Framtiden för PR: Fokus, passform och vänskap
För tjugo år sedan var "traditionella" mediaaffärer - tidningar, tidningar, tv, radio etc. - allt som konsumenterna visste. Internet var fortfarande i sin spädbarn, och landning en plats på en pratshow eller en artikel i en stor utgåva publikation var tillräckligt för att garantera att din historia skulle höras.
Snabbspolning fram till 2014, en tid med klagbete, kort uppmärksamhet spänner, och ett oändligt antal olika kommunikationskanaler. Eftersom mediekonsumtionen fortsätter att övergå till det digitala riket, har både tryck och online-publikationer varit tvungna att anpassa sina strategier för att anpassa sig. På andra sidan ekvationen är de PR-proffs som hjälper till att ge medierna sitt innehåll - och de har haft egna anpassningar att göra.
"Medielandskapet som helhet förändras", sa Sabina Gault, VD och grundare av Konnect PR. "Folk får inte sina nyheter på samma sätt som de gjorde för fem eller tio år sedan. [Online artiklar och innehåll på] tabletter och e-läsare har fler bilder, videor, popup-fönster, sidor, länkar - det är så mycket lättare att bli distraherad. Traditionella medier räcker inte för att skapa PR-värde. "
" PR-landskapet har utvecklats till den punkt där de mest effektiva utövarna är de som ser sig själva som innehållsinlärare och vet hur man anpassar sin kommunikation ansträngningar på en situationell grund ", tillade Matt Rizzetta, VD för det nordliga 6: e byråns PR-företag. "Medielandskapet är mer expansivt än någonsin tidigare, med så många skikt och nyanser. De som kan se tydligt igenom alla rodren och anpassa sina strategier för uppsökning är de som kommer att fortsätta att skörda fördelarna."
The social media effekt
Stigningen av sociala nätverk de senaste åren har varit en av de största agenterna för förändring i media och PR-branscher. Inte bara har webbplatser som Facebook och Twitter påverkat innehållsstrategierna för journalister och PR-proffs, de har ändrat hur effektiviteten mäts också.
"PR har gått från att mäta rakt mediedekning för att kunna mäta verklig inverkan med målgruppen ", säger Ivan Ristic, medgrundare och president för Diffusion PR. "PR har alltid varit och fortsätter att handla om strålande berättande. Det här är ännu djupare i sociala medier. Nu beror en stor PR-kampanj inte bara på en journalist för att berätta historien för ett varumärke, men för målgruppen att engagera sig med och dela den i stor utsträckning. Innehållet är kung, och de mest effektiva PR-strategierna klarar idag att felfritt vända sig till både journalist och konsument med övertygande, autentiska berättelser. "
Sociala medier kan också erbjuda en ny sätt att ansluta sig till medlemmarna av medierna, säger Katherine Niefeld, VD och VD för BlinkPR.
"Många PR-strategier har idag visat sig på ett mer socialt mediebaserat tillvägagångssätt, [till exempel] tweeting på redaktörer eller med hjälp av Linked In för att ansluta till de bästa medierna och köpare, "berättade Niefield Mobby Business. "Svaret är mycket snabbare och det möjliggör ett annat sätt att fånga uppmärksamhet och ansluta till en önskad publik."
MJ Pedone, VD och grundare av Indra PR, kom överens om att PR-proffs och företagare letar efter täckning bör använda sociala medier för att bygga starka relationer med författare.
"[Sociala medier är] ett av de mest effektiva sätten att uppmärksamma journalisterna, säger Pedone. "Att följa och läsa olika journalisthistorier dagligen och kommentera dem i en positiv ton hjälper till att fånga uppmärksamheten, bygga upp ett förhållande och göra pitching-historier lättare."
Vad gör
Med tanke på det utvecklande medielandskapet finns det några mycket effektiva taktik som PR-proffs rekommenderar för medborgarbyråer och småföretag att göra egna relationer.
