga bannerannonser ökade från 26 procent 2007 till 33 procent av människor idag. Dessutom var annonser som visades i sökmotorresultat och på sociala nätverk betrodda bland nästan 40 procent av befolkningen. Konsumenternas förtroende för annonser från mobila enheter som tabletter och smartphones samt textmeddelandeannonser ökade 61 procent sedan 2007.

Mer kreativa annonsformer börjar också öka i trovärdighet. Enligt forskningen svarade nästan 60 procent av konsumenterna på reklam på företagswebbplatser, medan 50 procent av konsumenterna svarade på företagsemail. Förvånansvärt blev över 40 procent av människorna svepade när de såg produktplaceringar i tv-program, radioannonser och filmannonser.

"Tillväxten i förtroende för online-sökning och visningsannonser under de senaste fyra åren borde ge marknadsförare ökat förtroende för lägger mer av sina annonsdollar i detta medium, säger Beard. "Många företag ökar redan sin betalda reklamaktivitet på sociala nätverk, delvis på grund av den höga förtroende som konsumenterna ställer i sina rekommendationer och online-åsikter. Varumärken bör noga titta på den här annonskanalen när den fortsätter att växa."

Informationen i Nielsen Global Trust i Reklamundersökningen grundades på svar och beteenden på 28 000 personer från 56 länder runt om i världen.

5 Steg för att få ditt företag i molnet

Småföretag blir mer självförsörjande och molnberoende när det gäller deras IT-behov, finner ny forskning. National Small Business Association (NSBA) släppte nyligen sin 2013 Small Business Technology Survey, vilket visade att fler företagare idag hanterar sin egen IT än 2010. Enligt undersökningen betalar 24 procent av småföretagare ett externt företag för IT-stöd, jämfört med 36 procent under 2010.

(Företag)

Snapshot Small Business: eCreamery

Företagets namn: eCreamery Webbplats: www.ecreamery.com Grundat: 2007 Ägare Abby Jordan och Becky App delade historien bakom eCreamery, en online glass och gelato företag som tillåter kunder att skicka personliga glassgåvor. Vårt motto är ett liv mindre vanilj. Vi älskar glass och ville placera den som en presentartikel - i stället för de typiska blommorna eller godis, varför skicka inte ett personligt paket med glass?

(Företag)