Vad är en PEST-analys?


Vad är en PEST-analys?

Som företagare kan du försöka förutse hur dina produkter eller tjänster kommer att resonera med allmänheten. Det kommer emellertid alltid att finnas faktorer utanför din kontroll som påverkar hur ditt företag fungerar. En metod för att upptäcka och kvantifiera dessa faktorer är PEST-analysen.

PEST är en akronym för politisk, ekonomisk, social och teknisk - yttre faktorer som vanligtvis påverkar affärsverksamhet och prestanda. Skapad av Harvard professor Francis Aguilar 1967 kan PEST arbeta ensamt eller användas i kombination med andra verktyg, som Porter's Five Forces och SWOT Analysis, för att bestämma en organisations övergripande utsikter.

Jim Makos, chef för Weberience, den digitalt publicerings-, webbutvecklings- och marknadsföringsföretag bakom Pestle Analysis-webbplatsen, säger PEST kan hjälpa företagen att förbättra sitt beslutsfattande och tidpunkt.

"Det bästa resultatet av PEST-analysen är om ditt företag kan fatta rätt beslut vid rätt tidpunkt genom att analysera olika faktorer. En annan fördel med PEST-analys är att det kan hjälpa dig att förutse framtiden genom att titta på nutiden. Du kommer att vara beredd att ta itu med framtida utmaningar. Det hjälper dig också att markera de möjligheter du kan betala på och hot som kan skada din verksamhet, säger Makos.

Regeringsbestämmelser och juridiska frågor påverkar företagets förmåga att vara lönsam och framgångsrik, och detta f skådespelare tittar på hur det kan hända. Frågor som måste övervägas inkluderar skatteregler, upphovsrätt och egendomslagstiftning, politisk stabilitet, handelsbestämmelser, social- och miljöpolitik, arbetslagar och säkerhetsbestämmelser. Företagen bör också överväga sin lokala och federala kraftstruktur och diskutera hur förväntade kraftskift kan påverka deras verksamhet.

Denna faktor undersöker de yttre ekonomiska frågorna som kan spela en roll i ett företags framgångar. Objekt som ska övervägas är ekonomisk tillväxt, utbyte, inflation och räntor, ekonomisk stabilitet, förväntade förändringar i råvaru- och resurskostnader, arbetslöshetspolitik, kredit tillgänglighet och arbetslöshet.

Den sociala faktorn analyserar de demografiska och kulturella aspekterna av bolagets marknad. Dessa faktorer hjälper företag att undersöka konsumentbehoven och bestämma vad som driver dem för att göra inköp. Bland de punkter som bör undersökas är demografi, befolkningstillväxt, åldersfördelning, attityder till arbete och arbetsmarknadstrender.

Tekniska problem påverkar hur en organisation levererar sin produkt eller tjänst till marknaden. Specifika saker som behöver granskas inkluderar, men är inte begränsade till, statliga utgifter för teknisk forskning, dagens livscykel, internetets roll och hur eventuella förändringar det kan spela ut och effekterna av potentiell informationsteknik förändringar. Precis som de andra faktorerna bör företagen överväga generationsskift och deras relaterade tekniska förväntningar för att ta reda på hur de kommer att påverka vem som ska använda sin produkt och hur den levereras.

Bright Hub Project Management noterade att en PEST-analys skannar endast den yttre miljön samtidigt som den fullständigt ignorerar den interna miljön och konkurrensscenariot. Ovanstående faktorer kan också förändras på mindre än en dags tid, vilket gör det svårt att förutse varför och hur dessa faktorer kan påverka projektets nuvarande eller framtid. Det innebär att det finns brist på lättillgänglig uppdaterad information, vilket kan leda till att det görs för många antaganden och analys baserat på ogrundade antaganden. Bright Hub föreslår att man planerar en plan för cross-verifiering för att undvika att din PEST-analys baseras på tuffa antaganden.

För att PEST-analys ska kunna ge värdefulla bidrag, använd det tillsammans med SWOT (styrkor, svagheter, möjligheter och hot), MOST (uppdrag, mål, strategier, taktik) eller SCRS (strategi, nuvarande tillstånd, krav, lösning). > "Vissa varianter kan också lägga till juridiska, miljömässiga, demografiska och etiska faktorer, vilket gör analysen mer kraftfull eftersom den anser att fler faktorer jämförs med en vanlig PEST-analys", sa Makos. "De fler faktorer du anser för analys, desto bättre resultat kan du uppnå från din strategi."

PEST hjälp och mallar

Mindtools

  • PESTLE-analys
  • Affärsbollar
  • Edraw PEST-programvara
  • Purdue University PEST-mall
  • Keepoint PEST-mall

  • Vad är det största problemet på jobbet? Ingen kommunicerar

    Vad är det största problemet på jobbet? Ingen kommunicerar

    Att hålla anställda i mörkret är det vanligaste förvaltningsfelet enligt en ny omröstning. En undersökning av bemanningsföretaget Accountemps visar att 41 procent av chefsekonomerna tror att det saknas en undersökning Kommunikation mellan personal och ledning är de vanligaste felaktiga företagen i att hantera sina anställda.

    (Ledarskap)

    Ledarskapslektioner: Stanna positivt och lugna under kris

    Ledarskapslektioner: Stanna positivt och lugna under kris

    Det finns ingen "rätt" sätt att leda ett företag. Dagens ledare har mycket visdom att ge om att hantera den moderna arbetskraften, eftersom var och en närmar sig ledarskap på sitt eget unika sätt. Varje vecka kommer Mobby Business att dela en ledarskapsläsning från en framgångsrik företagsägare eller verkställande direktör.

    (Ledarskap)