Varför ordet av mun trummar Traditionell annonsering

När det gäller svajande konsumenter, slår ingenting ord från mun. Det beror på att 92 procent av människor litar på rekommendationer från vänner och familj framför alla andra former av reklam när man fattar ett köpbeslut, enligt en ny studie. Antalet ökade nästan 20 procent från 2007.

Dessa fynd börjar dock bara lyfta fram den ändrade annonseringsmodellen. Enligt forskning från Nielsen hittar färre än hälften av alla fortfarande betalda traditionella tv-, tidnings- och tidningsannonser trovärdiga. Dessa siffror var dock nere 24 procent, 20 procent respektive 25 procent över dessa medier sedan 2009. Vad gäller online kundrecensioner, berättar 70 procent av människorna förtroende för utvärderingarna, en ökning med 15 procent under de senaste fyra åren.

[5 Virala videor som var mycket dåliga för företag]

"Även om varumärkesmarknadsförare i allt högre grad försöker använda mer effektiva reklamstrategier visar Nielsens undersökning att den fortsatta spridningen av mediemeddelanden kan påverka hur bra de resonerar med sina avsedda publik på olika plattformar ", säger Randall Beard, global chef för annonsörslösningar på Nielsen. "Även om TV-reklam kommer att förbli ett primärt sätt att marknadsförare kontaktar publiken på grund av sin oöverträffade räckvidd jämfört med andra medier, fortsätter konsumenterna över hela världen att se rekommendationer från vänner och online konsumentutlåtanden som överlägset mest trovärdiga. Resultatet är ett framgångsrikt varumärke annonsörer kommer att söka sätt att bättre ansluta sig till konsumenterna och utnyttja sin goodwill i form av feedback från konsumenter och erfarenheter. "

Onlineannonser är å andra sidan ett växande medium. Konsumenter som hittar trovärdiga bannerannonser ökade från 26 procent 2007 till 33 procent av människor idag. Dessutom var annonser som visades i sökmotorresultat och på sociala nätverk betrodda bland nästan 40 procent av befolkningen. Konsumenternas förtroende för annonser från mobila enheter som tabletter och smartphones samt textmeddelandeannonser ökade 61 procent sedan 2007.

Mer kreativa annonsformer börjar också öka i trovärdighet. Enligt forskningen svarade nästan 60 procent av konsumenterna på reklam på företagswebbplatser, medan 50 procent av konsumenterna svarade på företagsemail. Förvånansvärt blev över 40 procent av människorna svepade när de såg produktplaceringar i tv-program, radioannonser och filmannonser.

"Tillväxten i förtroende för online-sökning och visningsannonser under de senaste fyra åren borde ge marknadsförare ökat förtroende för lägger mer av sina annonsdollar i detta medium, säger Beard. "Många företag ökar redan sin betalda reklamaktivitet på sociala nätverk, delvis på grund av den höga förtroende som konsumenterna ställer i sina rekommendationer och online-åsikter. Varumärken bör noga titta på den här annonskanalen när den fortsätter att växa."

Informationen i Nielsen Global Trust i Reklamundersökningen grundades på svar och beteenden på 28 000 personer från 56 länder runt om i världen.

Snapshot Small Business: ListenTrust

Ricciardi förklarar ... Detta foto visar några av våra anställda och partners som går till La Ferme, Haiti, där de började bygga på en ny skolbyggnad. Det representerar vårt företags engagemang för att ge tillbaka och bygga förtroende, för vi hade möjlighet att arbeta direkt tillsammans med medlemmar i samhället och fördjupa sig i sin kultur.

(Företag)

Skapa ett framgångsrikt (och juridiskt) praktikprogram

Företag anställer praktikanter för att dela med sig av sina fältupplevelser med nybörjare, få tillträde på nivå och administrativa uppgifter och hjälpa eleverna att få den verkliga erfarenheten de måste vara framgångsrika. Även om de här studenterna ofta arbetar i utbyte mot stipendier eller akademisk kredit, måste arbetsgivarna vara försiktiga: Praktikanter är inte lika med fria arbeten, och om du funderar på att välkomna praktikanter till ditt kontor finns det några viktiga punkter att tänka på innan du gör din första hyra.

(Företag)