Mät dina resultat. Mätningscentrerade metoder kommer att bana väg för framtiden för PR, sade Rizzetta. Med PR-resultat som är enklare att spåra än någonsin, kommer varumärkena som omfamnar denna förändring och använder mätningspraxis för att analysera affärsresultaten mot PR-resultat vara de som kommer före spelet.
Var transparent och ge bra innehåll. Google har sprungit ner på online-publikationer för dåligt SEO och lågkvalitativt innehåll. PR-byråer kan bidra till att förbättra den övergripande kvaliteten på informationen på webben genom att skapa bra innehåll att dela och dela från början.
"Vi ser fler och fler företag och varumärken som anställer sina egna innehållsteam för att skapa autentiskt innehåll för deras målgrupper att konsumera, engagera sig och dela med sig, säger Ristic. "Under de närmaste åren kommer PR också att bli tydligare och mer ansvarsfullt, med samma granskning som alla andra kommunikationskanaler."
Välj kommunikationsmetoder noggrant. Inundating en mediekontakt med alla former av kommunikation fungerar sällan, Gault sa. I stället bör PR-proffs vara medvetna om de kanaler som deras källor föredrar - e-post, textmeddelande, Twitter etc. - och anpassa sig till det för en större chans att svara. Folk har inget emot att veta vad som är där ute, sa hon. Det är bara en fråga om att nå dem med rätt kommunikationsmetod.
Vad man inte gör
Det finns också några surefire-strategier som kommer att landa din tonhöjd i en journalistens papperskorgen.
'Spray and pray' kommer inte att få resultat. I en tid när information om reportrar och deras arbete är lättillgänglig, Det finns ingen ursäkt för att skicka en irrelevant, mall-stil pitch. Pedone påminde PR-proffs som bara för att en person är journalist betyder inte att han eller hon kommer att skriva om din berättelse. Forska vilka ämnen varje journalist täcker och skicka din berättelse / ton till den lämpliga publikationen.
"Över-pitching en klient för att få resultat blir fryst på," tillade Niefield. "Att säkra artiklar genom att skriva en stark, välvinklad, nyhetsvärd e-post är mycket effektivare."
PR-platser är inte försäljningsplatser. Rizzetta noterade att några av de mest allvarliga misstag han sett företag gör när de rullar ut nya PR-initiativ har blivit resultatet av att sälja sina produkter och antar att slutanvändaren inte kan skilja mellan försäljningsjargong och ett objektiv PR-perspektiv. Var inte oskärpa linjerna mellan marknadsföringsmeddelanden och PR, sa han.
Du är inte unik. Du (eller din klient) kan tro att du har en helt fantastisk historia att berätta. Men till en journalist, som sannolikt tar emot hundratals platser varje dag som hävdar att de har en "unik" och fantastisk idé, kanske det inte verkar så.
"Ibland behöver du göra en verklighetskontroll," sa Gault. "PR-proffs ska hantera förväntningar med sina kunder. Alla vill presenteras överallt, men det är inte hur det fungerar. Var riktade, men progressiv i din medie-strategi."
Ursprungligen publicerad på Mobby Business .
Cybersecurity: En Small Business Guide
Onlinehot är på allas sinnen efter den här veckans brott mot OneLogin. Identitets- och åtkomsthanteringsföretaget med över 2000 företagskunder var hackat och nedgången är inte över. Under säkerhetsbrottet kan privat information om användare, appar och olika nycklar ha erhållits av de fortfarande okända hackarna.
Den uppdaterade X1 Carbon väger bara 2,49 lbs., Ner från 2,74 lbs. förra året. Det kanske inte låter som en stor skillnad på papper, men jag kom fortfarande bort väldigt imponerad av hur enkelt jag kunde lyfta systemet. Arbetare som är trött på att suga en rejäl bärbar dator fram och tillbaka mellan hem och kontor vill ge den här en titt.
Populära Inlägg