Gör och gör inte för att skapa en visuell varumärke

Bilder, logotyper, foton och mönster du använder för att marknadsföra ditt företag utgör ditt visuella varumärke. Du kanske inte inser det, men ditt visuella varumärke berättar historien om ditt företag, inklusive ditt företags värderingar, personlighet och syfte, och det kan vara ett av de bästa verktygen du har att kommunicera med kunder.

Dålig visuell branding, dock , kan förvränga och skada din verksamhet. Är du osäker på hur man skapar ett starkt och effektivt visuellt varumärke? Följ dessa sju saker och gör inte att ditt företag växer och kontakt med rätt kunder.

Var konsekvent

De visuella element som du använder för att representera ditt varumärke ska alla ha samma känsla och meddelande.

Konsekvensen är en stor del av visuell branding, säger Nadeena, fotografen och innehållsskaparen bakom Art & Anthem, som arbetar med småföretag för att utveckla sitt visuella varumärke.

Konsistens hjälper inte bara kunder att känna igen dig. Det gör det också möjligt för dem att ansluta till ditt varumärke och utveckla ett förhållande. Detta förhållande - när konsumenterna relaterar till ditt företag - är nyckeln till att få tillit.

Ett inkonsekvent visuellt varumärke kan däremot skapa en uppfattning om att ditt företag inte är äkta eller pålitligt.

"Värre än att ha en ineffektiv visuell varumärke som inte lämnar intryck har en som leder dina potentiella kunder att anta ... att du är ett bedrägeri, säger Nadeena.

Stopp inte med din logotyp

Många nya företag spenderar stora mängder tid, energi och pengar i deras strävan att designa den perfekta logotypen. Medan det är en viktig del av ditt varumärke är det inte det enda som betyder något. När jag tänker på de element som utgör ditt visuella varumärke är det viktigt att tänka bortom logotypen. "Jag tror att även designers har detta problem [att stoppa med logotypen], eftersom företagare kanske inte helt förstår vad varumärke är och hur Det är grunden till att du bygger allt på, säger Nadeena.

Förutom din logotyp, överväga hur anställda headshots, produktbilder, annonsfoton och sociala medier representerar ditt varumärke. Alla dessa element arbetar tillsammans för att skapa ett visuellt intryck som reläer kunderna vad ditt företag står för.

Förstå din målmarknad

Ditt visuella varumärke påverkar hur kunder uppfattar och förstår ditt företag. Men du kan inte veta hur kunderna kommer att svara på dina bilder tills du vet vem de är. Därför berättar Nadeena kunderna att den viktigaste delen av att utveckla ditt visuella varumärke är att förstå din målmarknad.

"Konsumenterna köper inte längre bara saker utan behov", sa Nadeena. "Det finns många alternativ. Så de gör sin forskning och brukar sluta luta sig mot det varumärke som de kan relatera mer till, som verkar få ... vem de strävar efter att vara."

När du väl vet vem dina kunder är och hur de vill se sig själva, kan du skapa och använda visuella som vädjar till dessa ambitioner. Detta ökar dina chanser att konsumenterna väljer ditt företag över dina konkurrenter.

Fokusera inte bara på sociala medier

Alla kontaktpunkter som en kund har med ditt företag, från fotot i en annons till vykortet du levereras med order, har potential att påverka hur de uppfattar ditt företag. Alla dessa visuella måste övervägas noggrant och integreras med varandra.

"Visuella spelar en stor roll för att främja en koppling mellan varumärket och publiken, särskilt på sociala medier," sade Nadeena.

Men det gör inte " t betyder att Instagram och Pinterest är de enda ställena du behöver för att överväga effekterna av ditt visuella varumärke.

"Din visuella branding ska vara konsekvent över alla plattformar", sa Nadeena. "Om du gör det bra på sociala medier och sedan släpper bollen i din e-postmarknadsföring, din webbplats eller ... murstenslokalisering så kommer konsumenterna bara inte att lita på att du kan leverera vad de ursprungligen antog att du kunde . "

Tänk på känslor

Vem vill du locka till? Vad vill du att konsumenterna ska tänka och känna när de kommer över ditt varumärke?

