Invasionen av integritet: Vad konsumenterna tänker på personliga onlineannonser

"Riskuppfattningen är mycket starkare än uppfattningen om nytta", sa Chang -Dae Ham, studieens författare och en professor vid University of Illinois, i ett uttalande. "Det driver dem för att uppleva mer integritetshänsyn, och äntligen för att undvika reklam."

För undersökningen granskade Ham 442 högskolestuderande om hur de klarade med online beteendemässig reklam. Undersökningen var utformad för att undersöka samspelet mellan olika psykologiska faktorer bakom hur människor svarar på onlineannonser och varför de kan undvika dem.

Dessutom granskade Ham inte bara interaktioner relaterade till risk, nytta och integritet utan också känsla av kontroll , reaktion mot uppfattade begränsningar av frihet och uppfattningen av annonsering.

"Svaret på reklam på nätet är mycket komplicerat," sade Ham. "Annan undvikande förklaras inte bara av en eller två faktorer. Jag argumenterar här för att fem eller sex faktorer påverkar varandra."

Ham anser att konsumenternas integritetshänsyn kan vara ännu starkare än vad som upptäcktes i studien eftersom Personer i högskoleåldern, som de som undersökts för forskningen, är i allmänhet mindre bekymrade över privatlivet än de i äldre åldersgrupper.

Studien undersökte också hur kunskapsnivån bland deltagarna påverkat deras reaktioner på personliga onlineannonser. Ham fann att de med större uppfattad kunskap sannolikt skulle se större fördelar men också större risk, medan de med lite uppfattad förståelse var mer benägna att undvika annonser på grund av integritetshänsyn.

Ham anser att det visar att annonsörer skulle ha nytta av att tillhandahålla konsumenter med mer förståelse för hur online-beteendeannonsering fungerar.

"De känner en högre rädslanivå än vad som krävs, så att de bara blockerar allt," sa Ham. "[Annonsörer] behöver utbilda konsumenter, de måste tydligt avslöja hur de spårar konsumenternas beteende och hur de levererar mer relevanta annonsmeddelanden till dem."

Ham tror att ge konsumenterna större kontroll över reklamprocessen på nätet är viktigt eftersom det kan ge dem mer öppenhet för att få lite personlig onlineannonsering, i motsats till att du installerar annonsblockeringsverktyg som blockerar dem alla.

16 Livsförändrande ögonblick som ledde till entreprenörskap

En av de mest kända "försäljningsställena" för entreprenörskap är möjligheten att vara din egen chef. Medan många individer blir entreprenörer av den anledningen är det inte alltid nödvändigtvis deras motivation: Människor startar egna företag av olika komplexa skäl, och ibland är det en överraskande, oväntad händelse som driver dem för att ta språnget i startlivet.

(Företag)

Kommer Slackers att döda din kontors kultur?

Din bottom line är inte det enda som påverkas negativt av lågpresterande anställda, nya forskningsresultat. Arbetstagare som utför dåligt jobb på jobbet skadar en organisations kultur och hjälper till att köra bort sina högpresterande kamrater, en studie från Eagle Hill Consulting fann. I undersökningen sade 68 procent av proffsen att det största problemet som skapas av lågpresterande anställda är att de minskar arbetsplatsmoral, medan 44 procent sa att arbetstagarnas största problem är att de ökar arbetsbelastning hos dem som arbetar hårt.

(Företag)