Invasionen av integritet: Vad konsumenterna tänker på personliga onlineannonser

"Riskuppfattningen är mycket starkare än uppfattningen om nytta", sa Chang -Dae Ham, studieens författare och en professor vid University of Illinois, i ett uttalande. "Det driver dem för att uppleva mer integritetshänsyn, och äntligen för att undvika reklam."

För undersökningen granskade Ham 442 högskolestuderande om hur de klarade med online beteendemässig reklam. Undersökningen var utformad för att undersöka samspelet mellan olika psykologiska faktorer bakom hur människor svarar på onlineannonser och varför de kan undvika dem.

Dessutom granskade Ham inte bara interaktioner relaterade till risk, nytta och integritet utan också känsla av kontroll , reaktion mot uppfattade begränsningar av frihet och uppfattningen av annonsering.

"Svaret på reklam på nätet är mycket komplicerat," sade Ham. "Annan undvikande förklaras inte bara av en eller två faktorer. Jag argumenterar här för att fem eller sex faktorer påverkar varandra."

Ham anser att konsumenternas integritetshänsyn kan vara ännu starkare än vad som upptäcktes i studien eftersom Personer i högskoleåldern, som de som undersökts för forskningen, är i allmänhet mindre bekymrade över privatlivet än de i äldre åldersgrupper.

Studien undersökte också hur kunskapsnivån bland deltagarna påverkat deras reaktioner på personliga onlineannonser. Ham fann att de med större uppfattad kunskap sannolikt skulle se större fördelar men också större risk, medan de med lite uppfattad förståelse var mer benägna att undvika annonser på grund av integritetshänsyn.

Ham anser att det visar att annonsörer skulle ha nytta av att tillhandahålla konsumenter med mer förståelse för hur online-beteendeannonsering fungerar.

"De känner en högre rädslanivå än vad som krävs, så att de bara blockerar allt," sa Ham. "[Annonsörer] behöver utbilda konsumenter, de måste tydligt avslöja hur de spårar konsumenternas beteende och hur de levererar mer relevanta annonsmeddelanden till dem."

Ham tror att ge konsumenterna större kontroll över reklamprocessen på nätet är viktigt eftersom det kan ge dem mer öppenhet för att få lite personlig onlineannonsering, i motsats till att du installerar annonsblockeringsverktyg som blockerar dem alla.

ÄR självförsäkringen rätt för ditt företag?

ÖPpna inskrivning för 2016-förmåner slutar, och många företag och arbetare befinner sig med högre försäkringskostnader än någonsin tidigare. Många småföretag som erbjuder sjukförsäkring planer kan tro att köpa en dyr plan från en försäkringsbolag är deras enda alternativ. Men beroende på dina omständigheter kan självförsäkring hjälpa dig spara mycket pengar på dina premier.

(Företag)

ÖNskar arbetsolo? 12 Franchises som inte behöver anställda

Att ha egen verksamhet låter kanske tilltalande, men tanken att anställa och förvalta en personal kan vara en avstängning för villiga entreprenörer. Det är svårt nog bara för att hålla ett företag på väg. rekrytering av talang, planering av anställningsplaner och redovisning av kostnader för löner, löneskatter och försäkringar kan ytterligare komplicera strävan.

(Företag)