Nadeena rekommenderar att du frågar dig själv dessa frågor när du utvecklar något element i ett varumärke, men dessa frågor är särskilt viktiga när du planerar dina visuella tillgångar.

Bilder , bilder och designelement är ett kraftfullt varumärkesverktyg eftersom de väcker starka känslomässiga reaktioner. Visualer, snabbare och lättare än ord, kan berätta för kunderna om ditt varumärke passar bra för dem. "Med visuella har människor det ögonblickliga erkännandet att" Ja, det här är jag, "eller" Nej, inte min åsikt alls ", säger Nadeena.

Ditt visuella varumärke ska utformas för att skapa en känslomässig reaktion som kommer att led dina målkunder att lita på och identifiera med ditt företag. Detta ökar deras villighet att göra ett köp.

Lägg inte bilderna före varumärket

Att utveckla ett visuellt varumärke som främjar ditt företag tar tid. Men om du är villig att experimentera och upptäcka vad dina kunder svarar på kommer du så småningom att slå på en formel som fungerar.

Enligt Nadeena är det största misstag som människor gör, att försöka skapa visuella element innan de förstår vad de behöver för att kommunicera .

"Om du gör det, garanterar du bara att du byter varumärke om sex månader när du har en tydligare förståelse för vem du vill tjäna och vad du vill att ditt varumärke ska säga."

Istället för att börja med bilder eller mönster som du gillar, ta tid för att förstå ditt varumärke och kunder. Detta kommer att informera de visuella elementen som du väljer och rikta dina ansträngningar mot målet att ansluta till rätt kunder.

Så länge du förstår ditt varumärke kommer dina experiment med bilder och bilder så småningom att göra det.

Behandla ditt visuella varumärke som en del av din marknadsstrategi.

Även om många företag behandlar visuella element, särskilt på sociala medier, som en eftertanke eller ett separat verktyg, bör de betraktas som en del av din övergripande marknadsstrategi. form av marknadsföring, ett bra visuellt varumärke "leder till förtroende för varumärket och ökad lojalitet - en långsiktig investering i ökad försäljning", säger Nadeena.

De rätta visuella elementen påverkar kundernas uppfattning om ditt varumärke och övertygar dem om att gör ett köp på samma sätt som ett vykort, tidningsannons eller webbsida kan.

"I slutet av dagen måste allting peka i samma riktning och säga samma budskap - antingen verbalt eller icke-verbalt" Nadeena.

När du integrerar ditt visuella varumärke med resten av din marknadsföringsstrategi, du skapar ett konsekvent meddelande som så småningom når och förbinder med din målmarknad.

Levande tweetips för småföretag

Har du någonsin varit på ett evenemang där du har uppmanats att tweeta med en viss hashtag? Kanske var det en affärskonferens, presidentsdröm eller säsongspremiär för din favorit-tv-show. Om du har gjort det, har du levt tweeted before. Live tweeting är berättelsen och distributionen av användbar information till en publik om en händelse via en social plattform, skrev Brit McGinnis i sin bok "Hash The Tag: The Live-tweeting är bara en naturlig förlängning av Twitter-gruppchattar, där människor kommer tillsammans på Twitter (eller någon levande innehållsplattform) och pratar om samma sak i en bestämd tid, "sa McGinnis.

(Företag)

Snapshot Small Business: Stumpy's Hatchet House

Vår Small Business Snapshot-serie innehåller bilder som representerar, på bara en bild, vad de små företagen vi handlar om handlar om. Ägarna till Stumpy's Hatchet House, Mark och Trish Oliphant och Stuart och Kelly Josberger, förklara hur denna bild representerar deras affärer. Stumpy's Hatchet House erbjuder en återkommande form av rekreation som förenar vänner för en primitiv och organisk erfarenhet.

(Företag)